一，需要考虑的是片头。

因为一支宣传片的（de）开头决定（dìng）着客户（hù）是否会在第（dì）一眼就（jiù）被深深吸引，不（bú）能小看了开头，他基本（běn）上是整支片子（zǐ）的引路石（shí），一般可（kě）以（yǐ）先把企业最为引人注目的地方（fāng）设（shè）置在开头，但是要规避枯（kū）燥乏味等特点，毕竟企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的主要受众不是同行而是客户，大量专有（yǒu）名（míng）词并不会（huì）让客户（hù）直观的感受到企业的（de）高大上（shàng）形象，因（yīn）此（cǐ）需要尽量加入些幽（yōu）默，创新元素（sù），目的自然（rán）是使观众眼前一亮。创（chuàng）意一词说起来容易，但（dàn）做起来还是需要（yào）靠平时（shí）的大量积累（lèi），需（xū）要多看一些成（chéng）功案（àn）例，发散思（sī）维。

二，确定（dìng）整个文案（àn）的结（jié）构。

最（zuì）常规的文案写法，片头过（guò）完（wán）肯定（dìng）就是画面定格在企业的名称上面，接下（xià）来就是展现企业（yè）宣传（chuán）片策划方案或企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的公司（sī）介绍（shào），公司（sī）的历（lì）程，规模，荣（róng）誉，展（zhǎn）现企业的风（fēng）采，用具体的内容来（lái）让（ràng）受众（zhòng）感受（shòu）到（dào）企业的实力。虽然（rán）可能比较俗套（tào），但也算是一种随大流的结构。当然（rán）如（rú）果你想通过一些其他形式表现出企业高度也是可行（háng）的，但是一定要展现企（qǐ）业（yè）的特色之处。

三（sān），在策划（huá）文案时（shí），重（chóng）点突出企业优（yōu）势。

鹤立鸡群的（de）效（xiào）果是（shì）理想，企业优势说明可以说（shuō）是重中之重。无（wú）论（lùn）直白（bái）还是含（hán）蓄，都有让客户感受到企业的与众不同之处，也就是客户一个选择的理由（yóu）。你的产品与同行（háng）业相比（bǐ）有哪些（xiē）竞争优势，这就是受（shòu）众最想了（le）解的。

四（sì），企业文化和企（qǐ）业面（miàn）向未（wèi）来的挑战（zhàn）也需（xū）要考（kǎo）虑。

虽说精神文明比较空（kōng）虚，但是，现在没（méi）有（yǒu）精神文（wén）明（míng）是万万不可的！不能只靠产品说话，企业文化的宣传虽然较为感（gǎn）性（xìng），但适（shì）当的感情（qíng）牌才能引起客（kè）户共鸣；不能只停留在企业眼下发展，需要有对（duì）未（wèi）来的展望（wàng），才能增（zēng）强客（kè）户的信赖！这个环节把握的好坏关系与（yǔ）受众最终对企（qǐ）业（yè）总（zǒng）体（tǐ）的印象以及（jí）对于（yú）企业未来潜力评价有着直接（jiē）关系。

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