众（zhòng）所周知一部优秀的宣传片，除（chú）了灯光（guāng）、构图还有一（yī）项（xiàng）很重要的就是镜头的运用。
首先是推镜头，镜（jìng）头向主（zhǔ）体（tǐ）靠（kào）近。主要作用：1、把注意力集（jí）中到主体身上；2、和（hé）摄影中的（de）其他元素一起增加（jiā）情绪的感染力；3、给主体（tǐ）赋予特（tè）殊意义。其次是拉（lā）镜头，镜头离主体远去（qù）。主要作用：1、展示一（yī）个区域或空间；2、展示主体和（hé）空（kōng）间（jiān）的关系（xì）；3、让主体（tǐ）变得孤立（lì）、孤独。升降镜头：镜头做垂直（zhí）方向（xiàng）运动。主要作用：1、将镜头升（shēng）降到另外一个层面以（yǐ）展示新的东西；2、展现高大物体的局（jú）部细（xì）节；3、进一步探索场景。移镜头（tóu）：移镜（jìng）头分为前后方（fāng）向和左右方向。主（zhǔ）要作用（yòng）：1、让（ràng）画面（miàn）中的（de）物体始终处于相（xiàng）对运动的状态，增强运动感（gǎn）；2、左右平移的运动能（néng）进一步分离前景、中景和背（bèi）景，增强（qiáng）纵深感；3、左右平移还能展现空间的宽度，或者跨越连续不同的空间；4、前后（hòu）移（yí）动能（néng）制造紧张感和悬疑感；跟镜头：跟镜头同样（yàng）分两个方（fāng）向，一是镜头在主体前引导，另一种是镜头在主（zhǔ）体后跟随（suí）。主要作用：1、突出主体，交代主体的运动方向、速度、体态；2、展现主体和（hé）周围环（huán）境（jìng）或另外（wài）一（yī）个主体的关系；3、引导镜（jìng）头（tóu）下的主体（tǐ）有被（bèi）追逐的（de）被动（dòng）性；4、跟随镜头下的主体有追逐（zhú）的主动性；5. 制造紧张氛围（wéi）和悬疑感。围绕：围（wéi）绕（rào）主（zhǔ）体做圆周运动，将主体始终保持在画面中央（yāng）。主要作用：1、突（tū）出主（zhǔ）体（tǐ）的重（chóng）要性；2、增加（jiā）场景的紧张情绪；3、增加画面（miàn）的动感和能量。旋转：旋转是（shì）以镜头（tóu）为中心旋转，结（jié）合水平摇镜头的（de）运动。主要作用：1、集中（zhōng）在主体周围的环（huán）境上，而非（fēi）主体本身；2、增强镜头（tóu）的主观性；3、制造悬疑感。摇镜头（tóu）：镜头相对位置保持（chí）不动，上下摇动。主要作用：1、展现空间，扩大视（shì）野；2、强调主观（guān）性；3、依（yī）次展现不（bú）同主体，暗示（shì）相互（hù）之间的特殊关系。宣传片拍摄过程中，镜头的运动看起来简（jiǎn）单，其实真正想要运（yùn）用好，排（pái）除高质感及创意（yì）是很需要功力的。在很多（duō）企业宣传片、创（chuàng）意视频、广告片和产品视频拍摄中，无非就是以上这几种（zhǒng）镜头运动（dòng），但（dàn）是视频有好（hǎo）坏之分，不仅仅是镜（jìng）头运动这么（me）简单了。

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