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品牌需要做烧脑的广告片吗?
有（yǒu）很多企业它没怎么做广（guǎng）告，但（dàn）还是把（bǎ）品牌做的很（hěn）大。其实并不是（shì）所有品牌（pái）都（dōu）靠砸广告砸起来的（de）。尤其不（bú）需要什么烧脑创意（yì）的广告。
以下几种我觉得（dé）就不怎么需要独特的大创（chuàng）意：
1、商品力强的产品
当一个（gè）产品的商（shāng）品力足够强，是（shì）可以带来自传播（bō）的。
比（bǐ）如一（yī）米长的（de）羊肉卷，五层的眼影盘，一滴灵的（de）强力除臭剂。相反（fǎn）如果一个产品本（běn）身太中（zhōng）庸，怎么包装都（dōu）很难出头，也就（jiù）是常说的硬（yìng）推。
如果喜茶不（bú）好喝，那么雇再长（zhǎng）的水军排队也要凉凉，喜茶（chá）的（de）几个爆品都有让人惊艳的感（gǎn）觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜茶开始，有（yǒu）哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个（gè）液体卫（wèi）生巾的共创会（huì），TVC广（guǎng）告片真（zhēn）的中规中矩没（méi）特色，但（dàn）我（wǒ）手贱把卫生巾一层一层撕（sī）开（kāi）来看，里面全是各种新材料黑科技，心想这东西怎（zěn）么（me）都会（huì）卖的（de）好，料太（tài）足（zú）了啊。
2、用户（hù）门槛低的产（chǎn）品
产品要简（jiǎn）单易用，不要（yào）挑（tiāo）战用户门槛。
之前看过一个谷歌的广告，名字叫（jiào）《父（fù）亲的（de）信》，讲述的（de）是一（yī）个父亲从女儿苏菲出生开始，每天（tiān）给孩（hái）子写一（yī）封邮件，其中用到了地图、照片、视频等各（gè）种产品（pǐn）。广告是（shì）好（hǎo）广告，产品是（shì）真（zhēn）的烂（làn），一个（gè）每天要（yào）上（shàng）班还要（yào）照顾（gù）孩子的（de）父亲，用好几个工具才能（néng）折（shé）腾出一封（fēng）信来，门槛高耸入云（yún）了（le）。
现（xiàn）在手（shǒu）机时代好（hǎo）多了（le），像我们国（guó）产的 亲宝宝APP ，按几个键就（jiù）把孩子（zǐ）的图文音视频都攒成（chéng）日（rì）记，家长可以随时随地在这个空间里记（jì）录、欣（xīn）赏（shǎng）宝宝成长的点滴。民间玩笑一孕傻三年，其实是指父（fù）母双方在（zài）孕育孩子的过程，均呈现（xiàn）手忙脚乱的新人状态（tài），这个时候（hòu），面向他们的（de）产品必须门槛足够（gòu）低，而且切中刚需。广告创意（yì）惊不惊艳无所谓，重点是产品简单易用。
3、高性价（jià）比的产品
价格永（yǒng）远（yuǎn）是第一吸引力。
去年（nián）淘宝直播清掉了国（guó）内大部分服装库存（cún），要知道（dào）库存（cún）里其（qí）实有（yǒu）大量的好东西，只是（shì）因为（wéi）仓储（chǔ）成本上去（qù）了，商家要赶紧清（qīng）掉腾库（kù）房（fáng）以及资金回流，所以你能买到299的双面呢，99的羽绒服（fú），不少还都是大（dà）牌（pái）货。
这种产（chǎn）品（pǐn）适合（hé）拉（lā）新，对（duì）新（xīn）客来讲，高性价（jià）比就是低成（chéng）本试错，尤其是在（zài）不了解品牌的早期，如果产（chǎn）品能带来足够的惊喜，就会（huì）让更多（duō）的观众变成消费者，这就是常说的： 变（biàn）现。
这些产品其（qí）实利润非（fēi）常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消（xiāo）费（fèi）者总会（huì）主动发现更便宜的同类产（chǎn）品（pǐn）。消息的扩散（sàn）还是（shì）蛮快的。
有哪些没创意，但（dàn）是很（hěn）有效的广告吗?
