企业宣传（chuán）片（piàn）制作是（shì）一种崭（zhǎn）新的电视艺（yì）术形式，“它一方面（miàn）要让有广告般的视觉冲击力和震撼（hàn）力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在（zài）较（jiào）短时间内传（chuán）递（dì）饱和的（de）信息量，并给受众（zhòng）带（dài）来强烈的审美感（gǎn）受”。 广告宣传片制作作为（wéi）一种自我（wǒ）呈（chéng）现和推销，企业（yè）宣传（chuán）片要给（gěi）人（rén）以审美的快（kuài）感和艺术的陶冶。企业宣传片中散文（wén）化（huà）叙事（shì）的结构方式，赋予广告宣传片制作形（xíng）散（sàn）而神不散的叙（xù）述（shù）特点。在作品中（zhōng）往往会存在（zài）一（yī）条或明或暗的艺术表（biǎo）达线，贯穿在宣传片的始（shǐ）终。通过这种有趣的叙事方式，带（dài）给观（guān）众一种（zhǒng）身（shēn）临其境（jìng）的感觉（jiào），更能使他们融入到宣传片的（de）情境中（zhōng）来，是一种很（hěn）好的表达（dá）方式。广告宣传片制作传（chuán）播效果的特定性
传播效果是指传播内容对（duì）受（shòu）众行为（wéi）方式、思想（xiǎng）态度的影响程度，它是（shì）传播目的的贯彻和体现（xiàn）。传播效果与传播者的努（nǔ）力（lì）、传播内容的优（yōu）劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。企业宣传片（piàn）的传播者的（de）主观目的主（zhǔ）要是为了塑（sù）造和提（tí）升企（qǐ）业形象（xiàng），把企业作（zuò）为商品进（jìn）行宣（xuān）传推介。在传播媒介（jiè）的选择上，由于不同媒介的特性有（yǒu）所（suǒ）差异（yì），传播者（zhě）通常使（shǐ）用整合传播的方式（shì），利用多（duō）种传播媒介对（duì）企业宣（xuān）传片进行整合传播。而广告宣（xuān）传片制作的传播内容（róng）和观众的（de）接受（shòu）程度主要受到（dào）作品传播（bō）诉求的影（yǐng）响，并因为作品（pǐn）的（de）质量高下和（hé）市场的认同与否带来不同的（de）传播效果。广（guǎng）告宣传片制作传播渠道（dào）的多样性
传播渠（qú）道即（jí）媒介，即“讯息的（de）搬运者（zhě），也是将传播过程（chéng）中的各种因素相互连接起来的纽带”。企业宣传片的传（chuán）播渠道（dào）是指宣（xuān）传（chuán）片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容（róng）的桥（qiáo）梁和途径。传（chuán）播者可以根据传播范（fàn）围要求、作品自身质量、资金（jīn）后台支（zhī）持、媒介属性特点进行相（xiàng）应的传播渠道选择，可（kě）供选择的媒（méi）介类型种类繁多。第一大类是（shì）作为广告宣传片制（zhì）作主要传播渠道的（de）大众（zhòng）传播媒介，又可以细分为电视媒介和（hé）流媒（méi）体（tǐ）两种（zhǒng）。企业（yè）宣传片借助（zhù）于流（liú）媒体进行传播的主要（yào）形态有互联网、手机电视、户（hù）外传播媒介等形式。通过网络传播企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片，已经成（chéng）为继（jì）电视媒（méi）介（jiè）之后（hòu）的（de）另一（yī）个主（zhǔ）流渠道。车载电视（shì）、户外电子大屏幕的发展成为企业宣传片（piàn）投放的最（zuì）新传播媒介，因此类媒介通（tōng）常处于人流量（liàng）大的公交汽（qì）车、十字街头（tóu）、高楼（lóu）大厦和车站，在这些地方的宣传（chuán）片投放更容易引（yǐn）起（qǐ）大量受众的注意，带来良（liáng）好的（de）传播（bō）效果。第二大（dà）类传播媒介是利用实务（wù）媒介进（jìn）行企业宣传片的（de）传播，如将广告宣传片制作成视频光盘，在旅（lǚ）游景区、音像制（zhì）品（pǐn）店、互联网上销售，具有直线传播（bō）、效果明显的特点。

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