企业（yè）广告片和宣传片都（dōu）是现在企业（yè）选择宣传自己的一（yī）种方式，那（nà）么企（qǐ）业广告片和宣传片两种宣传方式有什么区别（bié）呢（ne）？

供（gòng）求（qiú）关系是一个行业能否快速（sù）发展的前（qián）提。目前来看，市（shì）场需求（qiú）是很大的，而供应方面却略显不足（zú），尤其是拥有核心知（zhī）识产（chǎn）权，质量过（guò）硬（yìng）的（de）企（qǐ）业（yè）并不（bú）多，行业整（zhěng）体缺乏品（pǐn）牌效（xiào）应。在需求旺（wàng）盛（shèng）的阶段，市场（chǎng）需求巨大，行业前景好，这是毋庸置（zhì）疑的。但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展（zhǎn），需（xū）要（yào）业内（nèi）企业的共同努力，尤其需要发（fā）挥吹毛（máo）求（qiú）疵的艺术（shù）追（zhuī）求精神，进（jìn）一（yī）步提高艺术（shù）水准，降（jiàng）低成（chéng）本，真正解决客户（hù）的（de）实际（jì）困难，严把质量关。

广告片对企业突围竞争算是最（zuì）具时代意义的（de）一种救赎，因为广告片（piàn）是一种（zhǒng）五维度的营销新模式，横跨了电影、电视（shì）、网（wǎng）络、行动、实体通路等（děng）五（wǔ）个（gè）维度（dù）的营销布局，让整体营销到达一个全新的高度。

广告片（piàn）一（yī）定是一个故事，不一定是品牌故事，但主（zhǔ）要是品（pǐn）牌（pái）故事，而（ér）且它的背（bèi）后一定是（shì）商业驱（qū）动，一定是（shì）专业化的制作，一（yī）定（dìng）能够（gòu）起到商业电（diàn）影一样的视觉与情感享受。

一、表达形式不（bú）同

宣传片（piàn）表达形式更为直接，无论（lùn）是企业形象（xiàng）片还是（shì）产（chǎn）品直销片，前者是合（hé）企业资源（yuán），统（tǒng）一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息（xī）、文化（huà）等;而产品直销片更是通过（guò）现场实（shí）录配（pèi）合三维（wéi）动画（huà），直观（guān）突出产（chǎn）品（pǐn）的功能特点、使用方法、用（yòng）后效（xiào）果等。
唯有"故事（shì）"最动人，广告片（piàn）则是以"故事情节"间（jiān）接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业广告片更丰富、更具（jù）创意的表现形式，使观众（zhòng）在不知不觉中受剧情感（gǎn）染而记住片子中传递的企业、品牌或产品（pǐn）的信息，并（bìng）且形成主动（dòng）的分享、推荐和传播。

二（èr）、信任度不同

五年前（qián），宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒（méi）体（tǐ）通过宣传（chuán）片了解企业（yè）的实（shí）力、产品（pǐn）品质等（děng），营造了较高的信任感（gǎn）。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向（xiàng）于"理性消费（fèi）"，经销商要肯定这个品牌或产品（pǐn）能（néng）够打动消费（fèi）者，能（néng）够引发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代理;消费者要认同这（zhè）个品牌的价值观，有美（měi）好的联想等，才会消费;广（guǎng）告片更易打动人（rén），更（gèng）易（yì）主动地被消费者接受而转化为消费行为（wéi），比（bǐ）起强调企业或（huò）产品自身的宣传片（piàn），广告片的（de）信（xìn）任度和（hé）销（xiāo）售力（lì）都更强。

三、记（jì）忆力不同（tóng）

广（guǎng）告（gào）片带来的记忆力的有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是"1"，利用零成本的新媒体，配合广（guǎng）告片更容易生（shēng）成（chéng）标题党、事件新闻等（děng）一系列配套行为，甚至广（guǎng）告片可（kě）根据主（zhǔ）题，系列化拍（pāi）摄，增强曝光度和宣（xuān）传周期，而传（chuán）统的宣传片（piàn）更注重短线，因（yīn）为强调的（de）是产品功效、企业形象等信（xìn）息，想要的是立竿见影的（de）销售业绩，这（zhè）样的诉求在（zài）产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很（hěn）短，过（guò）目即忘（wàng）。

广告（gào）片和宣（xuān）传片都是现在企业主流的宣传手（shǒu）段，希（xī）望企业在（zài）选择宣传方式的时候能（néng）够根据自己（jǐ）的需要和实际情况选择是拍摄企业广告片还是宣传片，这样才（cái）能达到最（zuì）好的宣传效果。

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