有（yǒu）效的生产制造企业宣传片制作策划是非常有必（bì）要的，可以把企业宣传片（piàn）制作看作是为生产制造企业（yè）的品牌化营（yíng）销工（gōng）具，无论（lùn）在（zài）拜访客户、客户考（kǎo）察、企业网（wǎng）站（zhàn）浏（liú）览，还是在展会、新闻发（fā）布（bù）会、代理商会议、企业（yè）年会等众多场合上，都可以看到企业宣传片（piàn）的身影（yǐng）。
深圳宣传片（piàn）制作公司的长处在（zài）于（yú）具（jù）体影像（xiàng）的拍（pāi）摄和剪（jiǎn）辑，缺乏对（duì）整（zhěng）个生产（chǎn）制造行业和对生产（chǎn）制造企业（yè）的深入了解与（yǔ）钻（zuàn）研（yán），在（zài）策（cè）划上功力肤浅，流于套路。因此（cǐ），现（xiàn）在上规模的（de）生（shēng）产制造企业都意识到，企业宣传片必须找（zhǎo）到对生产制（zhì）造行业（yè）和生产制造企业都（dōu）非常了解的（de）专业策划公司来合（hé）作。因为（wéi）生（shēng）产制造企业宣传片的创（chuàng）作绝对不是一个摄影师到车间（jiān）拍摄（shè），然后配音和剪辑那样简单。
只（zhī）有（yǒu）站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度深入了（le）解企业的优（yōu）势和核（hé）心价值，才能策划制（zhì）作出有效的生产制造企业宣传片。
第一，在大格（gé）局上要为（wéi）企业宣传片制作（zuò）定好基调。
一条企业宣传片无论内容有多少，通篇必须要（yào）有一个调子（zǐ）。调子可以用（yòng）一些（xiē）形容（róng）词来表（biǎo）示，比如科技领先人性化管理国际（jì）化（huà）视野（yě）民族（zú）精神等。基调决定了（le）宣传片（piàn）内容与版块（kuài）分（fèn）布的（de）大小比例（lì），决定了拍（pāi）摄的视角、素材的组织方式，以及配音、画面节奏（zòu）感等细节的处（chù）理方式。一（yī）部出色的（de）宣传片，会（huì）让客户看完后都有一个整体（tǐ）印象和感觉，这（zhè）就是我们（men）力求传递给客户的，也就是宣传片的基调。
如（rú）果（guǒ）一部宣传（chuán）片的基调太多，或模糊不清，就会显得杂乱、头绪繁多，不会给（gěi）客户留下深刻（kè）印象。在信息（xī）爆炸（zhà）的时代（dài），我（wǒ）们必须要学会做减法，将（jiāng）信息提（tí）炼（liàn）再提炼，浓缩再浓缩。
第二，文案（àn）（解说词）是生产制（zhì）造企（qǐ）业宣传片（piàn）的灵魂，也是令（lìng）大多数（shù）宣传（chuán）片制（zhì）作公（gōng）司（sī）难以解决、深感头（tóu）疼的（de）地（dì）方。
由于生产制造企业宣传片常（cháng）受到（dào）预算限（xiàn）制和其相对理性的传播方式，使得在艺术创作上的空（kōng）间（jiān）相对有限，无法像消费品（pǐn），如汽（qì）车或房（fáng）地产那样花（huā）巨（jù）资在视觉上给（gěi）人以（yǐ）强烈的感官体验（yàn），因（yīn）此文案就发挥着十分重要的作用。
文案一方面（miàn）反（fǎn）映着策略，另一方面（miàn）又连接着影像（xiàng），处于核心（xīn）地位。要（yào）撰写出好（hǎo）的文案，没有对该行业的把握、对（duì）企（qǐ）业的深入了解及多年的策划经验是（shì）很难做到的。文案需（xū）要在（zài）整体（tǐ）基调的指（zhǐ）导（dǎo）下，系统（tǒng）性反映企业的（de）各个方面（miàn），力求（qiú）与（yǔ）目标（biāo）受（shòu）众建（jiàn）立起牢固的（de）信任关（guān）系（xì）。
第三，在宣（xuān）传（chuán）片拍摄上要（yào）将工（gōng）业（yè）化生（shēng）产与人性化的（de）管理（lǐ）与（yǔ）服（fú）务融合起来。
工业化大生产，如果单（dān）纯（chún）用写实手（shǒu）法去表现这种场景，势必显（xiǎn）得苍白和（hé）淡漠，缺乏企业对生命（mìng）、对人本身的（de）关怀，缺乏社会责（zé）任感和更高的（de）价值追求。企（qǐ）业社会（huì）责任和可持续发展（zhǎn）是（shì）生产制造企业品牌营销的重要（yào）工作之一。要把握（wò）这一点，就（jiù）要求我们在策划（huá）和拍（pāi）摄时，时刻关注人，以人为本（běn），把人作为（wéi）企业的核心资产（chǎn），把生命（mìng）作为企业的主体，而不是将人作为生（shēng）产线上（shàng）的一个物（wù）化的机器，忽视（shì）人的存在，忽视（shì）人的感受，要（yào）拍（pāi）摄（shè）出人在生产中所（suǒ）扮演的主（zhǔ）导角色，以及人的愉悦、工作的激情和劳（láo）动的快乐。把企业映射成一（yī）个大家庭，让（ràng）客户从中受到感染（rǎn），建立信任（rèn）并托付（fù）。
第四（sì），走出生产制造企业宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）的传统套路。
当前生产制造（zào）企（qǐ）业宣传（chuán）片摄制，大多已（yǐ）形成了固定套路（lù），大量（liàng）平庸、快餐式的（de）素材被不断重复应用。洋（yáng）西装加土马褂（guà）的表现方式屡见不鲜，既生硬又（yòu）俗气。我们（men）提倡要不断（duàn）地从企业自身（shēn）挖掘素材，减少无效素材（cái）的使用，提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表（biǎo）现方式。要求导演和摄影师（shī）用（yòng）发现的（de）眼光去捕捉一些（xiē）细微的姿态（tài），赋予企业宣传片制作出人文关怀的（de）气质，使其具有很高的可信度和感染力。
延伸阅读（dú）：企业（yè）产品宣传（chuán）片拍摄思（sī）路

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