当下已经进入了“软广告”时（shí）代，其中最具代表性（xìng）的（de）就是企业广告片，不（bú）管大企业还是中（zhōng）小型企业都在逐渐拍摄自己公司的广告片，另外受（shòu）众也是出奇的（de）喜欢，这算得上（shàng）是广告界的奇迹（jì）了。那么大家知道企业广告片之所以（yǐ）这么（me）受欢迎（yíng）的原因吗（ma）？

一、关于广（guǎng）告（gào）片

1.什么是广告片

广（guǎng）告片指的是（shì）在电影和电视剧艺术的基（jī）础上（shàng）衍生（shēng）出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒体及（jí）现代化网络（luò）、手（shǒu）机视频、电梯广告等多种平台展（zhǎn）出（chū）播放，更具（jù）有娱（yú）乐性（xìng）、创意性（xìng）和（hé）广（guǎng）告（gào）价值（zhí），是时代赋予电影文化的新理念。内容融（róng）合了（le）幽默搞怪、时尚（shàng）潮（cháo）流、公益教育、商业定制、温情记录（lù）等（děng）主题，可单独成篇，亦可系列（liè）成剧。

2.商（shāng）业广告片

商业广告片即非电（diàn）影也非（fēi）广告，而是这个时代孕（yùn）育的一个特殊的个体（tǐ）。他把“广告”变成（chéng）了“内容”，把品牌、企业（yè）文化、产（chǎn）品（pǐn）植入等通过故（gù）事和（hé）流动影像（xiàng）来包装（zhuāng）传达。商业（yè）化的广（guǎng）告片，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新（xīn）课题。

二、广告片特（tè）点（diǎn）

时效：时效性高，结合当前的热点节日、热（rè）点话题；广告片希望（wàng）能够（gòu）让（ràng）网友（yǒu）自（zì）发传播，因此剧（jù）本创作上会紧（jǐn）贴当前社会热点。

剧情：与产品完美（měi）结（jié）合，从hard sale到（dào）“润物细无声”；

沟（gōu）通：了（le）解网（wǎng）民的心理，解读网民的心声，与网民（mín）进行深度沟（gōu）通。

三、广告片的商业价值

它创造了全新的名词（cí）与载体——广告片

第一支商业广（guǎng）告片——凯迪（dí）拉（lā）克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，广告片浪潮可（kě）谓是一发不可收拾，据统计网络点击破亿，微博（bó）转发数约8.7万次；而后上映（yìng）的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多（duō）的（de）传播资（zī）源，更有（yǒu）效（xiào）的烘托了市场热度（dù）和消费者关（guān）注（zhù），累（lèi）计点击量迅（xùn）速超过了２亿次，视频播（bō）放近1.5亿次，微博转发数突破26万次（cì）由此开（kāi）启了一个（gè）新的行业－广告片。

四、广告片的商业价（jià）值

1.对比传（chuán）统影视作品

a.故（gù）事进展更加（jiā）紧凑

b.播出（chū）平台十分宽泛

c.审批程（chéng）序（xù）相（xiàng）对宽松（sōng）

d.品牌塑造功能显著（zhe）

2.对比（bǐ）传（chuán）统（tǒng）视（shì）听广（guǎng）告

故事性更强，投入更小，持续时效（xiào）更长，影响力更大；对品牌塑造是一种（zhǒng）潜意（yì）识的渗透（tòu），避免了受众因（yīn）被动接受而产生（shēng）排斥（chì）心理

3．综合优（yōu）势

以（yǐ）较小的投入，将影视作品的艺术功能（néng）与视听广告的品牌塑造功能，实现完美结（jié）合（hé）。

现（xiàn）在大家了解企业广告片（piàn）受欢迎的原因（yīn）了吗，相（xiàng）比于传统的广告，广告片增（zēng）加了更多的趣味（wèi）性和（hé）故事性，创新的空间变大了。它不仅受（shòu）到企业家的喜爱，也受到大众的广泛欢（huān）迎。

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