TVC广告片如果说设计一条广告口（kǒu）号（hào）并不（bú）容（róng）易的（de）话，那么讲好一段品牌故事难度并不亚（yà）于前者，但也不是没有办法可循（xún）。为什（shí）么写TVC广告片文案总是写（xiě）抒情的呢？
其一（yī），与我们从小的教（jiāo）学有一定（dìng）的关系，上学的时候，老师（shī）让（ràng）我们写作文，几乎每每我（wǒ）们都（dōu）要抒（shū）情（qíng），这就养成（chéng）了我们写（xiě）抒情的习惯；
其二，写TVC广告片（piàn）文案时（shí）太过于（yú）把自己代入其中，以（yǐ）自己的情（qíng）感去书写，导致（zhì）一直在抒情（qíng）；
最后也是最重（chóng）要的，就是不够了解好TVC广告片文案！
那（nà）么，什么（me）是（shì）好TVC广告（gào）片文案？
（1）有策略
脑白金（jīn）和（hé）王老吉是两个（gè）很优（yōu）秀的例子，这两句（jù）广（guǎng）告语我想（xiǎng）除了（le）10后应（yīng）该都知道。它们很（hěn）好的抓住了送礼的场（chǎng）景和怕上火的痛点。直接在TVC广告片文（wén）案（àn）中告知产品功能（néng）、使用场景（jǐng），让消费者形成心理暗示，并且（qiě）打造（zào）了（le）产（chǎn）品的营销方向（xiàng）。
（2）有洞（dòng）察
戳到消费者（zhě）的TVC广（guǎng）告片文案，往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感（gǎn）特性、习惯等。刚刚上（shàng）面（miàn）也说（shuō）了，王老吉抓住了中国人（rén）怕上火的痛点，而耐克的（de）TVC广告片（piàn）文（wén）案（àn）更是一语戳（chuō）中（zhōng）拖延症，让人感觉，没（méi）错，我就是这样的（de）！广告一直在说（shuō）的共鸣，这一刻不（bú）就有了吗？
（3）有画面（miàn）
好的（de）TVC广告片（piàn）文案一（yī）般画（huà）面感很强，读上（shàng）面这句TVC广告（gào）片文（wén）案（àn）的瞬间，我（wǒ）们（men）能看到自然的山河瑰（guī）丽，能看（kàn）到世间（jiān）的情感起伏。就想逃往（wǎng）宁静的山海，住在温（wēn）情（qíng）的大街小巷。所以有画面的（de）TVC广告片（piàn）文案让（ràng）读（dú）者能生（shēng）出向往感，升起一股（gǔ）走的（de）冲（chōng）动（dòng）。
（4）有故事
有些TVC广告片文案就是短（duǎn）短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种TVC广告片文案（àn）往往是（shì）能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁（yù）。
（5）有力量
文（wén）字是有力（lì）量的，这一点从革命时代，我们就（jiù）可以看到了（le），如鲁迅，鲁迅的笔（bǐ）犹如神兵，隔空能与（yǔ）敌人相斗。好TVC广告片（piàn）文案是拥有力量（liàng），能引导（dǎo）受众，能（néng）鼓舞受（shòu）众。自然堂（táng）的（de）TVC广告片（piàn）文案你（nǐ）本来就很（hěn）美从字里行（háng）间透露出自信，让（ràng）人相信自己本身就是美丽的；耐克的TVC广（guǎng）告片文（wén）案更（gèng）是用三个单词，将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众，并振奋人心！
好的TVC广告片文案（àn），它具有上诉的一点（diǎn）或者是多点（diǎn）。
写（xiě）TVC广告片文案有技巧但是（shì）没有捷（jié）径（jìng），不断（duàn）地（dì）去写、去（qù）锻炼提（tí）升自己（jǐ）的水平（píng）；不断地去（qù）思（sī）考，推翻自己的写的TVC广告片（piàn）文案，TVC广告片文（wén）案（àn）没（méi）有（yǒu）最好只有更好！
不断地看！看其实（shí）是有两种，一点（diǎn）是你看到的、经历的太少。TVC广告片文（wén）案写作离（lí）不开（kāi）对产品和消费者的洞（dòng）察，所以我们要培（péi）养自己看世界的眼光、培养自己发现（xiàn）问题的能力。
另一点是你（nǐ）看过（guò）的（de）TVC广（guǎng）告（gào）片文案太少，在看的（de）过程中，你能欣赏（shǎng）和（hé）思索为（wéi）什么这个TVC广告片文（wén）案那（nà）么好，同时也能培养自（zì）己的审美、提升自（zì）己的高度。

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