在企业看来，必须完（wán）善和惊险（xiǎn）的场景，除了必要的景别的拍摄时，观点、视角、景深（shēn）、曝光控制，还（hái）必须对（duì）图像，是光的颜（yán）色，色（sè）调，和线（xiàn）条和形状、形状等元素（sù）打造好。光是企业宣（xuān）传片制作的基础（chǔ）和灵魂。这（zhè）部电影的光线（xiàn）与（yǔ）摄（shè）影差不多，但（dàn）也（yě）有其独特（tè）之处。视频内容、企业特色片一（yī）般、企业文化理念（niàn）、发展历程（chéng）、社会荣誉、管理团队、生产设（shè）备、车（chē）间管理、技术开发（fā）、产品展（zhǎn）示、工（gōng）程项目（mù）、市场景观、售（shòu）后服务（wù）、未（wèi）来等。由于内容（róng）多，往往需要（yào）一个（gè）清晰的主题脉（mò）络贯穿，承接各部分。主题可以是创新，也可以是技（jì）术（shù），就像一篇（piān）好文章一样，它需要贯（guàn）穿其中（zhōng）的一条线。否则，就会变成一堆杂乱（luàn）的（de）堆积。
图像记录是一个（gè）光色变化的时（shí）期，瞬时光源不能作为摄像机光源的光（guāng）源，它是一个动（dòng）态的光（guāng）照过程。在选（xuǎn）择和处理（lǐ）光时，必须考虑图（tú）像（xiàng）表示空间和方（fāng）向的变化对图（tú）像结（jié）构的影响。摄（shè）影（yǐng）对于光（guāng）是（shì）非常复杂的，光与环境、主体、平面（miàn）乃至光的（de）位置的变化直接影响画面的形状效果（guǒ）并改变它（tā）。
色彩，如果光线（xiàn）给企业宣传（chuán）电影形象（xiàng），那么，色彩（cǎi）给（gěi）形（xíng）象画（huà）面注入情感。色（sè）彩作（zuò）为图像的重要元（yuán）素之一，在（zài）构图中起着重（chóng）要的作用。通过对图像的（de）色彩设（shè）计、细化和选择，可以获（huò）得强烈的艺术效果（guǒ），从而渲染和淡化主（zhǔ）题和（hé）内容所需的情感基调和特定氛（fēn）围。
色调是指企业在（zài）宣传画（huà）画面中的明暗层次和（hé）明暗关系，它是处理画面形态（tài）、构图和烘托气氛、抒发情感和反映创作意图的重要（yào）手段。图片中的亮（liàng）点多，面（miàn）积大，能给人以明朗的感觉；照（zhào）片中的黑暗的场景更令人沮（jǔ）丧和压（yā）抑（yì）。一些图像是光明和黑暗，丰富（fù）的层（céng）次和接近视觉上的看法，人们经常看到他们的生活（huó）。如果光和暗分布的（de）分布可（kě）分为（wéi）亮、暗、中三种（zhǒng）形式（shì）。
线条一般是指拍摄企业（yè）宣传片时所画的亮、暗分界线和图像。如地平线、道路、直（zhí）线等（děng），取决于线的位置（zhì），可（kě）以分为（wéi）外线和内线。外部线是指图像的轮廓线，而内部线是（shì）指在主题线范围内的直线（xiàn）。
根据（jù）不同的形状（zhuàng），线条可以分为直线和（hé）曲线。线有水（shuǐ）平线、垂直线和对（duì）角线，水平线容易形成广（guǎng）义。在拍摄（shè）陆（lù）地、海洋、湖（hú）泊、草（cǎo）地等时，通（tōng）常以水（shuǐ）平（píng）线作（zuò）为构图（tú）的主线。
从（cóng）表（biǎo）现上（shàng）看（kàn），企业宣传片制作通常处于（yú）规则（zé）的中（zhōng）间，具有（yǒu）形式感和（hé）单薄的表现力（lì），并不像商品（pǐn）和（hé）电影的广告那样（yàng）丰富（fù）和刺激。造成（chéng）表演不好（hǎo）的原因（yīn）不仅（jǐn）仅是剧（jù）本上的宣（xuān）传，还因（yīn）为一（yī）些推广（guǎng），甚（shèn）至导演也（yě）省（shěng）略了，想象一个没有（yǒu）导演的（de）广告到（dào）底是（shì）出（chū）了（le）什么样的效（xiào）果。

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