广告片（piàn）策划的目的就是为了（le）让广告片更（gèng）好的拍摄，在一定程度上来讲，广告（gào）片（piàn）策划写作的质量直接影（yǐng）响着（zhe）广（guǎng）告片（piàn）拍摄（shè）的成功与否，今天视美君就来跟大家（jiā）讲讲广告片策划写作的几要（yào）素（sù）。

我们知道，策划者（zhě）和策划对象就是策划过（guò）程中（zhōng）一对相互（hù）作用的主体和客体。对于（yú）广告片策（cè）划来说，显然策划者就是策划的主体，而他（tā）们策划的对象——广（guǎng）告片本身（shēn）就是策划（huá）的客体（tǐ）。从行为（wéi）科（kē）学的角度来看也是如此，策划的行为（wéi）主体就是策划人，他是单个的策划人、策划群（qún）体和策划机构的统（tǒng）称。

广告片策（cè）划的（de）对象当然（rán）是（shì）广告片，那么，广（guǎng）告片到底是什（shí）么呢?谈及对（duì）广告片本性的认识，广告片人大致经历过两个阶（jiē）段：

第一个阶段是基（jī）本建设阶段，那时人们对广告片的本质和特性了解不多，初始的认识都（dōu）是从电影（yǐng）、广播（bō）和报（bào）纸上学（xué）来的;

第二个阶段是本体建设阶段（duàn），中国广（guǎng）告片进入了大发展的阶段，人们感到有（yǒu）必要认真、全面地探讨和（hé）了（le）解广告片的本性，广告（gào）片人提出了“走自己的（de）路”的口号，开始全面（miàn）探讨广告片（piàn）这（zhè）一现（xiàn）代（dài）电子传（chuán）媒的本质和特性。在策划者来看，广告片好比一个魔方，它（tā）有无（wú）数（shù）种变化，有不同的解法，如何寻找这些变化和（hé）解法（fǎ）呢?问题就在于（yú）你（nǐ）把广（guǎng）告片看成什么（me）?你把它（tā）看成（chéng）什（shí）么样子就按什么（me）样子去（qù）做它（tā）。

关（guān）于广（guǎng）告片（piàn）策划（huá）的几点要素大家了解了吗，希望能给大家（jiā）的广（guǎng）告片策划带来帮助。

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