在宣传片拍摄中，文案是整个拍摄（shè）过程中最为核心的一部（bù）分，在（zài）宣传片拍摄过程中具（jù）有重大的（de）指（zhǐ）导意义，因此（cǐ），任何优秀（xiù）的（de）公司宣传片都离不开优秀的拍摄方案。公司宣传片（piàn）拍摄方案（àn）即影视广告语言（yán），小编认（rèn）为主要由以（yǐ）下三部分要素构成：一是视觉部分，包（bāo）括屏幕画面和字幕；二（èr）是听觉部分，包括（kuò）有声语言、音乐（lè）和（hé）音响；三（sān）是文法句法（fǎ）--蒙太奇。
公司宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语（yǔ）言，决定公司宣（xuān）传片拍摄方案的写作（zuò）既要遵循（xún）广告（gào）文案写作的一般规律，又必（bì）须（xū）掌握电视（shì）广（guǎng）告脚本创（chuàng）作的特（tè）殊（shū）规律。下（xià）面，小编跟大家分享如（rú）何写好公司宣传片拍摄方（fāng）案（àn）的几点具体要求（qiú）。1、脚本的（de）写（xiě）作，必须首先分析研究相关（guān）资料，明确广告（gào）定位，确（què）定广告主题。在主题的统（tǒng）帅（shuài）下（xià），构思（sī）广告形象（xiàng），确（què）定表现形式和技巧。这需要（yào）成立专（zhuān）案（àn）小组，有经验（yàn）的团队成（chéng）员，在（zài）最（zuì）短的时间内掌握行（háng）业，企业、产（chǎn）品、品牌各个方面（miàn）的信息与态（tài）势。2、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个（gè）广（guǎng）告（gào）画面（miàn），必须时（shí）时考虑时间的限制。因为（wéi）电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有（yǒu）限的（de）时间内，传播出所要传达（dá）的内容。3、公司宣传片（piàn）拍摄文案（脚（jiǎo）本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调（diào）动受众的参与意识，引（yǐn）导受（shòu）众产（chǎn）生（shēng）正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得（dé）生动、形象，以情感人，以情（qíng）动人，具有艺术感染（rǎn）力。这是宣传（chuán）片成功的基础和关键。4、公司（sī）宣传片拍摄文（wén）案的写（xiě）作，必须运用蒙太（tài）奇思维，用镜头进行（háng）叙事。语言要具有直观性、形象（xiàng）性，容易化为视觉形（xíng）象。从（cóng）纸上（shàng）的文字到电视上的（de）旁白，这个（gè）转折（shé）更多需要（yào）导演的功底（dǐ）。5、公司宣传片是以视觉形象为主，通（tōng）过（guò）视听结（jié）合（hé）来传播信（xìn）息内容的（de），因此公司宣传片拍摄文案的写作必须做到（dào）声音与画面的和谐，即公司宣传（chuán）片解说（shuō）词与公司宣传片画面的声（shēng）画对位（wèi）。6、写好宣传（chuán）片解说词，也称广告词或（huò）广告语。它（tā）的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。

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