近几年（nián），随着中国经济的发（fā）展和人们生（shēng）活水平（píng）的提高，人们的消费（fèi）支出逐渐从（cóng）过去的基（jī）础性消费转向了享受型消费，而电（diàn）影作为娱（yú）乐（lè）消费（fèi）的一种正蓬勃发（fā）展，广告片策划也随之发展的（de）越来越（yuè）猛烈，各大公司（sī）争（zhēng）相在这一新（xīn）兴营销策划领域施展才能，带动了整体电（diàn）影行业的商业发展。

植入营销已被（bèi）揭（jiē）穿

2010年，电影《杜（dù）拉拉升职（zhí）记》如同一匹黑马，掀起了植入式电影营销的高潮，让人们真（zhēn）正（zhèng）意识到了植入式（shì）营销的厉害（hài）所在。在影（yǐng）片阵容十分强大的同时，赞（zàn）助（zhù）商（shāng）阵容（róng）也十分强大。电影（yǐng）中，产品植入痕（hén）迹（jì）明显，仅看得（dé）出来的就（jiù）有8个（gè）品牌之多，更别提暗藏在边边角角的。原先一部（bù）电影想（xiǎng）赚钱，可（kě）以有票房（fáng）收入（rù）、贴片广告（gào）、海外（wài）发行、音（yīn）像版权、电（diàn）影频道（dào）网络媒体播（bō）映权、电影后产品开发等（děng）N种渠道，不过，在盗版（bǎn）市场风靡，电影后产（chǎn）品hold不住（zhù）的现在，广告植入便成了中国电影最有效的赚钱（qián）途（tú）径之一。这之后，植入式电影营销被应用于各（gè）种模式各种形式的电影之中，《非诚（chéng）勿（wù）扰（rǎo）》及（jí）《唐山大（dà）地震》更是把这一（yī）手段推向（xiàng）顶峰，两片广告植入收益已经成为片（piàn）方非常（cháng）稳（wěn）固的收益（yì）宣（xuān）传片拍摄（shè）制作公司资讯来源。植入（rù）营（yíng）销（xiāo）再也不是秘（mì）密，而是（shì）公开的秘密，广告商看重（chóng）电影投广告也因此换了一种更加时髦的方式。

文化（huà）营销（xiāo）依然走俏（qiào）

视（shì）美君前几年（nián）比较喜欢的一部电影《鸿门宴（yàn）》，当时也是（shì）达到了1.6亿（yì）的票房（fáng）。借助中国传统文化的电（diàn）影营销策划已不再是什么新（xīn）鲜（xiān）事，在国家十二（èr）五纲要大力倡导并推动文化发（fā）展的情景之下，电（diàn）影营销（xiāo）更（gèng）是个个（gè）都（dōu）想沾上文化的边。从《赤壁》到《战国》，从《孔子》到《梅兰芳》，国人熟悉的历史情结（jié），被众多大（dà）腕明（míng）星（xīng）在华丽（lì）唯美（měi）的场（chǎng）景下重（chóng）新上演，的（de）确很吸引人。但是这（zhè）些（xiē）电影都有一个（gè）共同点，就（jiù）是（shì）在借助文化（huà）背（bèi）景炒（chǎo）作的同（tóng）时，也（yě）不断借助电（diàn）影（yǐng）本身炒作。从（cóng）炒演（yǎn）员到换角风波到预算超支再到火（huǒ）灾，众（zhòng）多电影都（dōu）在这些观众（zhòng）热议的话题中未映先火。这让（ràng）我们为中国电影营（yíng）销策划人捏一把（bǎ）汗。当观众们已熟悉（xī）这些恶俗的炒作把戏时，更加轻松愉快（kuài）的炒作营销，趣味（wèi）营销（xiāo），历史事件营销（xiāo），也许才是文（wén）化炒作的真（zhēn）正（zhèng）出（chū）路。

整合营销最配套

电影营（yíng）销除了前期营销（xiāo），荧幕营销以外，非（fēi）荧幕营销也是一个（gè）手段。一个电影（yǐng），非（fēi）荧幕营销不成功，就不能算真正的成功。电影《喜洋洋与灰太狼（láng）》，堪称是中国（guó）卡通电影营销（xiāo）策划（huá）的（de）一个典范。你经常可以看到（dào），当《喜羊羊与灰太狼》电影系（xì）列上映（yìng）的时候，大人与（yǔ）小孩（hái）这种“N+1”模式同时出（chū）现在电影院的场（chǎng）景。与其说（shuō）《喜羊羊与（yǔ）灰（huī）太狼》攻（gōng）占的是儿童心（xīn）智（zhì），不如说它就是在用另一个方法（fǎ）攻占成人市场（chǎng）。电影的周（zhōu）边产品小到扇子文（wén）具，大（dà）到服装鞋帽、毛（máo）绒公仔，当（dāng）孩（hái）子（zǐ）在看完卡通片又看到少儿频道播出（chū）的（de）电影预告片时，我想，没有一个孩子不想去（qù）电影院看电影，尽管这只是把动画片（piàn）搬上大荧幕而已。喜洋洋的整（zhěng）合营销（xiāo）策划做得红（hóng）红火火，真可谓是360度全面发力。也因此成（chéng）为了（le）继《麦兜响当当》之后，中国动漫产业的（de）又一转折点。

广（guǎng）告片的发展离（lí）不开电影策（cè）划，因此，要抓住（zhù）广告片市场（chǎng）的脉（mò）搏（bó），才能使得广告片的发展越来越好。

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