那（nà）可多（duō）了去了（le），电商圈常说人货场的匹配，其实（shí）就是消费（fèi）者在适合的场所，选（xuǎn）择到了适合的产（chǎn）品。这和精（jīng）准定位广告（gào）一个道（dào）理。
4、陈述性广告
简（jiǎn）单，直接（jiē），说清楚自己（jǐ）能干嘛。
就像一（yī）个（gè）人走上舞台，会先说：大家好，我叫（jiào）XXX，我的特长是XXX。这种 适合早期用（yòng）户扫盲，和建立初步认知。
延伸出来的（de）创意套路（lù）有很（hěn）多（duō），比如信息重复，拉高音量，多次刷品牌名。广告（gào）人一般不待见此类广告，认为（wéi）啰嗦、LOW、没意思。但普（pǔ）通人在（zài）一（yī）个脑细胞（bāo）都（dōu）不转的情况下，反而最高效（xiào）的认识到（dào）了这个牌子是（shì）干啥的，有（yǒu）啥特点。
调性高（gāo）低都是广告人的自（zì）我定性（xìng），本身没有（yǒu）一个量化标准。当年刚出道的（de）脑白金，和（hé）今天冒（mào）出来的铂爵旅拍（pāi）本质上（shàng）没有区别。都在品牌初（chū）级阶段，用口（kǒu）号式广告做客户扫盲（máng）。每（měi）天拿获奖作品洗眼睛的广告人（rén）肯定看不进（jìn）去，这个鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前（qián）者受众海量，后（hòu）者逼（bī）格天（tiān）籁。
5、拉新广告
补全（quán）老客盲（máng）区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往（wǎng）前（qián）走一步，这个时候就（jiù）需要做拉新（xīn）广（guǎng）告，但不一定打情感牌或（huò）者喊口号，不（bú）然会顾此失彼。老客看了不满（mǎn）意，新客（kè）看了搞不懂。最（zuì）稳妥的（de）还是 功能陈述（shù）式广告。
亲宝宝（bǎo）这条，就属于（yú）很典型的拉（lā）新广告，有5000万年（nián）轻家（jiā）庭都在使用，表（biǎo）明客群稳定，但需要增量，那么就来推一（yī）波（bō）。这里面有几个动（dòng）作很关键。
功能描述：就是几个排列句，新客看得懂（dǒng），老客也明（míng）白，甚至会补全老客一些使用盲区，新（xīn）客反应是：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事（shì）情啊。老客反应是：哦?居（jū）然还有这个功能，我（wǒ）也试一下;
改编自儿歌（gē），曲调欢快，听着不易反（fǎn）感：儿歌具有更好地普及（jí）性（xìng）和传承性，现在一首流行歌几天就过世了，但（dàn）儿歌是几（jǐ）代人（rén）共同的记忆;
投放（fàng）媒体，选视（shì）频网站是个正确（què）渠道，按照（zhào）视（shì）频网（wǎng）站的（de）年度观众数据报告，追剧的核心（xīn）人群（qún）都（dōu）是宝妈（mā），再加（jiā）上DSP精准投放，基本上能命中个八（bā）九不离十。
6、销售型广告
用促销卖点做抓手。
跟很多（duō）销（xiāo）售聊天（tiān），他们认（rèn）为一条（tiáo）广（guǎng）告里最管用的部（bù）分，恰恰是这些：
新（xīn）包装加量30%不加价
上天猫立刻搜（sōu）索XXX店（diàn）铺
全（quán）新（xīn）系列隆（lóng）重登场
大LOGO
重（chóng）复播（bō）放（fàng）品牌名（míng）
用户使（shǐ）用产品的场景（jǐng）
这些广告人嗤之以鼻没营养的部分，恰恰（qià）是（shì）销（xiāo）售（shòu）认（rèn）为（wéi）的 抓（zhuā）手 。有些广告（gào）甚至通篇都（dōu）是促销（xiāo）卖点，比如PS4的魔（mó）性价格篇（piān），去（qù）年的马蜂窝、BOSS直（zhí）聘。以（yǐ）及此（cǐ）篇多次提到的（de）亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的创意广告到底要不要?
