近（jìn）年来新媒体冲击着原有（yǒu）的媒介生态（tài），随之带来了营（yíng）销手段与（yǔ）思维模（mó）式的改变。广（guǎng）告片营销以（yǐ）其独特的传播优势为媒介新格局下的（de）品牌推广提供了新的思路。本（běn）文探讨了（le）广告（gào）片营销在现代品牌传（chuán）播的不（bú）同阶段独特的优势及发挥的作（zuò）用（yòng），以期帮助企业和营销人员更好（hǎo）地运用这（zhè）一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新（xīn）媒体技术和新一（yī）代消（xiāo）费人群的成长，广告片营（yíng）销（xiāo）在品（pǐn）牌传（chuán）播（bō）中的（de）优势将会（huì）更加明显。

面对移（yí）动（dòng）网（wǎng）络、电子（zǐ）商务、媒（méi）介融合的冲击，以（yǐ）及体（tǐ）验经济（jì）时代人们（men）对传统说教广告的厌倦、对娱乐体验的需求，企（qǐ）业和广告（gào）商开始不遗余（yú）力地尝试更适合新媒体（tǐ）时代（dài）特（tè）点与（yǔ）消费者（zhě）特质的创意营销组合，以应对不断发展的媒介新格局，以确（què）保品牌传播效果的实现（xiàn）。

从2007年（nián）底开始，一种叫“广告片”的广告形（xíng）式逐渐进入我们的视野，很快便获得青年群体的喜爱，发展势头迅猛。广告片以纯粹娱乐的（de）手段营造出电影的氛围，用（yòng）电影的（de）拍摄技法、画面（miàn）质量、镜头语言、宣传模（mó）式为观（guān）众提供（gòng）一种电影观赏体验（yàn），让大家不仅（jǐn）主动点击去看，还喜欢看，更乐于传播（bō）分享，乐于作为日常生活的（de）谈资（zī）津津乐道，最后（hòu）甚至发展成为媒介（jiè）事件。从品（pǐn）牌传播的（de）角度来看，广（guǎng）告（gào）片（piàn）是以内容营销为主导、以情感营销为策略（luè），以事（shì）件（jiàn）营（yíng）销（xiāo）为目（mù）标（biāo）、通过社会化营销机制（zhì）进行品牌整合传播的（de）“营销综（zōng）合体”，它迎合了体验经（jīng）济时代的市场环境与受众需求，丰富（fù）了传统（tǒng）营销理念（niàn）的（de）内（nèi）涵，开创（chuàng）了新媒介环境下（xià）品牌传播的创新模式。那么（me）在（zài）新媒（méi）体时代下（xià）广告（gào）片的（de）营销策（cè）略是什（shí）么呢？

一（yī）、分众（zhòng）化营销

不可逆转的事实是大众已经演化（huà）为小众化。今（jīn）天,市场（chǎng）的分割和（hé）目标营销已成（chéng）为不（bú）可阻挡的发展（zhǎn）趋势，传统电影的大众传（chuán）播（bō）是以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息（xī）生产（chǎn）和（hé）传（chuán）播活动。由于当代社会人们的生活（huó）水（shuǐ）平越来越高，网络的普及导致（zhì）了信息的冗余,人们对（duì）娱乐化（huà）的内（nèi）容越来越（yuè）挑剔，一部影片并不能迎合所有受（shòu）众的喜好。

而（ér）广告片正是将年轻人作为自己的目标（biāo）受（shòu）众,准确定位进行分众化传播。当下的广告片包含的时尚元素非常（cháng）多,有（yǒu）流（liú）行的网络术语、游戏、品牌、明星和社（shè）会热点（diǎn）等,主（zhǔ）要受（shòu）众群体还（hái）是年轻人，如果让大龄人去看那（nà）么这对理解（jiě）剧情的（de）发（fā）展就起了（le）很大的制约性。广（guǎng）告片把（bǎ）握住（zhù）了（le）受众（zhòng）在传播过程中特殊性（xìng）的（de）划（huá）分,明确（què）定位了其最（zuì）主要的消费群（qún）体网。年轻受众是稳（wěn）定且最基本的受众群体,在此基础上,相应（yīng）的扩（kuò）大广告片涵括（kuò）的范围（wéi）用（yòng）来吸引增加（jiā）潜（qián）在受众（zhòng）也（yě）是一个途（tú）径。

二、利用（yòng）人际网络传播信（xìn）息

人际传播在本质上来说是个人与个人（rén）之间的信息传播活动,是组（zǔ）织传播与大众传播（bō）的（de）基（jī）础。SNS,即社会性网络服务,社交网（wǎng）络最早起源（yuán）于美国的"Facebook，近（jìn）些年大量的SNS网站出现在国内，而且它的（de）人际传播模式受到众（zhòng）多（duō）网友（yǒu）的喜爱,例（lì）如人人（rén）网校友网、开心网（wǎng）等。广告（gào）片利（lì）用社（shè）交网络上传视频,通过好友的分享（xiǎng）和转发来扩大传播范（fàn）围,广告片通过类似的社交（jiāo）网（wǎng）络以点到面的速（sù）度扩大知名度,利用人际传播的特点来宣传影片并占有市场。除（chú）了社交网站,广告片还利用（yòng）知名论坛（tán）如天涯、豆瓣以（yǐ）及微博、博客等方式,通过网友对影片的热议（yì）形成话题效应。

