企业广告片同电影、电视剧不同，因（yīn）为加入了企业品牌元素（sù），除了不是相关研究，或是有所（suǒ）需要，一般不会有人（rén）主动（dòng）去观赏。这（zhè）就要求（qiú）了企业在广告片制作的（de）时候，针对目（mù）标受众（zhòng），考（kǎo）虑到广告片的故事性、可（kě）看性，才会有（yǒu）效提（tí）升企业（yè）广（guǎng）告片传播性。那么如何才能让广告片真正起到（dào）传播品（pǐn）牌信（xìn）息的作用（yòng）？

一、区分（fèn）于广告片演绎

广（guǎng）告（gào）片的目的性非常强，但是却容易引起受众（zhòng）反感，所以（yǐ）一（yī）定（dìng）不能用广（guǎng）告片的（de）创意方式演绎广告片，而是通过故（gù）事（shì）性去传播。一个故事的好坏将（jiāng）直接影响是（shì）否能实现病毒式传（chuán）播。目前（qián），有很多广告片制（zhì）作太过偏向于广告内容，而缺乏吸引（yǐn）人的故事情节，这就（jiù）直（zhí）接让效果大（dà）打折扣了（le）。

二、受众的口味

广告片制作是为了让（ràng）受众更（gèng）好地接受此（cǐ）产品，所以广（guǎng）告片（piàn）就必须考虑受众的（de）口味，如何（hé）才能让受众更好地（dì）接受，除了让受众接受这个故事之外，还需（xū）要让其产（chǎn）生共鸣，这就需要考虑受（shòu）众的心理了。

三、病毒传播

受众（zhòng）自发的疯狂传播称之为病毒传播，这（zhè）是判断广告片是（shì）否成功（gōng）的最直观方式（shì）之一，区（qū）别（bié）于被动传播（利用水（shuǐ）军（jun1）和推（tuī）手（shǒu）传播（bō）），病毒传播有很明显（xiǎn）的特征，那就是广（guǎng）告片一定是（shì）引起受众共鸣，或者让受众觉得有（yǒu）意思、好（hǎo）玩（wán）或者被打（dǎ）动的等等，这对广告片（piàn）制作的故事性（xìng）要（yào）求就相当高。当然，如果你的广告片还（hái）达（dá）不（bú）到病毒（dú）传播的层（céng）次，那（nà）么不妨围绕广告片，进行良（liáng）性（xìng）传播从而（ér）达到更大效（xiào）果，这（zhè）也不失为一个好方法。

四（sì）、精制作品

创新形式，内容为主。企（qǐ）业欲（yù）借（jiè）助（zhù）互联网平（píng）台（tái）播放（fàng）广告片广告，进而（ér）达到品牌传播（bō）的（de）目的，首先（xiān）要创新形式，寻求差异化的（de）表达（dá）方式，让基（jī）于（yú）网络消费者偏（piān）好的（de）原（yuán）创内容故事适应新的传（chuán）播载（zǎi）体，同时（shí）尝试各种品（pǐn）牌植入（rù）方式（shì）。当然，广告片广告内容为王的原则始终适用（yòng），富有生命力（lì）的原创（chuàng）内容（róng）才能保证传（chuán）播效果。

五、跨界合作，广泛传播

社交网络飞速发展，如何扩大传（chuán）播（bō）范围，提高受众触（chù）达率？对此，可（kě）以（yǐ）利用跨界合作（zuò），尝（cháng）试新媒体整（zhěng）合，以拓展（zhǎn）多种渠道传播。

六、持续推广（guǎng）

上（shàng）下联动，重在坚（jiān）持。广告片（piàn）广告的常驻平台是互联（lián）网，线上推广能在传播速度和（hé）广度上（shàng）达到高效，但并（bìng）不意味着（zhe）就要放弃传统媒（méi）体，要借助电视（shì）报纸等媒体，以线上线下联动（dòng）传播（bō）的方式（shì）持续推（tuī）广（guǎng），会更（gèng）加有效。广（guǎng）告片广告顺势而为（wéi），利用多方（fāng）传播平台，整（zhěng）合线上线下（xià）资源，促使企业的品牌传播更加有效。在广（guǎng）告片广告上映的初期阶段，创新形式或许会产生（shēng）一种（zhǒng）消费者注意力的（de）集中效（xiào）应，但这种注意力往往比（bǐ）较短暂。因此，通过广告片广（guǎng）告长期（qī）的（de）品牌（pái）宣（xuān）传，达到说服的（de）效果才是最终的（de）传（chuán）播目标。说服（fú）效（xiào）果是潜（qián）移默化的，需要长期坚持，持（chí）续推广，维（wéi）护现有粉丝（sī），开发潜在消费者，扩大品牌影响（xiǎng）力。

广（guǎng）告片制作（zuò）的兴起与（yǔ）盛行，无疑（yí）给（gěi）企业增加了一项强有力的宣传手（shǒu）段，企业（yè）应该充分把握与运用，以（yǐ）此来竖立良好的品牌公关，对于销（xiāo）售自己（jǐ），是一个有效的途径。通过以上（shàng）这些方法，能够让自己企业的品牌较“柔（róu）软”的（de）植（zhí）入进（jìn）广告片，使企业广告片的传播效果（guǒ）达到最好。

相关推荐（jiàn）： 阳泉 |湘（xiāng）西 |阿坝 |海南（nán） |常（cháng）州 |舟山 |芜湖 |南昌 |本溪 |德宏 |苏州 |济源 |