企业宣（xuān）传片是随着中（zhōng）国广（guǎng）播电视技术的发（fā）展，特别是市场经济的发展（zhǎn）而出（chū）现并日（rì）趋繁荣的。企（qǐ）业宣传（chuán）片制作开始兴起（qǐ），企业宣（xuān）传片在我国发展时（shí）间最长不（bú）过30年。作（zuò）为一个行业抑或一个产业（yè）来说，时间不算久远（yuǎn），但随着电视技术的发展，根（gēn）据其（qí）表现（xiàn）内容、创意难度，特别是不同市场环境下（xià）的传（chuán）播（bō）作用的（de）不同，却可划分（fèn）为4个时代。
企业宣传片1.0时代：文字报道（dào）的视频化（huà）
早期的（de）企业宣传（chuán）片，一大特点是创作上（shàng）以文（wén）字（zì）解说为（wéi）主（zhǔ），画（huà）面（miàn）的表（biǎo）现力（lì）一般（bān）。基本上抛（pāo）开画面，解说（shuō）词可（kě）以（yǐ）单（dān）独成为一篇文章（zhāng），内容或为新闻报道，或为企业（yè）简介，总怕受众看不（bú）明白，总想把所有信息（xī）念给（gěi）你听。
后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常（cháng）常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦（kǔ）恼。这种（zhǒng）情况的出现与早（zǎo）期企业宣传片创作人员大多（duō）出身文（wén）字工作者（zhě）有关，当（dāng）时有能（néng）力同时掌握撰稿、指（zhǐ）导拍摄、后期（qī）剪辑（jí）的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行（háng）业普（pǔ）遍状况。当时部分在电视台从业的编导（dǎo）人员成为宣传片（piàn）创作（zuò）的主力，这也是还有部分企业（yè）认为拍（pāi）宣传片应该找电视台的原因。
企业宣（xuān）传（chuán）片2.0时代：画面表（biǎo）现力（lì）重点（diǎn）加强
1.0时（shí）代的企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去（qù）了（le）对受（shòu）众的吸（xī）引力（lì），为了（le）获得（dé）更（gèng）好的（de）画面效（xiào）果，宣传片（piàn）创作上（shàng）熟练掌（zhǎng）握（wò）镜头语言（yán）的导演的作用越（yuè）来越大。
原来只出现在影视剧（jù）中的灯光、轨道、摇臂、升降设（shè）备得以普及运用，宣传片不（bú）再是单人单机随意拍摄的作（zuò）品（pǐn），而是以（yǐ）导演为首的汇集了摄影师、美（měi）术（shù）师、演（yǎn）员（yuán）、化妆师、灯光（guāng）师、器材师等（děng）专业分工明确的（de）各类专业人才（cái）的（de）摄制组来完成。
宣（xuān）传片开始注重构图的（de）美感，色彩的亮丽，画（huà）面的清晰度（dù），音乐（lè）的节奏，配（pèi）音的（de）特色等方面，片（piàn）中气势雄伟（wěi）的大门，干净整洁的办公区（qū），高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等（děng）镜头充斥画面。但2.0时代的（de）宣传片还（hái）是（shì）继承了（le）1.0时（shí）代的文字报（bào）道（dào）风格（gé），解说（shuō）往往是长篇大论（lùn），喋喋（dié）不休。依然满足不（bú）了通过宣传片建立客（kè）户（hù）独特形象的功能诉（sù）求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片（piàn）逐渐式（shì）微。
企业宣传片3.0时代：追（zhuī）求（qiú）画面，注重内涵
你们可以拍摄大门、车（chē）间、办公室这（zhè）些地方，但我要的是看过片子的人对（duì）我们公司有个总（zǒng）体（tǐ）的感觉，要他们明白（bái）我们公司的成功是独特的，是别人无法超（chāo）越的！
把那个开会的镜（jìng）头去掉，我（wǒ）们（men）公司的领（lǐng）导团队不必出（chū）现（xiàn）在片子（zǐ）里，公司做得好，不是（shì）我们几个人开会开得好！
随着受众欣（xīn）赏水（shuǐ）平的（de）提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个（gè）性化要求（qiú），以（yǐ）上的疑问（wèn）多次出（chū）现在提案、交片的会议现场，客（kè）户的诘问让宣传片再次（cì）升级。
要说2.0时代解决了宣传片艺（yì）术化的（de）唯美问题，3.0时代则是重点解决宣（xuān）传片个性化的问题。企业（yè）宣传片的创作（zuò）摆脱了千篇一律（lǜ）的模（mó）式化时代，要（yào）求制作单位提供能够（gòu）体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从（cóng）策略、策划、创意（yì）、文案（àn）、脚本到（dào）拍（pāi）摄、剪辑、动漫、画面特（tè）技、音频制作的全案服（fú）务，专业的影视制作公（gōng）司在这里大幅拉（lā）开了其与（yǔ）传统影视制作机构的距离。
企业宣传片（piàn）4.0时（shí）代：广告片势不可挡
网（wǎng）络时代（dài）的到来不可避免（miǎn）的影响到作为（wéi）宣（xuān）传工具的企业宣传片制作。
2010年底，第一部被称为广告（gào）片的影片（piàn）《一触即（jí）发》开启了企业宣（xuān）传片的4.0时代。产（chǎn）品（pǐn）的（de）性能天（tiān）衣无缝的植（zhí）入到剧（jù）情之中，引发（fā）大量的自发观看、转发以及（jí）各类媒（méi）体连篇累牍的（de）报道，宣（xuān）传（chuán）片的传播功能被无限放大（dà），从要（yào）我看 变为（wéi） 我要看。
广告片抛弃了2.0时（shí）代生硬（yìng）的实景展现，把它们有机的融入影片之中（zhōng）；放（fàng）大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追（zhuī）求（qiú）画面效（xiào）果，使其（qí）传播内容良（liáng）好的呈现（xiàn）在受众心中（zhōng）。让不同类型的受众（zhòng）饶（ráo）有兴趣的成为（wéi）传播链条上（shàng）的一（yī）分子（zǐ），在现阶段实现了宣传片宣传（chuán）效（xiào）果的最大化。
以上就是企业宣传片的发（fā）展（zhǎn）历程，经过时（shí）间证（zhèng）明，企业宣传片确实（shí）对于企业发（fā）展有（yǒu）着很好的（de）推动作（zuò）用！而（ér）正如上述资料所（suǒ）说的（de），自从3.0时代开始，专业的影（yǐng）视制作公司（sī）与（yǔ）普通影视制作公司之间就已形成巨大（dà）差距（jù），所以，企（qǐ）业（yè）进行宣传片制（zhì）作一定（dìng）要选（xuǎn）择专业的团队，这（zhè）样才能对企（qǐ）业进行更好的展（zhǎn）示！

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