一，含（hán）义

商业宣（xuān）传片的概念包含企业宣传片，是宣传片在商业（yè）活动中（zhōng）（包括由商业赞助的公益（yì）活动）的应用片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一（yī）定的商业因素，也正是区别于艺术片和新闻记录片的最（zuì）根本特征。

随着视频传媒的普及与（yǔ）发展（zhǎn），商业宣传片已逐渐（jiàn）成为企事业单位（wèi）对外展示、信息沟通最方便（biàn）快捷的桥梁。

商（shāng）业广告宣传片如（rú）同一张企业（yè）名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观看（kàn）者在轻松的环境之（zhī）中就可以去（qù）真正了解一个企业（yè）的精神、文化和发展状况。

二，制作商业广（guǎng）告宣传片需要注（zhù）意的地方

1、宣传片的受众是谁？要以受众的口味（wèi）和要（yào）求为导向，这影（yǐng）响片子的（de）风格。

2、宣传片要在哪里播（bō）放？这决定了片子的制作成本。

理（lǐ）清思路后的（de）规划注意事项是：

1、避免太煽情，过（guò）量使用音效（xiào）、特（tè）技等。这是很多宣传（chuán）片的（de）通病（bìng）。

2、把（bǎ）握节奏感。宣传片的信息（xī）量比较（jiào）丰（fēng）富，根据内容的逻辑性（xìng）以（yǐ）音乐（lè）、解说、字幕等方式（shì），划（huá）分好“段落”。

三，商业广告宣（xuān）传片（piàn）片制作流程

（1）当创意完全确（què）认、并（bìng）获（huò）准进入拍（pāi）摄阶段时，公司创意部会将（jiāng）创意（yì）的文（wén）案、画面说明及提案（àn）给客户的故事（shì）板呈递给（gěi）制作（zuò）部，并就广告（gào）片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和（hé）禁忌等作必要的书面说明，以帮（bāng）助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及（jí）表（biǎo）现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（jià）和制作日程表以供选择。 研究创（chuàng）意是（shì）制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部（bù）分，因为常（cháng）常可以看到一些优秀的创（chuàng）意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的（de）方式之一，因（yīn）为图文并茂（mào），能够缩短相互之（zhī）间理解上的差距（jù）。

（2）当制作部收到脚本说明之后，制作部（bù）会（huì）就（jiù）自己对创意的理解预估（gū）将合适（shì）的（de）制作方案及相应（yīng）的价格（gé）呈（chéng）报给客户部，供客户部（bù）确认。 一般而言，一（yī）份合理的估价（jià）应包括拍摄准备（bèi）、拍摄（shè）器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制（zhì）组（导演、制片、摄影师（shī）、灯光师、美术（shù）、化妆师、服装师、造（zào）型师、演员（yuán）等）、电（diàn）力、转磁、音乐（lè）、剪辑、特技、二维及三维制作、配（pèi）音及合成等制作费等广告（gào）影（yǐng）片（piàn）制作中（zhōng）的全部方（fāng）面，并（bìng）附制作日程（chéng）表，甚至可以包含具体的（de）选择方案（àn）， 因为制片的规（guī）模大小、制作的（de）精细程度直接影响估价（jià）。

（3）由客户部将制作部的估价（jià）呈报给客（kè）户，当（dāng）客户确认后（hòu），由客户、客户（hù）部、制作（zuò）部签立（lì）具体的制作合同。然（rán）后，根据合同和最后确认的制作日程（chéng）表，制作部会在规定的时间（jiān）内准备接（jiē）下（xià）来的第一（yī）次制作准备会（huì）。

（4）在此期间，制（zhì）作部将就制作脚本、导演（yǎn）阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进（jìn）行全面的准（zhǔn）备工作，以寻求将（jiāng）广告创意呈（chéng）现为广告影片（piàn）的（de）最佳方式。 这（zhè）是制作部最忙（máng）碌的时候（hòu），所有的准备工作都（dōu）要事无巨细面面俱到，这个阶段的（de）工作做（zuò）得越是精细，越是能（néng）制作出高质量的（de）广（guǎng）告片，有时候应客户（hù）的要求（qiú）会（huì）缩（suō）短制作的周期，那么往往压缩（suō）的就是这一阶段的（de）时间，我们建（jiàn）议客（kè）户最（zuì）好给制作（zuò）部（bù）留有（yǒu）足（zú）够的（de）时间。

（5）为（wéi）了对客户和创意负责，除了摄制组之（zhī）外，通（tōng）常制作部的（de）制（zhì）片人员会联络客户和（hé）客户部的客户代表、有（yǒu）关创作人（rén）员等（děng）参加（jiā）拍摄。 根据经验和作（zuò）业习惯，为了提高工（gōng）作效率（lǜ），保证表演质量，镜头的（de）拍摄顺序（xù）有（yǒu）时并非按照拍摄脚本的镜（jìng）头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一（yī）起（qǐ）拍（pāi）摄（shè）。另外儿童、动物等拍摄难度较高（gāo）的（de）镜（jìng）头通常会最（zuì）先拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头通常会安（ān）排在最后拍（pāi）摄，为确保（bǎo）拍摄的镜头足够（gòu）用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能（néng）会多拍一些（xiē）脚本（běn）中没有的镜头（tóu）， 外景的拍（pāi）摄是看天吃饭，制片会（huì）在（zài）预订的拍摄日前（qián）好几天的就开始查询（xún）了解天气情（qíng）况。内景的拍摄（shè）无（wú）关天（tiān）气，可怕的是摄影棚就（jiù）象是（shì）一个时间黑洞，许多（duō）人都会失去（qù）时间感。拍摄（shè）似（sì）乎是充（chōng）满新奇感的，其实却（què）是（shì）令人厌（yàn）倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个（gè）镜头重（chóng）复了二三十遍时、在连（lián）续工作了20个小时以后，你自己会（huì）是怎样（yàng）的一种精神状态。

（6）广告片的音乐可以作曲或选曲，这两者的区（qū）别是：如果作曲，广（guǎng）告片将拥有独一（yī）无二的音乐，而且音（yīn）乐能和画面有完美的结（jié）合，但会比较贵；如果选曲，在（zài）成本方面会比较（jiào）经济，但别的广告片（piàn）也可能会用到这（zhè）个音乐。

相关推荐： 茂名 |恩施 |松原 |果洛（luò） |镇江 |三门峡 |北海 |济宁 |防（fáng）城（chéng）港 |迪庆 |济南 |呼和浩特 |