在对一个具体（tǐ）的影视广告媒体或企业宣（xuān）传片进行评价时（shí），经（jīng）常用到的评价指标有以下几（jǐ）项：
1、 企业宣传（chuán）片的视听率（lǜ）。视听率是指（zhǐ）接（jiē）收（shōu）某（mǒu）一特定电视节目（mù）或广（guǎng）播节目的人数（shù）（或家庭数）的（de）百分比。
2、 企业宣传（chuán）片的毛评点。毛（máo）评点又称毛感点、总视（shì）听率，指影视（shì）广告通过有关媒体传播所获得的总效果（guǒ）。是各（gè）次影视广（guǎng）告传播触及人数比例的（de）总和。
3、 企（qǐ）业宣传（chuán）片视听众暴露度。视听众暴露度是指在（zài）某一特定时期内收听（tīng）、收看（kàn）某一媒体或某一媒（méi）体特定节目的（de）人数（户数）总和，实际上是毛（máo）评点的绝对（duì）值。
4、 企（qǐ）业宣传（chuán）片到（dào）达率。到达率是表示在一定时（shí）期内，不同的人或（huò）家户接触（chù）某一媒体刊（kān）播（bō）的影视广告的比例，可用百分数表（biǎo）示。
5、 企业（yè）宣传片暴露频次。暴露（lù）频次是指在一定（dìng）时期（qī）内（nèi），每个人（rén）（或户）接收到同一影视广告信息（xī）的平均次（cì）数。
6、 企业（yè）宣传片每千人成本为影视广告（gào）信息到达1000个人（或户）平均（jun1）所付出（chū）的费用成本。
7、 企业宣传（chuán）片的有（yǒu）效到达率。又称（chēng）有效暴露频（pín）次，是指在（zài）一特定影视广告暴露频次（cì）范围内，有多（duō）少媒（méi）体受众知（zhī）道（dào）该（gāi）影视广告（gào）信息（xī）并了解其内容。

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