企业撰（zhuàn）写广告宣传（chuán）片脚本是为（wéi）了（le）按（àn）照（zhào）设计好的情（qíng）境流程将脚（jiǎo）本拍摄成企业广告宣传片，其目的是（shì）为了有（yǒu）效（xiào）地巩（gǒng）固、提（tí）升企业形象，展示企（qǐ）业文化（huà）特色以及企业产品和服（fú）务，从而达到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣（xuān）传片的制作中（zhōng），设计和撰（zhuàn）写广告宣传片脚本是最重要的前提，也是必须的一（yī）项，从开始到结（jié）束再到预期效果上，它启着至关重要的（de）作（zuò）用；脚本的质量也决定着宣传片的质（zhì）量（liàng）和最后所要达（dá）到的宣传效果（guǒ）。那（nà）么如何才能撰（zhuàn）写一份高（gāo）质量的企业广告宣传片脚（jiǎo）本？

一、首先（xiān）我们先要了解（jiě）企业需求诉求（qiú）的是哪方面的宣传，比如：公（gōng）司（sī）、品（pǐn）牌或者（zhě）产品（pǐn）、服务（wù）等等，同时要认真仔（zǎi）细地（dì）查看企业所出的要求（及给出的方案模式）。如（rú）果企业给出的要求和模式比较模糊，那么就需（xū）要我们找相（xiàng）关负责人沟通，并索取详细（xì）的资（zī）料（liào），以便（biàn）于我（wǒ）们（men）了（le）解和掌握企业以及产品（pǐn）的（de）相关情（qíng）况；

二、在详细了解（jiě）了企业的基本要求模式和相关情况后，下一步就要我们开（kāi）始设计脚本提纲，先以我们的角（jiǎo）度并结（jié）合客户的企业以（yǐ）及产品的情况，规划好广告宣传片脚本的基（jī）本组成（chéng）部分，并分（fèn）清各部（bù）分突出的重点（diǎn）是（shì）什么，应该如何去表（biǎo）现（xiàn）；

三、另外，在得到（dào）并掌握了企（qǐ）业（yè）的要（yào）求和相（xiàng）关（guān）资料后（hòu），首先在（zài）我们的头脑中应该有一个映（yìng）射的过程，就着主题在脑中展开（kāi）想象。说的直白一些（xiē），就是在自己的头（tóu）脑中架上一部放映机，一（yī）边想象一边如同过（guò）电影一样在脑子里片（piàn）段式的放映。想（xiǎng）象过（guò）程（chéng）中（zhōng）不要（yào）拘谨（jǐn），尽（jìn）可能的放开一些，如果过（guò）于克制（zhì）自（zì）己，思维会受到影响，因（yīn）为局限限制，容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什（shí）么。

四、在进行脚本（běn）创意过程中，我（wǒ）们（men）要按自己想（xiǎng）象出来的创意片段做出脚（jiǎo）本（běn）提纲，这一点（diǎn）很（hěn）重（chóng）要，好的脚本需要经（jīng）过（guò）多次的反复（其实（shí），任何创（chuàng）意设计（jì）都是经过多次的（de）创（chuàng）立（lì）——推翻——在创立（lì）——再推（tuī）翻而（ér）最终创（chuàng）作（zuò）出来的）。设计好（hǎo）脚（jiǎo）本提纲以后，接下来的（de）步骤——就是开始撰写脚本。

五、在设计撰稿之（zhī）前，我们（men）必（bì）须要了解关（guān）于广告宣传（chuán）片标准（zhǔn）的（de）制作（zuò）方（fāng）法和步骤：1撰稿——2写脚本（běn）——3拍（pāi）摄（shè）——4编图像——5配音——6配乐——7上字幕，当我（wǒ）们了解（jiě）了广告宣传片的（de）制作步骤后，在撰（zhuàn）写的时候，就可以按照这些必须的事项和（hé）条件，缺一不可的按（àn）自己（jǐ）写好的脚本提（tí）纲（gāng）进行设计（jì）和撰（zhuàn）写了（le）。

