我们（men）知道，近几年（nián）广（guǎng）告片的发展势头势不可挡，各种新兴广告片层出不穷，也有（yǒu）很多影视（shì）制作工作（zuò）室和公司，因（yīn）为几部优秀的（de）广告片而被大众所熟知。今天，视（shì）美君就带大家一起来做一做广（guǎng）告片的市场分析（xī）。

一、产品定位

广告（gào）片（piàn），顾（gù）名（míng）思义即微型电影。

现在多是指专门运用（yòng）在各种新媒体（tǐ）平台上播（bō）放的（de）、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划（huá）和系统制作体（tǐ）系支持的具有完整故事情节（jiē）的短片，内（nèi）容（róng）融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主（zhǔ）题，可（kě）以（yǐ）单独成（chéng）篇，也可系列成剧（jù）。 广告片形（xíng）式多（duō）表现（xiàn）为三个（gè）方面：

◆ 放（fàng）映时间短。（几分钟到（dào）几十（shí）分钟不等）

◆ 制作周期短。（几天到数周不等）

◆ 投（tóu）资规模小（xiǎo）。（几千-数千/万元每部）

但是，广告片的结构及（jí）故事情节却与传统电影一（yī）样完整，由于其快速高效、低门（mén）槛、放映（yìng）渠道（dào）广泛等特性，不（bú）仅（jǐn）符合现（xiàn）代社会快节（jiē）奏生活（huó）方式（shì）下的观看习惯，也能令观众（zhòng）感受（shòu）到更具（jù）想象（xiàng）力（lì）的影音（yīn）表现，同时也（yě）可以满（mǎn）足注意力（lì）稀（xī）缺（quē）时代（dài）消费者（zhě）自主（zhǔ）参与感和注意（yì）力回报率的需求。

二、产（chǎn）品分（fèn）析

广告片和传（chuán）统影（yǐng）片同样可以分为（wéi）商业片、文艺片（piàn）、公益片、记录片、系列片、宣传片、动漫、栏目等类别。并以其独（dú）特的风格和魅力，自（zì）成一套体系，成为众多企业以及影视（shì）艺术（shù）广告等行业所（suǒ）追捧的新宠儿

广告片（piàn）剧本征（zhēng）集的特色主要（yào）体（tǐ）现在一下几点：

◆ 题材广泛

◆ 创意感强（qiáng）

◆ 节奏较（jiào）快

◆ 易于参与

◆ 与观众互动性强

◆ 直观、生动、到达率高

三、行业现状

目前广告片行业正以爆炸式的速（sù）度在增长（zhǎng），除个人定制（zhì）影片可不计（jì）收（shōu）益外，绝（jué）大多数广告（gào）片（piàn）的制作都是（shì）以营销（xiāo）和企业广告宣传为目的，并且都是免费（fèi）观看的模式（shì）。

从我国的实际情（qíng）况来看，免（miǎn）费（fèi）服务始终是（shì）中国（guó）受众的惯性思维，所（suǒ）以目前（qián）广告片还（hái）没有收费模式（shì），而要在激烈竞争（zhēng）的电影市场（chǎng）站（zhàn）稳脚（jiǎo）跟，只能（néng）依（yī）靠植入广（guǎng）告的方式收回成本，甚至某些广告片就是为（wéi）广告商量身（shēn）定做的（de）广（guǎng）告大（dà）片。

广告片由（yóu）于篇（piān）幅较短，极（jí）易插播广告，同时是免费观看（kàn），与观众的经济利益并无纠葛（gě）；也因（yīn）为（wéi）其（qí）独特（tè）的创意容易给人留下深刻的印象，因此广告片（piàn）倒（dǎo）也没有因为“广（guǎng）告（gào）过多”而遭受（shòu）批（pī）评。固此，广告片也成为（wéi）各企业厂家和（hé）广告商家的新宠儿。

四、发（fā）展趋势（shì）

当下市场上，我们可以（yǐ）看到的广告片剧（jù）本征集还并不是很多，其（qí）产业（yè）链还没有完（wán）全形成，市场（chǎng）给我们留了太多的空间去发挥（huī）、去创造，但以什么样的形（xíng）式才（cái）能真正站稳一席之地，这是大家都在共同关注的问题。新媒体行业的不断（duàn）推（tuī）陈出新也给广告片行业的（de）成长（zhǎng）带（dài）来前所未有的动力和（hé）机遇，也给广告（gào）片行业（yè）带来诸多的挑战，究竟该如何看待（dài）广告片的发展（zhǎn），众说纷纭。

不久的（de）将来，广（guǎng）告片可（kě）能是（shì）这样的：

◆开通新（xīn）的（de）广告片院线

◆传统影院增加广告片（piàn）放映（yìng）厅

◆广播数字有线电视增加（jiā）广告片（piàn）频道

◆视频网站全都开设广告片在线板块

◆各种移动互联（lián）网产（chǎn）品可以随时随地播（bō）放（fàng）广告片

◆各种公共场所都（dōu）能提供广告片的放映服务

面对如（rú）此（cǐ）广阔（kuò）的前（qián）景，该如何看待广告片呢？我认为可以从（cóng）这（zhè）些方面考虑：

◆广告片作为是影（yǐng）音（yīn）视听艺术（shù）的一种表现形（xíng）式，应该（gāi）更加注重影片的文化、底蕴、思想、艺术（shù）、风格、视（shì）听感受和美等元素，拍出大众喜欢（huān）艺（yì）术珍品，这样才能长（zhǎng）久发（fā）展下去，也才能扩大社会（huì）影（yǐng）响力。

◆加强市场合（hé）作（zuò），不断推陈出新，跟进时代步伐，才能加（jiā）强大众对广（guǎng）告片的认（rèn）可，才会有更多的市场机会（huì）。

◆不（bú）断完善和构建产业链，实（shí）现创作者、制作方、传播方、受众都可以各取所需。

广告片（piàn）市场的壮大，让很（hěn）多人都想进（jìn）来分一杯羹，可（kě）是能长（zhǎng）久发展下去的一定是优质的作品（pǐn），粗制滥（làn）造的东（dōng）西总有一天会被（bèi）淘汰，广告片（piàn）的发展已（yǐ）经势不可（kě）挡，希望大（dà）家（jiā）在潮流的浪头上做出自己（jǐ）的优秀作品。

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