在拍（pāi）摄广告片（piàn）时，演（yǎn）员的（de）表（biǎo）演（yǎn）是（shì）其中重要的（de）一部分。表演（yǎn）的好坏（huài）直接影响到（dào）电影的优劣，这就（jiù）需要（yào）导演的成功指导。长期（qī）以（yǐ）来，一直在国内（nèi）广告（gào）片片（piàn）中演员的表演有（yǒu）很大的不足，主要表现为演（yǎn）员表演的（de）虚假、做作，夸张的、缺乏生（shēng）命（mìng）意识。这主要是由于以下因（yīn）素。
许（xǔ）多演员参（cān）与广告（gào）片（piàn）制作严重（chóng）比他们在影视剧的一部分，虽然他们的付出远远（yuǎn）高于影视剧的（de）广（guǎng）告（gào）片（piàn），但他们在心（xīn）里（lǐ）想的电影和电（diàn）视剧艺术，必（bì）须认真对待，充分考虑，和广告片属于纯商业行为，来解决它（tā）。而且大部（bù）分的（de）拍（pāi）摄都是在一天之内进行的，而且没有（yǒu）足够的时间让演员（yuán）体（tǐ）验角色，或（huò）者完全排练。
此外，有些演员是第一个（gè）出现（xiàn）在广告片和缺乏经验的广告片表现。这个广告片的表现与电视连续剧（jù）有很大的不（bú）同。几十秒需要演员在瞬间（jiān）表（biǎo）演，不（bú）像表演（yǎn）那（nà）么（me）容易，而且（qiě）可以充分发挥（huī）。
另一方面，大部分（fèn）的广告片导演在指导（dǎo）演员演技方面（miàn）不是那么有经验（yàn），影视（shì）剧（jù）导（dǎo）演和现场广告片中的人需要担心（xīn）的事情太多了，他往往缺乏足够的（de）时间和精力去指导演（yǎn）员。因此，我们经常看到演员（yuán）们（men）冲到（dào）现场，很快（kuài）地接受服务，然后匆（cōng）匆离去。
但无论如何，导演在现场指导的（de）演员应该有一种（zhǒng）激励和（hé）掌握一些技巧，能够把自（zì）己（jǐ）投入到演员的表演中，准确地控制好广告片赋予的使命的作（zuò）用（yòng），这样才能使片子对观众（zhòng）更具吸（xī）引力（lì）。

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