所谓企业宣（xuān）传片创意，就是（shì）广告创（chuàng）意人员（yuán）在对市场（chǎng）、产（chǎn）品和目标消费者（zhě）进行调查分析（xī）的前（qián）提下（xià），根（gēn）据企业客户的营销目（mù）标，以企业宣传片策略为基础（chǔ），对（duì）抽象（xiàng）的产品诉（sù）求概念进行形象而（ér）艺术的表（biǎo）现的创造性的思维（wéi）活动。 在广告界（jiè）流传着一句（jù）话（huà）：创意像爱情（qíng）一样不可分析。这（zhè）就（jiù）是说，企业宣传（chuán）片创意具有神（shén）秘性和抽象性，并（bìng）不（bú）存在（zài）一（yī）种现成的公（gōng）式。不过，谁（shuí）都能够认同这样的观点：一切（qiē）创意（yì）都是创造性思（sī）维活动及其结果，企业宣传片依赖于广告人（rén）的（de）创造（zào）力。在开始讨论企（qǐ）业宣传片创意之前，我（wǒ）们有必要先对创造力和具有创造力的人（rén）进行（háng）探讨。
    具体地说（shuō），创意就是一个（gè）点（diǎn）子，一个（gè）主意，一（yī）种观（guān）念。
    企业形象片用于企业参加展会（huì），竞（jìng）标，回报，客（kè）户演示，员工培训等。视美文化传媒影视认为企（qǐ）业形象篇（piān）不仅仅是（shì）对（duì）企业的简单拍摄再现，形象片是对企业形象（xiàng）的提升包装，应该宣传片拍摄制作公司资讯来源（yuán）于企业，高于（yú）企（qǐ）业，并且（qiě）是具有较（jiào）前的（de）广告目的性（xìng）和一定的煽（shān）动力。形象片要使（shǐ）播放受众受到冲击和感（gǎn）染（rǎn），客（kè）户看到企业形象片后要产生（shēng）和（hé）本企业合（hé）作（zuò）的意向，领导会（huì）对（duì）企业产生更大的信心，并给与更多（duō）的政（zhèng）策帮（bāng）助，竞标时（shí）使用。
    企（qǐ）业形象宣传（chuán）片有时发挥得作用比一则广（guǎng）告的效（xiào）用还要（yào）大,有的企业投放（fàng）的（de）广告很多,但是大多（duō）数（shù）都是关于（yú）产品的,人们（men）只知道这些产品名称（chēng）,当谈到该企业时别人或（huò）许不知道企业是（shì）什么性质的,也（yě）有（yǒu）可能张（zhāng）冠李戴,将这家企业的产品说成另一家企业生（shēng）产（chǎn）的（de）,有时（shí）候（hòu）甚至形成连带作用,危及企业的（de）发展或为他人做嫁（jià）衣。
    良（liáng）好的（de）企业形象宣传短片，可以得到公众的信赖 , 为企业的商品和服务创造出一种消（xiāo）费心理 , 可以（yǐ）扩（kuò）大企业的（de）知名度，增（zēng）加投（tóu）资或合作者的（de）好感和（hé）信心 , 可以吸（xī）引（yǐn）更多人（rén）才（cái）加入，激发职工的（de）敬业精神，创造（zào）更高的效（xiào）益（yì）和价值。
    企业宣传片制作除了价格较广告（gào）片（piàn）便宜外，用途也很广（guǎng）。不（bú）仅可以单独地作为宣传片播放（fàng）给顾客（kè），而且可以插（chā）入新闻之（zhī）中，快速的播放。企业形象宣传片（piàn）的特色就是简洁、集（jí）中、一致，是企业（yè）文化（huà）的（de）浓缩，既让企业更清楚本身的（de）定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象（xiàng）有更加（jiā）的（de）明晰的印（yìn）象。企业形象宣传短（duǎn）片也是企（qǐ）业资料片（piàn）的补充与延续，长（zhǎng）长十几分钟的企（qǐ）业资料片对企业做了（le）详细地介绍（shào），但企业形象宣传短片能起（qǐ）到画龙点睛（jīng）的作用，使之达到百（bǎi）分百的宣传与推（tuī）广。
    总之，企业（yè）宣传片创意，不（bú）仅是（shì）科学的调查分析前提下（xià）的创造性的思（sī）维活动，又是将抽象的产品概念转换为具象而艺（yì）术（shù）的表现形式，既需要“思想火花”——智慧，又需（xū）要产生智慧、表现智慧（huì）的多种想象力和表（biǎo）现力（lì）。

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