灵感和想法常常（cháng）就在那一瞬间（jiān），不知从哪冒了（le）出来，像是（shì）大考前K书、边骑车边（biān）大声唱歌、洗（xǐ）澡边唱歌、被女朋友甩了或夜深人静（jìng）的（de）时候（hòu），反之，当（dāng）你需要灵（líng）感（gǎn）出现时，它可是叫天天不灵、叫地地不应…因为创（chuàng）意可是跟你平常处理事情（qíng），运（yùn）用的思完全不同（tóng）。

创意这种（zhǒng）思维模（mó）式（shì），总是用一种意想不到的（de）方式出现，而它有时（shí）候令人感到（dào）惊奇（qí）与不可（kě）思议（yì）。但是（shì）其（qí）实「创意」这种思考模（mó）式常稳定且具前后的，从思考历程（chéng）来看，「创意」比较仰赖多方向性思考而单一性思考；从（cóng）「创造出一个想法」来看，创造出来的东西，必须具有（yǒu）「新颖」和「价值」两大类条件；从人来（lái）看，人人（rén）都具有（yǒu）「创意」，只是程度不同、领域不（bú）同；所以（yǐ）我们（men）从以（yǐ）上可以得知「创意（yì）」会随（suí）着不同（tóng）情（qíng）况、时地物背（bèi）景、个人特质（zhì）而改变。

然（rán）而（ér），灵感和想法常常（cháng）就在那（nà）一瞬（shùn）间，不知（zhī）从哪冒了出来，像是大考前K书、边（biān）骑车边大（dà）声唱歌、洗澡边唱歌、被女（nǚ）朋友甩了（le）或夜深人静的（de）时候，反（fǎn）之，当（dāng）你需要灵感出现时，它可（kě）是叫天天不灵、叫地地不应…因为创（chuàng）意可（kě）是（shì）跟你平常处理事情，运用的思完全不同。

在企（qǐ）业宣传片制作中（zhōng），从收集（jí）资料、寻找定位（wèi）点到戏剧化过程结束，并不意味着（zhe）企业宣传片创意的完成，因为企业宣传（chuán）片创意的实现必须经过（guò）形式化阶段，即（jí）：创（chuàng）意（yì）要（yào）通过文本（běn）才能得到表现，要通过视觉化才能得到强化（huà），要通（tōng）过（guò）大众媒介与（yǔ）公共（gòng）媒介才能传达给（gěi）目标（biāo）对象。

1、企业（yè）宣传（chuán）片创意-文本化（huà）

企业宣传（chuán）片创意只有通过语言才能（néng）得以表达，文本化是（shì）创（chuàng）意变（biàn）成宣传片的必经之路，而（ér）且表达过程本（běn）身也是创（chuàng）意不可或缺德（dé）部分。因此，文本化的重要性毋（wú）庸置言。通过文（wén）本化，再找专业配音演员配（pèi）音，就能（néng）实现宣传片的（de）听觉传播。

2、企业宣传片创意-视觉（jiào）化

在企业宣传片制作中所谓视觉化，是（shì）指创意不仅通过文字语言，而且通过（guò）直观的画面传达（dá）出来，给目标受众以有力的心理冲击（jī）。视觉（jiào）的要（yào）求是广（guǎng）告表（biǎo）现的重要内容（róng），因（yīn）为仅仅（jǐn）只有文字的广告很难（nán）在当（dāng）前信息爆炸的世界里吸引（yǐn）住目标受众。

以上从两个方面（miàn）分析（xī）了企业宣传片制（zhì）作创意的方式，所（suǒ）以视美君（jun1）认为，不仅是在文本上，在视觉上我们也应该（gāi）做到创意性表现，这样才能抓住消费者的（de）眼（yǎn）球，以达到（dào）营销的（de）目的。

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