六、另外，在设计（jì）宣传（chuán）脚本时，要（yào）注意以下（xià）几点：

1、选择（zé）好的宣传片所使用的（de）背景音乐，在什么场景下使用什么背（bèi）景音乐可以显示（shì）出更好的效（xiào）果。

2、应用到的场景和图像（xiàng）一（yī）定（dìng）要（yào）完整，注意要有（yǒu）起幅也要有落幅（fú），过境的（de）时候，不（bú）能太快，也不（bú）能太慢，应（yīng）该随着音乐或解说（shuō）的起伏进（jìn）行设计。

3、在设（shè）计节（jiē）奏（zòu）上要保持一致（zhì），要求每（měi）个镜头在（zài）时间（jiān）上的长（zhǎng）度（dù）基本保持一致（zhì），要么都长，要么都短，推拉（lā）摇移等运动的（de）镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。

4、关于运（yùn）动镜头（tóu）和精致镜（jìng）头的间隔，在（zài）脚本设计中，相同的动镜头（tóu）最好不要详解，除非是极特殊的情况，否（fǒu）则看着会（huì）很不舒服（fú），中间最好（hǎo）是隔上（shàng）一个静或摇，再接上（shàng）推（tuī）这样就好得多。假如（rú）动动相接有没有起幅落幅，那么在中间一定（dìng）要（yào）加长1-2秒的特技软过渡（dù）。

5、切（qiē）记，我（wǒ）们设（shè）计撰稿的（de）人，常有这样的（de）情况（kuàng）出现：在某（mǒu）一段落中（zhōng），往往牵扯到的（de）场景（jǐng），一会东一（yī）会（huì）西的（de），而我们在设计脚本的时候（hòu），千万（wàn）不能设（shè）计得一会在室外，而下一个镜头又回到（dào）刚才同一个室（shì）内。最好是室（shì）内（nèi）的（de）完事以后再直行（háng）室外（wài），这样做到有次有序，这并不需要我们一定要与配音百分（fèn）百的对位。广告宣传片本来就（jiù）是边搞边象的，用不着的地方一定要学会舍弃，有缺少（shǎo）的地方就想（xiǎng）办法合理（lǐ）补上。

七、在撰写广（guǎng）告宣传脚本时，我们（men）要（yào）考虑客户（hù）的主要意图来进（jìn）行选（xuǎn）择拍摄中所使用的素材，并根（gēn）据需要（yào）分成几块，并且选择出一（yī）些装饰镜头，以便（biàn）在素（sù）材不够（gòu）或要渲染气氛的情况下使用。然后再（zài）按自己构思好的顺序将素（sù）材（cái）排列（liè）起来，这时基本上就能看到广告宣传片的主题了。

特别（bié）注（zhù）意：

1、撰写脚本时,按照片子（zǐ）的时间长度（dù），比如5分钟、10分钟、20分钟（zhōng）等等或（huò）者（zhě）以（yǐ）解说的语速来确定脚本的字数。我们在设计过程中，自己可以（yǐ）在脑子里想象一下速度，或者自己（jǐ）去读一下，以便计（jì）算出（chū）多少字合适。

2、撰写分（fèn）镜（jìng）头脚本（běn）时，先来想象一下（xià），什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配（pèi）。

3、将脚（jiǎo）本中写好（hǎo）的分镜头按事先设计（jì）好的提纲顺序（xù）排好，将有关背（bèi）景音乐（lè）和（hé）配音的（de）解说词调进来，然后（hòu）按照脚本的内容（róng）、节（jiē）奏（zòu），对应（yīng）好分镜头画面（miàn）和（hé）场景（jǐng）。这（zhè）样，一个（gè）完（wán）整的企业广（guǎng）告宣传片脚本就撰写好了（le）。

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