一（yī）篇好的（de）城市宣传片文（wén）案需要考虑许多因素，只（zhī）有深入分析（xī）这些（xiē）因素，才能更好地（dì）做到产品宣传的效（xiào）果。下面我们一起（qǐ）来看看产品宣传文案的写作技巧吧（ba）！
01写给（gěi）谁（shuí）看（kàn）
开（kāi）始动笔写文案之前，一定（dìng）要先想明白（bái）：这部城（chéng）市宣传片的受众群（qún）体（tǐ）是谁？是什么（me）类型的人（rén）群（qún）在观看？他们的年龄（líng）段（duàn）、职业（yè）、家庭、消费能力、生活认知等都是（shì）如何的？总之一（yī）定要画（huà）好受众群体的画像，越明确（què）、越（yuè）仔（zǎi）细越（yuè）好。
比如（rú）产品（pǐn）的受众对（duì）象是（shì）中老年人，但如（rú）果把宣传片做成（chéng）游戏画面的（de）主（zhǔ）题就不恰当；再比如如果要（yào）突出对留（liú）守儿童的关爱，如果表现手法是科幻夸张的，那么这也是非常（cháng）不合适的。所以，文案工作者要先想明白宣传片是给（gěi）谁（shuí）看的（de），再围绕这（zhè）个主题将（jiāng）资料搜（sōu）集、准备好。
02表达什（shí）么（me）
确定好受众之后，就要开始思考如何（hé）表达产品的价（jià）值和亮点。究竟是要突出产品（pǐn）的（de）功能、还是突出产（chǎn）品给（gěi）消费者带来什（shí）么好处呢（ne）？在（zài）这（zhè）一点上，城（chéng）市宣（xuān）传片一定要做到（dào）十（shí）分明（míng）确，如果连文案工（gōng）作者都不知道想要表达什（shí）么，那么受众就（jiù）更加不知道宣传片到（dào）底在讲些什么了。
03什么情绪
人类的情（qíng）绪极富（fù）感染力，无论（lùn）是（shì）感（gǎn）动、激昂（áng）还是忧（yōu）伤，都能被人们记住。而一（yī）篇优秀（xiù）的文案，最重要（yào）的是（shì）懂得（dé）把握观（guān）众的（de）心理。通过极（jí）具感染力的文字（zì）描述（shù），使用（yòng）语言的（de）魅力让观众产生不同的情绪（xù），就能更容易（yì）地被观（guān）众记住。
如果（guǒ）一部宣传片没有情绪，那么这只会是通过文字（zì）和光影堆（duī）砌出（chū）来（lái）的一个（gè）视频素材，这既吸引不了观众的眼球，又达不到宣传产品的效（xiào）果（guǒ），无疑是吃力又不讨好。
毕竟观众在看宣传片的时候，能（néng）够记住的文字和（hé）画面非常（cháng）有（yǒu）限，尤其（qí）是文案，看完之（zhī）后脑子里经常会一片（piàn）空白，但情（qíng）绪却是可以被记住的。

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