企业广告片以传达广告信息、服（fú）务于商业行为为目的，兼具（jù）商业和文化（huà）的双重属性；企业广告片颠覆了宣传片的（de）单向传（chuán）播模式（shì），让不（bú）同类型的（de）受众饶有兴趣的（de）成（chéng）为传播链（liàn）条上的一分子（zǐ），并放大了（le）策（cè）略、创意（yì）成分，更加追（zhuī）求画面效果，实现了宣传效果的最大化。企业广告片是（shì）指企（qǐ）业（yè）为本身塑（sù）造的一种（zhǒng）影视宣传媒介，通过微视频的模式，将（jiāng）企业精神，企业产品等（děng）企业（yè）最重要性息进行剧情化、视频化、专业化制作的一种视频载体。

多媒体时代是打（dǎ）开广告（gào）片创新理念及创收益的（de）新平台。小型电影艺术是时（shí）代赋予电影的创（chuàng）新化（huà）、创意化、创（chuàng）市场（chǎng）化的又一（yī）提高和（hé）升（shēng）华。随着（zhe）人们生（shēng）活节奏的加快，信息（xī）时（shí）代（dài）的不（bú）断推新，快速（sù）便捷（jié）的（de）视觉（jiào）盛宴越来越受到人们的青睐，广告片艺术正好弥补和满足（zú）了时代快速发（fā）展中人们对电影、电视剧内心的空（kōng）白（bái）。这是（shì）电影产业中的又一（yī）次创新，是时代（dài）赋予电（diàn）影、电视剧的新理念，同时（shí），也是电影、电视剧艺术的另一个高度。

简单概括企业广告片就是为企业（品牌（pái）、产品、服务或领导人等）量身定制的微型电影（yǐng）。

企业广告片即企业宣传片企业宣传片主要是企业一种阶段（duàn）性总结（jié）动（dòng）态艺术化的（de）展播方式（shì），回望过去（qù），这是传统企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）内在的核心线索，随着传播（bō）观念的日渐（jiàn）完善和（hé）先（xiān）进，传（chuán）统企业宣传片千篇一（yī）律的传播方（fāng）式逐渐的开始让（ràng）人出（chū）现审美（měi）疲（pí）劳（láo），如今各类宣传片（piàn）制作企业（yè）都在（zài）探寻（xún）着企业（yè）宣传片（piàn）创意方式（shì）的（de）突破（pò），站在企业（yè）形象的（de）角度，对（duì）企业理念和企（qǐ）业（yè）文化进行（háng）深度（dù）的挖掘（jué），让企业宣传片的（de）展现元素（sù）都依托在企业（yè）文（wén）化的精髓之上，或通过（guò）故（gù）事的形式，或（huò）通过立体交叉的（de）形式对企业形（xíng）象进行战略层面的宣传（chuán）和传（chuán）播（bō），同时借助新媒体的传（chuán）播平台为企业（yè）的后续传播提供战略层面的（de）服（fú）务，让企业主与影视广告公司站在（zài）对等（děng）的位置（zhì），而（ér）不是企业主（zhǔ）只是一味的被动接受，这是一（yī）种创（chuàng）新性的服务模（mó）式（shì），也是一种具有形象传播（bō）黏性的传播路（lù）径。

企业宣传片作为（wéi）传递商品（pǐn）信息、促（cù）进商品流通的重要手段，它已经广（guǎng）泛地被（bèi）应（yīng）用（yòng）于商业（yè）活动中。企业宣（xuān）传片拥有相对（duì）独（dú）立的技术和专业特点，与（yǔ）其他摄（shè）影门类最显著的区（qū）别是（shì）它（tā）兼具（jù）商业和（hé）文化（huà）的双重（chóng）属性。

首先，企业宣传片是以传达广告信息、服（fú）务于商业行为为目的，因此，企业宣传片（piàn）的成功与（yǔ）否，根本上（shàng）取决于它对于商品的销售所（suǒ）起的作用有多（duō）大，因（yīn）此，用（yòng）纯艺术、纯（chún）审美的眼光来审（shěn）视企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）、要求企业宣（xuān）传片并不完全恰当。无论是在创（chuàng）作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品（pǐn）的时候（hòu），牢记（jì）企业宣传片的身份一（yī）一它终究（jiū）是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销（xiāo），是它的第一任务。因此，只要在（zài）销（xiāo）售环节中起到积极（jí）作用的企（qǐ）业（yè）宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣（xuān）传片。

其次（cì），优秀的企（qǐ）业宣传片通常呈现浓厚的艺术品（pǐn）味。利（lì）用高超的摄影用光（guāng）技术手段，不但可（kě）以准确、真（zhēn）实地将商品的（de）外形、结构、质地、色彩等展现在（zài）消费者面前，迎合了消费大众“眼见（jiàn）为（wéi）实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用（yòng）巧妙的创造构（gòu）思和（hé）高科（kē）技的数字后期手段处（chù）理、修改图片，使之成为赏心（xīn）悦目的（de）艺术作品。

由此我们可以得出这样的结论：企业（yè）宣传片是以商品为主（zhǔ）要拍摄对象的一种摄影门（mén）类，通过摄影手段和（hé）艺术构思（sī）来传达（dá）商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消（xiāo）费者（zhě）的购买欲望为最终目的（de）。

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