创意应该是独特而有趣的，画（huà）面和声音或给人（rén）一种明亮的感觉或震撼，成功的广（guǎng）告片需要调查市（shì）场调研的竞争者，并结合广（guǎng）告（gào）策（cè）略的（de）现状。
在制定策（cè）略后，我们要（yào）研究竞争对手的广告，以便对广告（gào）片进行总体（tǐ）规划、创意和主题选（xuǎn）择（zé）。你需要掌握（wò）什么广告?注意创意的独特性（xìng）和声（shēng）音（yīn）的吸引力。人们都愿意看，那么（me）人们喜欢看什么呢？
注意信（xìn）息的有效性：电视广告通常不会（huì）持续很久，而且在（zài）很短（duǎn）的（de）时间内，这个主题应该（gāi）紧紧抓住，以向观众提供（gòng）准确和有效的信息。要（yào）注意现实（shí）：企业要明（míng）白，企业与消（xiāo）费者的利益要形成长期的关系，企业需（xū）要建立品牌，所以一定要注意（yì）产品的属性，以及服务内容的完（wán）整性（xìng），使消费者能够信任。
关注细节和（hé）人群（qún）偏好：细节决定成败，电视广告（gào）必须掌握（wò）电（diàn）视广告制作的细节，不管（guǎn）创意如何，主题和细节都必须掌握。研（yán）究你想要出（chū）售（shòu）的人的喜（xǐ）好是很重要的，包括（kuò）大部门的口味、当地风俗习（xí）惯以及人群（qún）中的消（xiāo）费（fèi）。

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