大创意本（běn）质（zhì）是 广（guǎng）告奢侈品 ，如果你的品牌还在（zài）住如家的阶段，就不要去消费（fèi）喜来登。但是如果你已经做（zuò）到了需要大幅品（pǐn）牌溢价（jià）的时期，那么（me）大创意（yì）还（hái）是很需要的。
以下几种我觉得（dé）就不怎么需要独特的大创（chuàng）意：
1、商品力强的产品
当一个（gè）产品的商（shāng）品力足够强，是（shì）可以带来自传播（bō）的。
比（bǐ）如一（yī）米长的（de）羊肉卷，五层的眼影盘，一滴灵的（de）强力除臭剂。相反（fǎn）如果一个产品本（běn）身太中（zhōng）庸，怎么包装都（dōu）很难出头，也就（jiù）是常说的硬（yìng）推。
如果喜茶不（bú）好喝，那么雇再长（zhǎng）的水军排队也要凉凉，喜茶（chá）的（de）几个爆品都有让人惊艳的感（gǎn）觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜茶开始，有（yǒu）哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁开一个（gè）液体卫（wèi）生巾的共创会（huì），TVC广（guǎng）告片真（zhēn）的中规中矩没（méi）特色，但（dàn）我（wǒ）手贱把卫生巾一层一层撕（sī）开（kāi）来看，里面全是各种新材料黑科技，心想这东西怎（zěn）么（me）都会（huì）卖的（de）好，料太（tài）足（zú）了啊。
2、用户（hù）门槛低的产（chǎn）品
产品要简（jiǎn）单易用，不要（yào）挑（tiāo）战用户门槛。
之前看过一个谷歌的广告，名字叫（jiào）《父（fù）亲的（de）信》，讲述的（de）是一（yī）个父亲从女儿苏菲出生开始，每天（tiān）给孩（hái）子写一（yī）封邮件，其中用到了地图、照片、视频等各（gè）种产品（pǐn）。广告是（shì）好（hǎo）广告，产品是（shì）真（zhēn）的烂（làn），一个（gè）每天要（yào）上（shàng）班还要（yào）照顾（gù）孩子的（de）父亲，用好几个工具才能（néng）折（shé）腾出一封（fēng）信来，门槛高耸入云（yún）了（le）。
现（xiàn）在手（shǒu）机时代好（hǎo）多了（le），像我们国（guó）产的 亲宝宝APP ，按几个键就（jiù）把孩子（zǐ）的图文音视频都攒成（chéng）日（rì）记，家长可以随时随地在这个空间里记（jì）录、欣（xīn）赏（shǎng）宝宝成长的点滴。民间玩笑一孕傻三年，其实是指父（fù）母双方在（zài）孕育孩子的过程，均呈现（xiàn）手忙脚乱的新人状态（tài），这个时候（hòu），面向他们的（de）产品必须门槛足够（gòu）低，而且切中刚需。广告创意（yì）惊不惊艳无所谓，重点是产品简单易用。
3、高性价（jià）比的产品
价格永（yǒng）远（yuǎn）是第一吸引力。
去年（nián）淘宝直播清掉了国（guó）内大部分服装库存（cún），要知道（dào）库存（cún）里其（qí）实有（yǒu）大量的好东西，只是（shì）因为（wéi）仓储（chǔ）成本上去（qù）了，商家要赶紧清（qīng）掉腾库（kù）房（fáng）以及资金回流，所以你能买到299的双面呢，99的羽绒服（fú），不少还都是大（dà）牌（pái）货。
这种产（chǎn）品（pǐn）适合（hé）拉（lā）新，对（duì）新（xīn）客来讲，高性价（jià）比就是低成（chéng）本试错，尤其是在（zài）不了解品牌的早期，如果产（chǎn）品能带来足够的惊喜，就会（huì）让更多（duō）的观众变成消费者，这就是常说的： 变（biàn）现。
这些产品其（qí）实利润非（fēi）常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消（xiāo）费（fèi）者总会（huì）主动发现更便宜的同类产（chǎn）品（pǐn）。消息的扩散（sàn）还是（shì）蛮快的。
有哪些没创意，但（dàn）是很（hěn）有效的广告吗?
