广告（gào）片（piàn）越来（lái）越受（shòu）到广大受众的欢迎和（hé）喜爱，也有很多的（de）创作者加入到了创（chuàng）作广告片的团体（tǐ）中去，那么在广告（gào）片的创作的时候我（wǒ）们要注意什（shí）么呢？今天视美（měi）君就给大家讲讲广告片的创作要素。

从理论（lùn）上来说，如今（jīn）电影、电视所能涉（shè）及的内容，皆可能成为广告片的话题（tí）内容（róng）为其所借用，但内容（róng）和表现形式又不可能（néng）平移进新媒体时代的广告片，这是由新媒体受众的收视心理和消（xiāo）费行为的特（tè）点所（suǒ）决（jué）定的。在“超短时（shí）间”限度，“移动行进”状态及“休闲娱（yú）乐”特征（zhēng）的全新消费模式下，一个怎样（yàng）的广告片（piàn）会引（yǐn）起受众的注意和兴趣甚至付费下载（zǎi）?“电影（yǐng）快（kuài）餐”时代的到（dào）来，要求广告（gào）片提供者在（zài）快餐的套餐设计上要有别于传统方式的创意组合。从故事（shì）的卖点（diǎn）出发，由情节的展开到矛盾冲（chōng）突的处理手法，以（yǐ）及结局（jú）的设计等方面，引起受（shòu）众的兴趣并使之有关联或参与甚至是把控（kòng）的感（gǎn）觉，并能欲（yù）罢不能地持续参与（yǔ），这（zhè）也是广告片（piàn）能（néng）否具有商业价值（zhí）的关键。

一、强化创（chuàng）意（yì）创新
“创意”指创造性的独特（tè）主意（yì），具体说来其实是把不同的元素（sù）做（zuò）新的组合，对广告而言，创（chuàng）意是赋予广告精神与生命的活动，具体指表现广（guǎng）告主题的（de）独（dú）创性意念或新颖构（gòu）想。美国著名广告教育（yù）家（jiā）詹姆斯·韦伯·扬（yáng）指（zhǐ）出：“创意是一种组合，组（zǔ）合商品（pǐn）、消费者以及人性的种（zhǒng）种事（shì）项。”在信息爆炸的社会里（lǐ），要（yào）想在冗杂的（de）信息大战（zhàn）中脱颖而出，创（chuàng）意是必（bì）不（bú）可少的，而发散（sàn）性思维是创（chuàng）意（yì）的重（chóng）要宣传片拍摄（shè）制作公司资讯来（lái）源，设计者（zhě）应（yīng）有敏锐的观察（chá）力，打（dǎ）破习惯性的恒常（cháng）心理模式，将（jiāng）习以（yǐ）为常看似毫不相（xiàng）干的两个事（shì）物，通过某（mǒu）种关联重新结（jié）合在一起（qǐ），发别人所未（wèi）发（fā），想别人所未想，提出与众不同、别出心裁的创（chuàng）意（yì），达（dá）到出（chū）奇制胜的广（guǎng）告效果。不仅（jǐn）是广（guǎng）告片广（guǎng）告，对于其他一切广告，创意始终是广告的灵魂。

二、注重内容组构
让广告（gào）片本身说（shuō）话，是组构其叙事内容的关键（jiàn）所在。叙事可以（yǐ）表示成“故事+ 主题”，故事要围绕主题展开，而主（zhǔ）题是广告（gào）叙事的灵（líng）魂。在商品同质（zhì）化（huà）的时代，消费者选择商品时更多是（shì）心理（lǐ）情感（gǎn）的驱动，而理性思考越（yuè）来越少，强调功能性的广告（gào）叙事（shì）主题并（bìng）不（bú）能（néng）给消费（fèi）者（zhě）留下（xià）深刻的印象。成功的（de）广告会把商业动机巧妙地掩藏起来，给（gěi）人以（yǐ）重（chóng）文化轻功利的感觉，能打破常规的叙事逻（luó）辑（jí），不平铺直叙（xù）而使内容（róng）平（píng）淡无奇（qí），会善（shàn）于设置悬（xuán）念，创造（zào）跌宕起（qǐ）伏的情（qíng）境引人入胜，会像文学（xué）艺（yì）术善（shàn）于捕捉（zhuō）特征性的细节（jiē），深化（huà）受众对信（xìn）息主体（tǐ）的认识感受（shòu）。广告（gào）为消费者提供消费理由，广告本身就是（shì）消（xiāo）费者文（wén）化消费的对象（xiàng），文化消费将是广告发（fā）展（zhǎn）的一个（gè）重要（yào）趋势，广（guǎng）告片以文化产品的形式出现，在受众进行文化消费的同（tóng）时，令其（qí）主（zhǔ）动接受广告的影响。

大（dà）家在进行（háng）广告片（piàn）创作的时（shí）候记住这两点，广告片的结构就不会（huì）乱，也不会显得枯燥无味，当然这都是（shì）需要动脑子去想的（de）。

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