目（mù）前（qián）企业宣传片意（yì）义在（zài）于所见即所得，可以（yǐ）真实了解企业的起步、发展和现今的所（suǒ）有情（qíng）况，其对企业（yè）的意义是不可小看的。企业有了宣（xuān）传片、企业形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻松松的将经营理念及新产（chǎn）品展示直观、生动地表现出来，再现（xiàn）企业的发（fā）展和成功故（gù）事，真实感受是以往任何方式都无法替代（dài）的。

历史发展

企业宣传片是（shì）随着中国广播（bō）电视技术的发展，特（tè）别是市场经（jīng）济的发展而出现（xiàn）并日（rì）趋（qū）繁荣的。

中国第一（yī）支企业宣传片出（chū）现（xiàn）在何时何（hé）地，尚缺考证资料，但以其肯定（dìng）出现在1979年中国（guó）第一支企（qǐ）业广告片之后推算，企业宣传片在我国发（fā）展时间最（zuì）长不（bú）过30几年。

作为一个行业（yè）抑或一个产业来说（shuō），时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已（yǐ）成为政（zhèng）府、企事业（yè）单位传播中（zhōng）不可或（huò）缺的（de）重要工具。

企（qǐ）业（yè）宣传片历史虽（suī）短，但随着电视技术的发展，根据（jù）其表（biǎo）现内容、创意难度（dù），特别是不同市场环（huán）境下的传播（bō）作用的不同（tóng），却可划分为4个时代。

企（qǐ）业宣传片1.0时代（dài）：文字报道的视（shì）频（pín）化 因为工作的关系，视美君曾（céng）经见到过一（yī）些早期的（de）企业宣传（chuán）片，当时的一大特点是（shì）创作上以文字解说为主，画面的表（biǎo）现力一（yī）般（bān）。

基本（běn）上抛开画面，解说词可以单独成为一（yī）篇文章（zhāng），内容或为新闻报（bào）道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信（xìn）息念（niàn）给你（nǐ）听。

后（hòu）期剪辑讲究绝对的声（shēng）画对位（wèi），剪辑人员常常为一句话太长（zhǎng）而没有合适的镜头来对（duì）位而苦恼。

这种情（qíng）况的（de）出现与早期企业宣（xuān）传片创作人员（yuán）大多出身文字工作者有（yǒu）关，当时（shí）有（yǒu）能力同时掌（zhǎng）握撰（zhuàn）稿、指导拍（pāi）摄、后期剪辑的（de）跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改（gǎi）变行业（yè）普遍状况。

当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还（hái）有部分企业（yè）认（rèn）为拍宣传片应该找电视（shì）台的原因。

企业（yè）宣传片2.0时代：画面表现力重（chóng）点加强

1.0时代的企业宣传片因其不能很好的（de）突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满（mǎn）足于有影就行的低（dī）层次水平，宣传片制作机构（gòu）不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为（wéi）了获得（dé）更好的画面效（xiào）果，宣传片创作上熟练掌握镜头（tóu）语言的导演的作用越来越（yuè）大，原来只出现在影视剧中的灯（dēng）光、轨道（dào）、摇（yáo）臂、升降设备得（dé）以普及运用，宣传片不（bú）再（zài）是单人（rén）单机随意（yì）拍摄（shè）的作品，而是（shì）以导演为首的汇集了（le）摄影（yǐng）师（shī）、美（měi）术（shù）师、演员、化妆（zhuāng）师（shī）、灯光师、器材（cái）师等专（zhuān）业分工明确（què）的各（gè）类（lèi）专业（yè）人才（cái）的摄制（zhì）组来完成。
宣（xuān）传片开始注重（chóng）构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰（xī）度，音（yīn）乐的节奏，配音（yīn）的特色等方面（miàn），片中气势（shì）雄伟的大门，干净整洁的办（bàn）公区，高（gāo）科技设备林立的生产车间，领导集体（tǐ）的会（huì）议等镜（jìng）头充（chōng）斥画（huà）面（miàn）。

但2.0时（shí）代的宣传片还（hái）是继承了1.0时代的文（wén）字（zì）报（bào）道风格，解说往往是长（zhǎng）篇大（dà）论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后会（huì）产生似曾相（xiàng）识的雷同感，满足不了通（tōng）过（guò）宣传片建立客（kè）户（hù）独特形象的功能诉求（qiú），在个（gè）性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神（shén）、文化等内（nèi）涵的传（chuán）达（dá）

“你们（men）可以拍摄大门（mén）、车间、办公室这些地方（fāng），但（dàn）我要（yào）的（de）是看过片子的人对我们公司有（yǒu）个总体（tǐ）的感觉，要他们明白我们公司的成功是（shì）独特的，是（shì）别人无法超（chāo）越的！”

“把那个开会的镜（jìng）头去掉，我（wǒ）们（men）公司的领导团队不必出现（xiàn）在（zài）片子（zǐ）里，公司做得好（hǎo），不是我（wǒ）们几（jǐ）个人开会（huì）开（kāi）得好！”

“你们给我说说，看（kàn）过（guò）我（wǒ）这（zhè）个片子与看过我们（men）竞争公司的片子（zǐ），我们与他（tā）们的不同（tóng）在哪里？我（wǒ）反正（zhèng）没看出来！”……

随着受众欣赏水平（píng）的提高，千（qiān）篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要（yào）求，以（yǐ）上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场（chǎng），客户的诘问让宣传片再（zài）次升级。

