广告片（piàn）拍摄制作
企（qǐ）业（yè）宣传片,产品宣传片（piàn）,招商（shāng）宣传片的拍摄（shè）
品牌发展初期，验证（zhèng）了商业模式，找（zhǎo）到了合（hé）适的推（tuī）广渠道，获得了基础的市场占有率，在（zài）升级的阶段，都会需要（yào）拍摄（shè）TVC，寻找代（dài）言人等情况，宣传片从目的和（hé）宣传方式不同的角度来分，可以分为企业宣传片，产品宣传（chuán）片，公益宣传（chuán）片，电视（shì）宣传（chuán）片（piàn），招商宣传（chuán）片和技术（shù）宣传片（piàn）。
一个好的（de）宣传（chuán）片（piàn），对于一家（jiā）企业（yè），一款产品，一项服（fú）务（wù），或者一个项目，都有着至（zhì）关重要的作用，那么企业宣传（chuán）片应当（dāng）如何写呢？
一.明（míng）确目的
假如（rú）要拍（pāi）摄（shè）一个宣（xuān）传片，目（mù）的很重要，这个（gè）宣传片是（shì）用于企业宣传，还是产品宣（xuān）传，还是技（jì）术创新的（de）宣传，还是为了投放广告，还是为了做公益（yì）使用。当然除了（le）目的之（zhī）外（wài），你要考虑，宣（xuān）传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄（líng）段（duàn），职业归属，家庭维度，用户的爱（ài）好，消（xiāo）费能力，生活（huó）认知（zhī），总之对于观（guān）众的（de）画像越是（shì）明确越好。
比如：你要（yào）拍一个商品的（de）宣传片，用于投放电视媒体，你的受（shòu）众是中老年人，然（rán）后你把宣传（chuán）片（piàn）做成游戏（xì）画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻（huàn），显（xiǎn）然，就不搭，符（fú）合你的（de）观（guān）众的认知是第一位，所以，首先要明（míng）白给谁看，我们（men）要做（zuò）的（de）TVC，不是（shì）我们要做，而是我们要（yào）给客户看，增加品牌印（yìn）象，用户复购率等。
二.核心思想
这个很重要，核心思想多半指的是你想表达什么，要做一个（gè）企（qǐ）业的宣传（chuán）片，你（nǐ）是希望（wàng）突（tū）出产品好，企业（yè）规模大，企业的诚（chéng）信（xìn）度（dù），企业的前景（jǐng），还是后台背书强（qiáng），氛围好，这（zhè）些要非常的明确，不（bú）然如果（guǒ）你（nǐ）什（shí）么都不（bú）知（zhī）道，观（guān）众就（jiù）更不知道他们想看什么了，核（hé）心（xīn）思（sī）想通（tōng）常分为两个（gè）主观点，一个（gè）次（cì）观点。
提炼提炼在提炼，假如要拍企业宣（xuān）传（chuán）片文（wén）案内（nèi）容基本会包含以下几（jǐ）个方面：
1、企业宣传片（piàn）创意文（wén）案要做到（dào）如何挖（wā）掘出（chū）企业（yè）的精（jīng）髓，如何让客（kè）户第（dì）一眼就被吸引，因此，企业宣传片创意（yì）文案的片头起到非常关（guān）键（jiàn）的（de）作用（yòng），片（piàn）头一定要要（yào）创意，有特（tè）点（diǎn）。
2、创意文案要能够展现（xiàn）企业的风采，公司的历程，企业（yè）的实力，内容要（yào）力求简短。
3、企业宣传片要能够说清楚（chǔ）公司的业务（wù）内（nèi）容，有什么（me）优势（shì），这就需要做片（piàn）子的前期去做调研，挖掘出（chū）企（qǐ）业产品（pǐn）或服务的优势（shì）所在。
4、如果企业规模很（hěn）大，拍摄方案里面（miàn）就要展（zhǎn）现出来大的背后的东西（xī），如生产（chǎn）车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客（kè）户有一种身临其境的感觉，从而增（zēng）加信任（rèn）感。
5、企业宣传片结尾的设计也是非常重要（yào）的环节，重点是向用户（hù）传达企业的（de）愿景，以及如何面对未来的挑战。
三.拍摄手法
