为什么我们需（xū）要（yào）制作（zuò）企业广告片呢？众（zhòng）所周知，宣传片是（shì）当今企（qǐ）业（yè）对外（wài）宣传（chuán）有利的方式（shì）之一，而企业（yè）广告片（piàn）又（yòu）在宣传片（piàn）中脱颖而出（chū）。相（xiàng）较于传（chuán）统的宣传（chuán）片，广告（gào）片增加了（le）更（gèng）多（duō）的故事性（xìng）、趣味性和感情（qíng）。让观众愿意主动的接受（shòu）品牌的传播，甚至（zhì）在网上主动寻找（zhǎo）这些优秀的（de）企业广告片观看。企业广告片的（de）效果显而易见。

企业广告片的创（chuàng）作以商业诉求作（zuò）为支撑，以影视而为企业广告、以影（yǐng）像传播企业（yè）,随着（zhe）情节推进的节（jiē）奏，在轻松的环境（jìng）之（zhī）中（zhōng）就可以让受（shòu）众真正了解企业的企业形象、文（wén）化和产（chǎn）品（pǐn）品（pǐn）质。它针对（duì）企业战略营销计（jì）划和要求，洞察分析企业目标观众心理和愿望，集（jí）情节（jiē）、时尚、企业广告诉求为（wéi）一体。

那么企（qǐ）业广告（gào）片的优势到底具体在（zài）哪呢？

一（yī）、成本可（kě）控

相（xiàng）同的（de）价格,企业广告片传播的效（xiào）果更（gèng）显著,相比十几二十（shí）万元的广告专题片制作投（tóu）入要（yào）划算得多。不仅能有效锁住目标群，并且将企业讯息（xī）毫不（bú）遗漏地传达给目标群。

二、传达信息量多

企业（yè）广告片虽有故事情节，但片中的任何一个情节都是围绕企业广告诉求（qiú）来（lái）展开的，将企业形象、企（qǐ）业理念、企业文化、产品品质（zhì）、服务（wù）等（děng）诸多因素（sù）和盘托出,传达（dá）给目标（biāo）群，有助于树（shù）立良好的企业形象或品牌亲和力（lì）,有助于让受众全（quán）面（miàn）了解企业（yè）及其（qí）产品。企（qǐ）业广告片（piàn）不（bú）同于传统的广告片，它有（yǒu）着电影本身的思（sī）想魅（mèi）力和艺术（shù）魅力，可以（yǐ）巧妙的牵引（yǐn）观（guān）众的思维，带着观众的情绪走，从各个方面各个角度，为（wéi）观众灌输（shū）企业的（de）商业诉求，给予广告暗示。

三、传播效果（guǒ）更好（hǎo）

在企业广告片片中以情节道具形式出现的广告（gào），更（gèng）是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将（jiāng）剧中人物及其使用的物品和服务（wù）的某种情趣与体验赋予消费者，产（chǎn）生心理互动，对该产品或企业产生熟悉感、亲切感、认同感。因而企业（yè）广告（gào）片的最大价值体现在该方（fāng）式（shì）对受众影响力的深远上。由（yóu）于企业（yè）广告（gào）片诉求详尽，信息全面（miàn），兼具电影特有（yǒu）的趣味性（xìng），电（diàn）影的（de）每一个情节都（dōu）是（shì）企业广（guǎng）告诉求的（de）载体，所以消除了（le）目标群大脑（nǎo）惯（guàn）有的“广告过滤系统”，让目标群在电影情节里受企业（yè）广告诉求的感染，另外电影（yǐng）媒介负（fù）载的信息，通过（guò）口口相传（chuán），不断强（qiáng）化（huà）升级（jí），不断（duàn）延伸扩（kuò）展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地（dì）发生作用（yòng）。

四、艺术性表（biǎo）达

企业广告（gào）片是艺（yì）术、是媒体、也（yě）是广告。同时集报纸（zhǐ）、杂志、电（diàn）视、网络（luò）、户外等媒体之大（dà）成。企（qǐ）业广告片既是时（shí）间媒体，又（yòu）是空（kōng）间（jiān）媒体；既是内容（róng），又是载体；既是媒体（tǐ），又是商品；是情感（gǎn）媒体，是事件媒体以及多媒体。企业（yè）广告片是（shì）对（duì）企业（yè）现实的真实纪录（lù），同（tóng）时，又是对企业现实（shí）的艺术（shù）表现。

五、持（chí）久的影响力

企业广告片媒介广（guǎng）告受众数（shù）量大（dà）、受众接（jiē）触广告信息频率高，广告信息对受（shòu）众影（yǐng）响时间（jiān）长、影响程度深。观众从电影里看到的（de）不仅（jǐn）仅是一个吸（xī）引（yǐn）人（rén）的（de）故事（shì）、几个（gè）漂亮的明星，而且还有企业（yè）的方方面（miàn）面：包（bāo）括企（qǐ）业形（xíng）象、企业（yè）文化、企业理念、产品性（xìng）质，它能成为最（zuì）直观（guān）、最广阔同时最细致的信息载体。通过（guò）最形（xíng）象、最生动的（de）方式切（qiē）入到普通人的生活，而（ér）这种功（gōng）能（néng）往往超出（chū）了电影的范畴，实际上也就成为企业最有效的广告宣（xuān）传（chuán）。这就是（shì）它（tā）影响的广（guǎng）泛性、持久性及深层性。

六、传播（bō）方式灵活多变（biàn）

作为一种（zhǒng）大众（zhòng）文（wén）化的艺术形态，电影的生命力（lì）强（qiáng），它（tā）可以在电视、手机、网络中循环播出。将企业插入电影之中，让电（diàn）影情节成为其隐性广告（gào）诉求（qiú）。在企业广告片开机（jī）之前做前期炒做，在制作中新闻跟踪（zōng）报道，在（zài）后期制（zhì）作完成后强势宣传。

七、明星代言效应

企业（yè）广告片里的明星本来就是一种最佳的广告形象。其天然的示（shì）范作用（yòng）不经（jīng）意便（biàn）俘虏了观众、消费者。影（yǐng）片中大量品牌的运用往往给（gěi）观众（zhòng）构造了一种（zhǒng）奢华的（de）生（shēng）活方（fāng）式与可消（xiāo）费心（xīn）态，暂时让消（xiāo）费者忘记企业广告背（bèi）后（hòu）的功利性而沉醉于被置物的欣赏中（zhōng），然后（hòu）不知（zhī）不（bú）觉地引向隐藏（cáng）的营销主角——广告诉求。同时给目（mù）标群以为（wéi）某明星是企业代言人的错觉（jiào）,企业可坐收明星（xīng）免费代言之（zhī）利！

在现代营销的催化下，企业广（guǎng）告（gào）片集众家所（suǒ）长，避其所短，真正成为一种（zhǒng）新兴（xìng）的广（guǎng）告模式！企业广告片以其（qí）独特的（de）势头，突破传统企（qǐ）业专题呆板、传播效果有限等局限，发展成（chéng）为一种重要的广（guǎng）告传播手段。有（yǒu）学者将其称为（wéi）继电视（shì），报纸，杂志，广播，网（wǎng）络、专题片（piàn）之后的（de）“第七媒（méi）体”。我国传统（tǒng）企业专题的（de）种种局限和企业电影独有的传播方（fāng）式成为鲜明的对比，同时也暗示着企业专题（tí）又一春天的到来。企业（yè）电影（yǐng）在不久（jiǔ）的将来必将成为企业（yè）专题的（de）领航者，它的（de）魅力将大放（fàng）异彩（cǎi）！

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