要（yào）说2.0时（shí）代解决了宣传片艺术化的（de）唯美（měi）问题，3.0时代则是重（chóng）点解决宣传片个性化的问题

企业宣传片的创（chuàng）作摆脱了千篇一律的模式化时代，要（yào）求制作单（dān）位提供（gòng）能（néng）够体现客（kè）户（hù）个性化（huà）的、突出他们社会（huì）价值的、涵盖（gài）从（cóng）策略、策划、创意、文案、脚（jiǎo）本（běn）到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务（wù），专业（yè）的影视（shì）制作（zuò）公司在（zài）这里大幅拉开（kāi）了其与传（chuán）统影视制作机构的距离。

宣传片跨入3.0时代的根本（běn）原因是，市场经济（jì）的实践及理念不断深（shēn）化，让（ràng）客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的（de）业界（jiè）领袖（xiù）开始引领市场营销理念向社（shè）会营（yíng）销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他（tā）们的全部目（mù）标，实现自己及所在团队的社（shè）会（huì）责任价值（zhí）成了他们更进（jìn）一步（bù）的追求。

企（qǐ）业宣（xuān）传片4.0 时代：广告片势不可挡

网络时代的到来不可避免（miǎn）的影响到作为（wéi）宣传工具（jù）的企业宣传片创作。

2010年底，第一部被称为广告片的（de）影（yǐng）片（piàn）《一（yī）触即发》开启了企业宣（xuān）传（chuán）片的4.0时（shí）代。

产（chǎn）品的性能天衣无缝（féng）的植入到（dào）剧情之中（zhōng），引发大量的自（zì）发观看、转发以（yǐ）及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被（bèi）无限放大（dà），要我看（kàn）变为我要看。
这（zhè）一（yī）现象的深刻背（bèi）景是，营销学中的受（shòu）众接受过程AIDMA模型转变（biàn）为AISAS模型。即受众从（cóng）最初的attention而产生interest，不（bú）再desire而是search（由于互联网新媒体（tǐ）的兴起），serch的结果得（dé）到认同就（jiù）action代替了原先需要长时（shí）间（jiān）多触点memory而action的过（guò）程。

传（chuán）统模型以受众的action而结束整（zhěng）个传播过程，而最新的模型最后则还有share这个过程，share的结果（guǒ）又是传播（bō）效果最大化的关键（jiàn）。

广（guǎng）告片抛弃了2.0时代生硬的实景（jǐng）展（zhǎn）现，把它们（men）有机的融（róng）入影（yǐng）片之（zhī）中（zhōng）；放大（dà）了3.0时代的（de）策略、创意（yì）成（chéng）分，并更加追求画（huà）面效果（guǒ），使（shǐ）其传（chuán）播（bō）内容（róng）良好的呈现在受众（zhòng）心中。

广（guǎng）告（gào）片颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类（lèi）型的受众饶（ráo）有兴趣的（de）成为传播链条上（shàng）的一分子，在（zài）现阶（jiē）段实现了宣传片宣传效果的（de）最大化。

企业宣传片一般分为三（sān）种表现形（xíng）式

A、 纪实型（xíng）以叙事（shì）或主持人介绍的形（xíng）式。这种（zhǒng）形式过去（qù）采用（yòng）较为普遍。 优点（diǎn）：成本低，制作方便；缺点：文化品（pǐn）位不高（gāo）。

B、 表现（xiàn）型一般（bān）以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到（dào）理想的视听效果。申（shēn）奥、申博片就（jiù）是采用（yòng）此种形式。优点：档（dàng）次高，视觉冲击（jī）力强； 缺点：拍摄成本高，制作（zuò）周期（qī）长。

C、 纪实表现型（xíng）在一部作品中（zhōng），将纪（jì）实（shí）和表现穿插（chā）运用，根（gēn）据需要，还可以（yǐ）通过启（qǐ）用演员（yuán）、设定（dìng）故事情节，使写实与写（xiě）意完（wán）美结（jié）合，能较好地传播信息，升华（huá）主旨（zhǐ）。

营销（xiāo）辅助

企业宣传片不能单一存在。如（rú）果仅（jǐn）仅依靠一套宣传片（piàn）进行（háng）企业（yè）形（xíng）象，产品宣传（chuán）那肯定是不（bú）行的。这地球人都知道。

企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将（jiāng）影视动态、配（pèi）音解说和三维动画融于一体，从而（ér）更丰富（fù）详实的展示企业的形象、产品信（xìn）息和价值（zhí）服务。

而相对于影视广告来说，企（qǐ）业宣传片成本较低（dī），受众明确，展示的场合（hé）和时间随意性也比较强。

企（qǐ）业宣传片看似简单，但（dàn）对很多中小企业来说，用好（hǎo）了，同样可以对营销（xiāo）产生积极的影响（xiǎng）。

而（ér）且，通过真实（shí）的视频介绍，客户会增加对企业和领导人的信任，增加生意往来。让客户（hù）更了解你，就是（shì）企业宣传片的最（zuì）终目标意义（yì）！ 21世纪的今天，无时无刻（kè）不在的创（chuàng）意营（yíng）销就从企业宣（xuān）传片开始！

相关推（tuī）荐： 聊城 |景德镇 |荆州 |岳阳 |宝鸡 |营（yíng）口 |池州 |天门 |抚（fǔ）顺 |宁波 |莱芜（wú） |黄冈 |