TVC的拍摄手法有很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三（sān）维拍（pāi）摄手法，技术法，以及特（tè）效制作法等，像（xiàng）我们在市场上看（kàn）到的电视广告，通常为（wéi）实景（jǐng）拍摄手法居（jū）多，实景拍摄（shè）后（hòu），进（jìn）行虚拟的人物包装，融（róng）合应用场景的展示。
当然也有网络的（de）TVC版本（běn），比如：小米（mǐ）手机（jī）的新品发（fā）布，华为手机（jī）的发布，通常以三维技术合成，概念宣传片的制作突出优势（shì），然（rán）后再以（yǐ）实景的（de）方式进行传播。
如果是商品型的TVC，通常会突出好（hǎo）吃，或者是（shì）商品直（zhí）采等，市场上（shàng）也大有课件，比如褚橙（chéng），或者（zhě）新鲜水（shuǐ）果，我们都可（kě）以（yǐ）想象到。这里说下五种方（fāng）法：
1.明星代（dài）言（yán）广告式明星（xīng）永远是大众的焦点，特别是影（yǐng）视明星一举（jǔ）一动都被（bèi）受关（guān）注，而且明星的流量也（yě）是很大的（de），广告宣传片正（zhèng）是需要这样的（de）效果，明（míng）星本身及时一（yī）个很好（hǎo）的广告传播效应，由于明星本身就拥有（yǒu）知名度和粉丝，能迅速的把产（chǎn）品的品牌知名度打响，从中获取更多广告流（liú）量。对于一些明星代言产（chǎn）品或品（pǐn）牌（pái）要想有（yǒu）更好的效（xiào）果的前提（tí）就是（shì）：就（jiù）是你选择的（de）这个明星（xīng）形象，气质（zhì）符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出（chū）来的产品或品牌才（cái）更有（yǒu）宣传效果才会更好。
2.MG动画形（xíng）式广告式作为（wéi）一（yī）种新（xīn）型的广告形（xíng）式， MG动（dòng）画更（gèng）容易（yì）吸引观众的注意（yì）力，互（hù）动性强。而且其（qí）内容（róng）性质上为（wéi）目（mù）标（biāo）客户打造他们感兴趣的内容，不但成本低于（yú）拍摄（shè）类广告片（piàn），还能打破设备、演员（yuán）、场地等一切（qiē）限制。
3.讲解，介绍式广（guǎng）告式（shì）演示（shì）式广告（gào）片讲商品的使用过程或某一特性（xìng）加以（yǐ）展示，以增加广告透明（míng）度。这类广（guǎng）告以朴实的理（lǐ）性诉（sù）求为基调，切（qiē）忌过于（yú）花哨，予人矫饰之感。
4.故（gù）事式广告情节（jiē）安排巧妙，还可以收到意料之外，情理之中的效（xiào）果（guǒ）。现（xiàn）在内（nèi）容营（yíng）销最得势，只要（yào）你源源不断地生产不同（tóng）的内容，这样才能维护粉丝。但不足是（shì）易使人专注情节而忽视商（shāng）品，而且商品性能宣传页（yè）无法做足，所以情节（jiē）式广（guǎng）告只适（shì）合打品（pǐn）牌或产（chǎn）品形情（qíng）节式广（guǎng）告的优势在于凸现至极至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于（yú）被人（rén）接受，若象。
5.反诉求（qiú）式广告片想（xiǎng）这种先告诉你如（rú）果不怎么（me）怎么样就会如何如何，也就（jiù）是先把不服从的（de）后果（guǒ）告诉你，然后（hòu）再向（xiàng）你（nǐ）推荐正确的做法（fǎ）的广告（gào），即为反诉（sù）求式广（guǎng）告。需（xū）要注意的是：这（zhè）类电视（shì）广告片制作的前后结果（guǒ）必须恰到好（hǎo）处，既要夸张，又要合理（lǐ），让人感觉得出艺术的（de）夸（kuā）张与生活的真（zhēn）实并不相悖。
你（nǐ）在和（hé）甲方（fāng）提案的（de）时间，案例的参考描绘也（yě）是重要的一（yī）种方式，案例可以让甲方直（zhí）观的（de）知道，我们（men）拍（pāi）摄的宣传片是（shì）什么样子的，和它的差异化话（huà）在哪里。案（àn）例（lì）也是最有效的（de）一种说服方式（shì）。TVC电（diàn）视广告片表现形式很多种，对于不同的（de）产（chǎn）品（pǐn）或者品牌有着不同的表现方式（shì），最主（zhǔ）要的围（wéi）绕一切以用户为中（zhōng）心（xīn），传（chuán）播的目的去制作。宣传片拍摄后的传（chuán）播更为重要。