三、利用名人效应

在信息的传播过程中明星往往（wǎng）起到了意（yì）见领袖的（de）作用，所以商业性或（huò）公益性的（de）广告（gào）片利用名人较高（gāo）的（de）公信力进行电（diàn）影（yǐng）宣传。例如百事集团用（yòng）一部广告片推广自（zì）己（jǐ）的产品,在（zài）明（míng）星的设（shè）置上（shàng）符合自身（shēn）年轻化的定（dìng）位。其中有张（zhāng）韶涵、罗（luó）志（zhì）祥、古天（tiān）乐等几位大牌明星的加入，围绕着一（yī）个并不新颖（yǐng）的（de）话题（tí）。由于几位（wèi）明星以广告片的方式（shì）联（lián）袂（mèi）出演（yǎn），使得该产品散发着浓浓的（de）人情味，同（tóng）时引起大家对该产（chǎn）品的关注（zhù）。在广告片营（yíng）销中,运用（yòng）好名人效应能（néng）给（gěi）影片带（dài）来（lái）更大的影响力和经（jīng）济利（lì）益。

四、广（guǎng）告片与其他产业的融合

1.广告广告片化

人们在看电视的时候遇到广告时段（duàn）,多数人会拿起遥控器（qì）选择换台跳过（guò）广（guǎng）告时段。在传（chuán）统（tǒng）广告（gào）中对商品的宣传往往是单一、重（chóng）复、直白的叫卖式广告,例如"脑（nǎo）白（bái）金"一成（chéng）不变的宣传模式。观（guān）众（zhòng）很少能（néng）在电视上看到（dào）创意十足的广（guǎng）告（gào）,因此（cǐ）观众对广告缺乏（fá）耐心。将广告片概念加入到广告中,利用（yòng）电（diàn）影的故事（shì）情（qíng）节将广告宣传的（de）产品、理念（niàn）、功能巧妙的融入到电影中,让观众在看电影的同时潜（qián）移默（mò）化的形成了对此（cǐ）产品（pǐn）的认知，通过电影（yǐng）使（shǐ）观众与产品所表达的感情形成共鸣。如益达口（kǒu）香糖”酸、甜、苦、辣"系列所（suǒ）围绕的爱情（qíng）主题,这种广告片式（shì）的（de）广告（gào）在短短（duǎn）的几（jǐ）十秒（miǎo）内（nèi）演绎一个完整的小故事,吸引了观众的（de）眼球（qiú）的同时也拉（lā）近（jìn）了受众与产品的（de）距离。

2.网游营销广告片化

网络游戏市场竞争激烈，游戏厂商也在（zài）不（bú）断突（tū）破寻（xún）求新（xīn）的营销方式，所（suǒ）以网（wǎng）游抛弃（qì）了一贯的美女等低俗的营销模（mó）式而选择了广（guǎng）告（gào）片（piàn）。例如"肆水年（nián）华”系列广（guǎng）告片是（shì）为（wéi）《诛仙>游戏（xì）推出的,主（zhǔ）旨是（shì）诠释成长精神,全部根据玩家真实故（gù）事改（gǎi）编。如何在影（yǐng）片中植入游戏元素成为（wéi）了新的难题，为《奇迹世界>网络游（yóu）戏拍摄的广（guǎng）告片,由导演宁浩执导、黄渤主演（yǎn）,时（shí）长28分钟，影片中讲（jiǎng）述了-位被绑架的女孩通过这（zhè）款网络游戏发出求救信号的过程。该（gāi）片通过紧（jǐn）张的救人（rén）过程和幽（yōu）默诙（huī）谐（xié）的剧情将这款游戏顺理成章的呈现在大（dà）家面前,在影片结束后打上《奇迹（jì）世界》的字幕,大家才恍然大悟原来是为（wéi）游戏做的广告（gào）。宣（xuān）传者借广告片之（zhī）势实现了广告和电（diàn）影的完美结（jié）合，更通（tōng）过（guò）广告片的营销策略（luè）提升了游戏的内涵。

我们相信,广（guǎng）告片在初步发展（zhǎn）过程中,只（zhī）有（yǒu）不（bú）断（duàn）的加强人才的培养和开（kāi）拓（tuò）创新，在实（shí）践中去发现并且解决问题,广告（gào）片行业就（jiù）不（bú）会是昙花一现，一定是（shì）未（wèi）来具有发展（zhǎn）前途的传媒产（chǎn）业之一。

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