现（xiàn）在拍广告片的（de）人很多，懂（dǒng）技巧的人（rén）也很（hěn）多（duō），但能（néng）拍出非常吸引人、非常经典、也是（shì）广（guǎng）告片制作重（chóng）头戏的广告（gào）短片（piàn）的人却很少。广告（gào）视频制作不能只讲（jiǎng）究技（jì）巧，创意想象（xiàng）力同样重要。

1、艺术意象构思的重要手段，形象思维（wéi）的基（jī）本方式（shì），是广告（gào）视频中（zhōng）产（chǎn）生想象力的重要手段。电视（shì）广告自然也不在（zài）话下。但在拍摄过程中，往（wǎng）往忽视了原始内容（róng），对（duì）摄影记（jì）者的（de）想象力也不（bú）加理睬。记（jì）录操（cāo）作的（de）灵（líng）活性受制于固定镜片的限制而受到一定的限制。

2、想像（xiàng）的功（gōng）能是透（tòu）过拍（pāi）摄（shè）广告的方式，捕捉观众（zhòng），引起共（gòng）鸣。在想象（xiàng）中，注重（chóng）空（kōng）间感、立体感、质感，充（chōng）分（fèn）运用透视性（xìng）、光（guāng）线性、色调性、镜头拼装技术，保（bǎo）证原创性、艺术性的科学性。图为表情。

3、想（xiǎng）像力与（yǔ）小（xiǎo）说并非一码（mǎ）事。为了（le）更好地（dì）设计镜头（tóu）、美化画面、丰富画面语言，想象力的（de）内容（róng）主要（yào）来源于生（shēng）活（huó）。运用想（xiǎng）像力和拍摄工艺十分重要，它能使摄影（yǐng）师对艺（yì）术形象的选择准确无误。天马行空的（de）想象力，是剧组生活知识和艺术素养所衍生出来的。它指（zhǐ）导（dǎo）摄像师从材料、环境、位置（zhì）、角度等方面（miàn）进行设计和选择，确保录（lù）像与原录像（xiàng）保（bǎo）持（chí）一致。

4.提供美丽迷人的（de）画（huà）面，除了使用评论（lùn）、音乐、镜头技巧、想像力（lì）及画面稳定度外，相（xiàng）当（dāng）重（chóng）要。不规则（zé）晃动的镜片可能会让人分心，甚（shèn）至反感，尤其是在广告片（piàn）中。

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