视美文化传媒专（zhuān）注于：企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片制作、宣传片制（zhì）作服务，提供（gòng）创意策划、影视（shì）拍摄、后期制作一站式解（jiě）决（jué）方案！
一个好的（de）宣传（chuán）片（piàn），对于一家（jiā）企业（yè），一款产品，一项服（fú）务（wù），或者一个项目，都有着至（zhì）关重要的作用，那么企业宣传（chuán）片应当（dāng）如何写呢？
一.明（míng）确目的
假如（rú）要拍（pāi）摄（shè）一个宣（xuān）传片，目（mù）的很重要，这个（gè）宣传片是（shì）用于企业宣传，还是产品宣（xuān）传，还是技（jì）术创新的（de）宣传，还是为了投放广告，还是为了做公益（yì）使用。当然除了（le）目的之（zhī）外（wài），你要考虑，宣（xuān）传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄（líng）段（duàn），职业归属，家庭维度，用户的爱（ài）好，消（xiāo）费能力，生活（huó）认知（zhī），总之对于观（guān）众的（de）画像越是（shì）明确越好。
比如：你要（yào）拍一个商品的（de）宣传片，用于投放电视媒体，你的受（shòu）众是中老年人，然（rán）后你把宣传（chuán）片（piàn）做成游戏（xì）画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻（huàn），显（xiǎn）然，就不搭，符（fú）合你的（de）观（guān）众的认知是第一位，所以，首先要明（míng）白给谁看，我们（men）要做（zuò）的（de）TVC，不是（shì）我们要做，而是我们要（yào）给客户看，增加品牌印（yìn）象，用户复购率等。
二.核心思想
这个很重要，核心思想多半指的是你想表达什么，要做一个（gè）企（qǐ）业的宣传（chuán）片，你（nǐ）是希望（wàng）突（tū）出产品好，企业（yè）规模大，企业的诚（chéng）信（xìn）度（dù），企业的前景（jǐng），还是后台背书强（qiáng），氛围好，这（zhè）些要非常的明确，不（bú）然如果（guǒ）你（nǐ）什（shí）么都不（bú）知（zhī）道，观（guān）众就（jiù）更不知道他们想看什么了，核（hé）心（xīn）思（sī）想通（tōng）常分为两个（gè）主观点，一个（gè）次（cì）观点。
提炼提炼在提炼，假如要拍企业宣（xuān）传（chuán）片文（wén）案内（nèi）容基本会包含以下几（jǐ）个方面：
1、企业宣传片（piàn）创意文（wén）案要做到（dào）如何挖（wā）掘出（chū）企业（yè）的精（jīng）髓，如何让客（kè）户第（dì）一眼就被吸引，因此，企业宣传片创意（yì）文案的片头起到非常关（guān）键（jiàn）的（de）作用（yòng），片（piàn）头一定要要（yào）创意，有特（tè）点（diǎn）。
2、创意文案要能够展现（xiàn）企业的风采，公司的历程，企业（yè）的实力，内容要（yào）力求简短。
3、企业宣传片要能够说清楚（chǔ）公司的业务（wù）内（nèi）容，有什么（me）优势（shì），这就需要做片（piàn）子的前期去做调研，挖掘出（chū）企（qǐ）业产品（pǐn）或服务的优势（shì）所在。
4、如果企业规模很（hěn）大，拍摄方案里面（miàn）就要展（zhǎn）现出来大的背后的东西（xī），如生产（chǎn）车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客（kè）户有一种身临其境的感觉，从而增（zēng）加信任（rèn）感。
5、企业宣传片结尾的设计也是非常重要（yào）的环节，重点是向用户（hù）传达企业的（de）愿景，以及如何面对未来的挑战。
三.拍摄手法
TVC的拍摄手法有很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三（sān）维拍（pāi）摄手法，技术法，以及特（tè）效制作法等，像（xiàng）我们在市场上看（kàn）到的电视广告，通常为（wéi）实景（jǐng）拍摄手法居（jū）多，实景拍摄（shè）后（hòu），进（jìn）行虚拟的人物包装，融（róng）合应用场景的展示。
当然也有网络的（de）TVC版本（běn），比如：小米（mǐ）手机（jī）的新品发（fā）布，华为手机（jī）的发布，通常以三维技术合成，概念宣传片的制作突出优势（shì），然（rán）后再以（yǐ）实景的（de）方式进行传播。
