现如今，越来越多的企业选择拍摄企业（yè）广告片或（huò）者企（qǐ）业宣传片来作为（wéi）宣传方式，无论是选择广告片还是选择宣传片都（dōu）能起到（dào）宣传作（zuò）用。但是他们肯定（dìng）存（cún）在许多的不同点（diǎn），现在（zài）视（shì）美君就来把这（zhè）两种（zhǒng）宣传（chuán）方式比较一下。

一、吸（xī）引力不同

一部新片即将（jiāng）上映，可能会引起你（nǐ）的好奇而搜索（suǒ）或观（guān）看，广告片拍（pāi）摄成本近乎于宣传片，但低于（yú）电（diàn）影，可是拍摄手法、推（tuī）广方（fāng）式等都近（jìn）似（sì）电影;而传统的宣传片、专题片、广告片等却（què）因为明显的（de）销售痕迹而被受（shòu）众抵触，无法吸引，怎能（néng）集客，何来（lái）影（yǐng）响和业（yè）绩（jì）。

二、投（tóu）入产（chǎn）出比不同（tóng）

今（jīn）天（tiān），这种直接（jiē）诉求（qiú）企业、品（pǐn）牌、产品的宣传片（piàn）要想有点波澜效果（guǒ），必然（rán）要借助强势媒体，而媒体成本愈高，推广效（xiào）果（guǒ）却（què）越来（lái）越难以（yǐ）衡量（liàng）。除去通货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回报很可能不到之前（qián）的1/3，更可怕的就是很多方式（shì）根本没法衡量效果。广告片可（kě）选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会（huì）等，对于这（zhè）些渠道运营商，广告（gào）片提升了渠道本身的（de）品味，观众（zhòng）也愿意看，特（tè）别是因前4项因素（sù）使（shǐ）其更适合选择互联网传播，而这个成本（běn）基本为零。

三、影（yǐng）响力(传播力（lì）)不（bú）同

成功的广告片更多（duō）的（de）是以（yǐ）情动人，对（duì）企业（yè）、品牌或产品进（jìn）行故事营（yíng）销或（huò）情感营销，与观众情感（gǎn）共鸣，因此观众（zhòng）的参与深度更有利（lì）于传（chuán）播（bō），而宣传片是将（jiāng）功能利益或情（qíng）感（gǎn）奖赏直接灌输，甚至（zhì）很多（duō）城市形象宣传片花（huā）费（fèi）高昂拍摄出来的（de）阵容，最终（zhōng）可能连广（guǎng）告（gào）语、品牌语等（děng）都没记住，更不用提传播了。

无论是企业广告片还是企业宣传片，都是现（xiàn）在很（hěn）流（liú）行（háng）的软广告宣传方式（shì），希望（wàng）企业在（zài）选择（zé）宣传方式的时候（hòu）希望能根据自身企业的（de）情况做出选择，这样才能达到最好的（de）宣传效果。

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