视频影视制作（zuò）公（gōng）司
商业广告宣传片拍摄制（zhì）作
一，含义
商业宣（xuān）传（chuán）片的（de）概念包含企业宣传片（piàn），是（shì）宣传片在商业（yè）活动中（包括由商（shāng）业赞（zàn）助的公益活（huó）动）的应（yīng）用片种，从立（lì）项策划到加工发（fā）行及（jí）应用，均具有一定的商业因（yīn）素，也正是区别（bié）于艺（yì）术片和新闻记录片的最根本特征（zhēng）。
随（suí）着视频传媒（méi）的（de）普及与发展，商业宣传片已（yǐ）逐渐成为企事业（yè）单（dān）位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。
商业广告宣传片如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资（zī）讯形式，随着音（yīn）乐的（de）节奏，让观看者在轻（qīng）松的环境之（zhī）中就可（kě）以（yǐ）去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况（kuàng）。
二，制作商业广告宣传（chuán）片需要（yào）注意的地方
1、宣传片的受（shòu）众（zhòng）是谁（shuí）？要以（yǐ）受众的口（kǒu）味和要求为导向，这影响（xiǎng）片（piàn）子的风格。
2、宣（xuān）传片要（yào）在哪里播放？这（zhè）决定了片（piàn）子的制作成本。
理清思路后的规划注意事项是：
1、避免太煽情（qíng），过量使用音效、特（tè）技等（děng）。这是（shì）很多宣传片的通病（bìng）。
2、把握节奏感。宣传片的（de）信息量比较丰富，根据内容（róng）的逻辑性以音乐、解说、字幕等方式，划（huá）分好“段落”。
三，商（shāng）业广告（gào）宣传片片制作流程（chéng）
（1）当创意完全（quán）确认（rèn）、并（bìng）获（huò）准（zhǔn）进入拍摄（shè）阶段时（shí），公司创意部（bù）会将创意的文（wén）案、画面说明（míng）及（jí）提案给客户（hù）的故事板呈递给（gěi）制（zhì）作部，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创（chuàng）意点、气氛（fēn）和禁忌（jì）等（děng）作（zuò）必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片（piàn）的创（chuàng）意（yì）背（bèi）景、目标对象、创意原点及表现（xiàn）风格等等。同时要求制作部（bù）在限定（dìng）的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究创意是制作（zuò）部繁琐的工作（zuò）比较有乐趣的（de）一部分，因为（wéi）常常可以看到一些优秀的创意。故事板是目前沟通创意（yì）最主（zhǔ）要和最常见（jiàn）的方式之一，因为图文（wén）并茂，能够（gòu）缩短相互之间理解（jiě）上（shàng）的（de）差距。
（2）当制作部收到脚本说明之后，制作（zuò）部会（huì）就（jiù）自己对创意的理解（jiě）预估将（jiāng）合适的制作方案及（jí）相应的价格呈报给（gěi）客户部，供客户部确（què）认。 一（yī）般而言，一份合理（lǐ）的（de）估（gū）价应（yīng）包括拍摄准（zhǔn）备、拍摄器材（cái）、拍摄场地（dì）、拍摄置景、拍摄道具、拍摄（shè）服（fú）装、摄制（zhì）组（zǔ）（导演、制（zhì）片、摄影师、灯光师、美术、化妆师（shī）、服装（zhuāng）师、造型师（shī）、演员等）、电力、转磁（cí）、音乐、剪辑（jí）、特技、二维及三维制作、配音及合（hé）成（chéng）等制作费等广告影片（piàn）制作中的全部方面，并附制作日程表，甚至可以包（bāo）含具体（tǐ）的（de）选择方案（àn）， 因为制片的规模大小、制作的（de）精细程度直接影响（xiǎng）估价。
（3）由客户部将制（zhì）作部（bù）的估价呈报给（gěi）客（kè）户，当客户（hù）确认（rèn）后，由客户、客户（hù）部、制（zhì）作部签立具体（tǐ）的制作合同。然后，根据合（hé）同（tóng）和最（zuì）后确认（rèn）的制作日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的第一（yī）次制作准（zhǔn）备会。
（4）在此（cǐ）期间（jiān），制作部将就（jiù）制作脚本、导演阐述、灯光影（yǐng）调、音乐样本（běn）、堪景（jǐng）、布景方案、演员（yuán）试镜、演（yǎn）员造型、道具、服装……等有关（guān）广告片拍摄的所有（yǒu）细节部分进行全面的准（zhǔn）备工作，以寻求将广告创意（yì）呈（chéng）现（xiàn）为广告（gào）影片的最佳方式（shì）。 这是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的准备工作都（dōu）要（yào）事无巨（jù）细面（miàn）面俱到，这个阶（jiē）段（duàn）的（de）工作（zuò）做得越是精细，越是能制作（zuò）出高质量的（de）广告片，有时候（hòu）应（yīng）客户的要求会（huì）缩短制（zhì）作的周期，那（nà）么往往压（yā）缩的就是这一阶段的时间，我（wǒ）们（men）建议客户（hù）最好（hǎo）给制作部留有足够的时间。
（5）为了对客（kè）户和创意负（fù）责，除了摄制组之外（wài），通常制（zhì）作部（bù）的制（zhì）片人员（yuán）会联络客户和客（kè）户部的客户代表、有关创作人员（yuán）等参加拍摄（shè）。 根据（jù）经验和（hé）作业习惯，为了提高工作效（xiào）率，保证表演质量，镜头（tóu）的（de）拍摄顺（shùn）序有时并非（fēi）按照拍摄脚本的镜（jìng）头顺序进行，而是会将机（jī）位、景深相（xiàng）同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄难度较（jiào）高的镜头通（tōng）常会最先拍摄（shè），而静物（wù）、特写及产（chǎn）品镜头通常会安排在最后（hòu）拍摄，为（wéi）确保（bǎo）拍（pāi）摄的（de）镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍（pāi）摄不止一遍（biàn），而导演（yǎn）也可能会多拍一些脚本中没有的镜头（tóu）， 外（wài）景的拍摄是看（kàn）天吃饭，制片会（huì）在预订的拍摄日前好几天（tiān）的就开始查询了解天气情况。内（nèi）景的拍摄无（wú）关天气，可怕（pà）的是（shì）摄影（yǐng）棚就象是一个时间黑洞（dòng），许多（duō）人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其（qí）实却是令人（rén）厌倦的，你可以猜猜（cāi）看，在凌（líng）晨（chén）3点、在（zài）同一个镜头（tóu）重复了二三（sān）十遍时（shí）、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样（yàng）的一种精神状态。
（6）广（guǎng）告片的（de）音乐可以（yǐ）作曲或选曲（qǔ），这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独（dú）一（yī）无二的音乐，而且（qiě）音乐能和画面有（yǒu）完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本（běn）方面会比（bǐ）较经济，但别的广告（gào）片也（yě）可能会用到这个音（yīn）乐。