如果是商品型的TVC，通常会突出好（hǎo）吃，或者是（shì）商品直（zhí）采等，市场上（shàng）也大有课件，比如褚橙（chéng），或者（zhě）新鲜水（shuǐ）果，我们都可（kě）以（yǐ）想象到。这里说下五种方（fāng）法：
1.明星代（dài）言（yán）广告式明星（xīng）永远是大众的焦点，特别是影（yǐng）视明星一举（jǔ）一动都被（bèi）受关（guān）注，而且明星的流量也（yě）是很大的（de），广告宣传片正（zhèng）是需要这样的（de）效果，明（míng）星本身及时一（yī）个很好（hǎo）的广告传播效应，由于明星本身就拥有（yǒu）知名度和粉丝，能迅速的把产（chǎn）品的品牌知名度打响，从中获取更多广告流（liú）量。对于一些明星代言产（chǎn）品或品（pǐn）牌（pái）要想有（yǒu）更好的效（xiào）果的前提（tí）就是（shì）：就（jiù）是你选择的（de）这个明星（xīng）形象，气质（zhì）符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出（chū）来的产品或品牌才（cái）更有（yǒu）宣传效果才会更好。
2.MG动画形（xíng）式广告式作为（wéi）一（yī）种新（xīn）型的广告形（xíng）式， MG动（dòng）画更（gèng）容易（yì）吸引观众的注意（yì）力，互（hù）动性强。而且其（qí）内容（róng）性质上为（wéi）目（mù）标（biāo）客户打造他们感兴趣的内容，不但成本低于（yú）拍摄（shè）类广告片（piàn），还能打破设备、演员（yuán）、场地等一切（qiē）限制。
3.讲解，介绍式广（guǎng）告式（shì）演示（shì）式广告（gào）片讲商品的使用过程或某一特性（xìng）加以（yǐ）展示，以增加广告透明（míng）度。这类广（guǎng）告以朴实的理（lǐ）性诉（sù）求为基调，切（qiē）忌过于（yú）花哨，予人矫饰之感。
4.故（gù）事式广告情节（jiē）安排巧妙，还可以收到意料之外，情理之中的效（xiào）果（guǒ）。现（xiàn）在内（nèi）容营（yíng）销最得势，只要（yào）你源源不断地生产不同（tóng）的内容，这样才能维护粉丝。但不足是（shì）易使人专注情节而忽视商（shāng）品，而且商品性能宣传页（yè）无法做足，所以情节（jiē）式广（guǎng）告只适（shì）合打品（pǐn）牌或产（chǎn）品形情（qíng）节式广（guǎng）告的优势在于凸现至极至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于（yú）被人（rén）接受，若象。
5.反诉求（qiú）式广告片想（xiǎng）这种先告诉你如（rú）果不怎么（me）怎么样就会如何如何，也就（jiù）是先把不服从的（de）后果（guǒ）告诉你，然后（hòu）再向（xiàng）你（nǐ）推荐正确的做法（fǎ）的广告（gào），即为反诉（sù）求式广（guǎng）告。需（xū）要注意的是：这（zhè）类电视（shì）广告片制作的前后结果（guǒ）必须恰到好（hǎo）处，既要夸张，又要合理（lǐ），让人感觉得出艺术的（de）夸（kuā）张与生活的真（zhēn）实并不相悖。
你（nǐ）在和（hé）甲方（fāng）提案的（de）时间，案例的参考描绘也（yě）是重要的一（yī）种方式，案例可以让甲方直（zhí）观的（de）知道，我们（men）拍（pāi）摄的宣传片是（shì）什么样子的，和它的差异化话（huà）在哪里。案（àn）例（lì）也是最有效的（de）一种说服方式（shì）。TVC电（diàn）视广告片表现形式很多种，对于不同的（de）产（chǎn）品（pǐn）或者品牌有着不同的表现方式（shì），最主（zhǔ）要的围（wéi）绕一切以用户为中（zhōng）心（xīn），传（chuán）播的目的去制作。宣传片拍摄后的传（chuán）播更为重要。
视美文化传媒专（zhuān）注于：企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片制作、宣传片制（zhì）作服务，提供（gòng）创意策划、影视（shì）拍摄、后期制作一站式解（jiě）决（jué）方案！
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