那（nà）可多（duō）了去了（le），电商圈常说人货场的匹配，其实（shí）就是消费（fèi）者在适合的场所，选（xuǎn）择到了适合的产（chǎn）品。这和精（jīng）准定位广告（gào）一个道（dào）理。
4、陈述性广告
简（jiǎn）单，直接（jiē），说清楚自己（jǐ）能干嘛。
就像一（yī）个（gè）人走上舞台，会先说：大家好，我叫（jiào）XXX，我的特长是XXX。这种 适合早期用（yòng）户扫盲，和建立初步认知。
延伸出来的（de）创意套路（lù）有很（hěn）多（duō），比如信息重复，拉高音量，多次刷品牌名。广告（gào）人一般不待见此类广告，认为（wéi）啰嗦、LOW、没意思。但普（pǔ）通人在（zài）一（yī）个脑细胞（bāo）都（dōu）不转的情况下，反而最高效（xiào）的认识到（dào）了这个牌子是（shì）干啥的，有（yǒu）啥特点。
调性高（gāo）低都是广告人的自（zì）我定性（xìng），本身没有（yǒu）一个量化标准。当年刚出道的（de）脑白金，和（hé）今天冒（mào）出来的铂爵旅拍（pāi）本质上（shàng）没有区别。都在品牌初（chū）级阶段，用口（kǒu）号式广告做客户扫盲（máng）。每（měi）天拿获奖作品洗眼睛的广告人（rén）肯定看不进（jìn）去，这个鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前（qián）者受众海量，后（hòu）者逼（bī）格天（tiān）籁。
5、拉新广告
补全（quán）老客盲（máng）区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消费群，要（yào）再往（wǎng）前（qián）走一步，这个时候就（jiù）需要做拉新（xīn）广（guǎng）告，但不一定打情感牌或（huò）者喊口号，不（bú）然会顾此失彼。老客看了不满（mǎn）意，新客（kè）看了搞不懂。最（zuì）稳妥的（de）还是 功能陈述（shù）式广告。
亲宝宝（bǎo）这条，就属于（yú）很典型的拉（lā）新广告，有5000万年（nián）轻家（jiā）庭都在使用，表（biǎo）明客群稳定，但需要增量，那么就来推一（yī）波（bō）。这里面有几个动（dòng）作很关键。
功能描述：就是几个排列句，新客看得懂（dǒng），老客也明（míng）白，甚至会补全老客一些使用盲区，新（xīn）客反应是：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事（shì）情啊。老客反应是：哦?居（jū）然还有这个功能，我（wǒ）也试一下;
改编自儿歌（gē），曲调欢快，听着不易反（fǎn）感：儿歌具有更好地普及（jí）性（xìng）和传承性，现在一首流行歌几天就过世了，但（dàn）儿歌是几（jǐ）代人（rén）共同的记忆;
投放（fàng）媒体，选视（shì）频网站是个正确（què）渠道，按照（zhào）视（shì）频网（wǎng）站的（de）年度观众数据报告，追剧的核心（xīn）人群（qún）都（dōu）是宝妈（mā），再加（jiā）上DSP精准投放，基本上能命中个八（bā）九不离十。
6、销售型广告
用促销卖点做抓手。
跟很多（duō）销（xiāo）售聊天（tiān），他们认（rèn）为一条（tiáo）广（guǎng）告里最管用的部（bù）分，恰恰是这些：
新（xīn）包装加量30%不加价
上天猫立刻搜（sōu）索XXX店（diàn）铺
全（quán）新（xīn）系列隆（lóng）重登场
大LOGO
重（chóng）复播（bō）放（fàng）品牌名（míng）
用户使（shǐ）用产品的场景（jǐng）
这些广告人嗤之以鼻没营养的部分，恰恰（qià）是（shì）销（xiāo）售（shòu）认（rèn）为（wéi）的 抓（zhuā）手 。有些广告（gào）甚至通篇都（dōu）是促销（xiāo）卖点，比如PS4的魔（mó）性价格篇（piān），去（qù）年的马蜂窝、BOSS直（zhí）聘。以（yǐ）及此（cǐ）篇多次提到的（de）亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的创意广告到底要不要?
大创意本（běn）质（zhì）是 广（guǎng）告奢侈品 ，如果你的品牌还在（zài）住如家的阶段，就不要去消费（fèi）喜来登。但是如果你已经做（zuò）到了需要大幅品（pǐn）牌溢价（jià）的时期，那么（me）大创意（yì）还（hái）是很需要的。
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