现如（rú）今（jīn），广（guǎng）告片已经成为（wéi）了（le）新媒体时代下的一个（gè）宠（chǒng）儿。从诞生到现在，发展（zhǎn）越来越好。那么广告片市（shì）场（chǎng）的发展具体（tǐ）是怎样的呢？

《2013中国广告片发展报告（gào）》总撰稿人、中国电影教育信息情报研究中心主任刘军认为，广告片作为一个“运动”，最早诞生于（yú）美国20世纪90年（nián）代初期，多是在（zài）地下室、咖啡（fēi）厅、啤酒屋等休闲场所（suǒ）由创作者（zhě）自己放映（yìng），影片为小范围人群所欣赏。时至今日，广告（gào）片已不（bú）再是简（jiǎn）单（dān）的短片，它依托网络媒介和摄像技术发（fā）展，在网（wǎng）络上迅猛发展。在中国，2006年年初《一个馒头引发的血案》被（bèi）认为是（shì）“广告（gào）片”的雏形。2010年，吴（wú）彦（yàn）祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触（chù）即发》标志中国广告片的诞生，《老男孩（hái）》引发网络上（shàng）的“广告片（piàn）热”。

广告片的（de）火（huǒ）热（rè）主要（yào）有两个因素：

1、网络视频平台（tái）竞争的（de）推动（dòng）

随着网络视（shì）频业（yè）务[4]的发展（zhǎn）壮大，互联网已成为一个重要的影视剧（jù）播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的（de）竞（jìng）争异常激（jī）烈,热（rè）门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视（shì）频（pín）同（tóng）质化竞争严（yán）重（chóng），网站需要寻找差异化（huà）的竞争路线，提（tí）升原（yuán）创能力。在这种竞争环境下（xià），自制广告片则是一个很好（hǎo）的选择。自制（zhì）广（guǎng）告片不但成本低，而且（qiě）能保证网站在运（yùn）营（yíng）中享有（yǒu）更多主动（dòng）权，同时（shí），广告片（piàn）的灵活性和投资（zī）决（jué）策的风险都更加（jiā）可控。

2、广告片是（shì）Web3.0的必然（rán）产物

高科技（jì）和互联网的发展为企（qǐ）业广告的（de）新发展奠定了物质（zhì）基础和历史条件，可以一句（jù）话（huà）概（gài）括（kuò）为Web3.0 造就（jiù）了广告片。企（qǐ）业广告的（de）演变（biàn）离不（bú）开媒介形（xíng）式的演变，企业的广告形式在Web3.0时（shí）代需要创（chuàng）新，传统（tǒng）的硬广告的生存空（kōng）间越（yuè）来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是进一（yī）步压缩（suō）了电（diàn）视植入式广告的空间。此时，活化的软性（xìng）植入方式（shì）必然是未来企业广告的走向。

广告片的发（fā）展是偶然（rán）也是（shì）必然，在新媒体（tǐ）时代下，广告片的市场发展（zhǎn）在几年以内一定（dìng）只会越来越好。

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