首先，在阐述宣传（chuán）片的影像风格之前，我（wǒ）们很有必要先对（duì）宣传（chuán）片这种（zhǒng）影片类型进行一些了解。

宣传（chuán）片的主（zhǔ）旨是什么（me）

其实每一部宣传片都是一（yī）部（bù）广告片，都应该是具有（yǒu）宣传作用的，但是不（bú）同的是有的侧重（chóng）于宣传（chuán）有形的产品，而有的侧重于宣传无（wú）形的服务，或者（zhě）一种（zhǒng）精（jīng）神领（lǐng）域（yù）的理念。

我们所看到的宣传片大（dà）多属于后者，着力（lì）于通过有形的事物（wù）的系（xì）列展现无形的形（xíng）象，所（suǒ）以相对（duì）来说不（bú）像对有形产品的（de）宣传那样，把该产品的功（gōng）能特质作（zuò）为重点，而（ér）是把该服务或企业品牌的内涵（hán）和附加值（zhí）作为重点来宣扬。

因此在篇（piān）幅上多突（tū）破（pò）了常见的电视（shì）广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大多（duō）数是（shì）超过 60 秒的长度。这当然（rán）是由于与影片的播出终（zhōng）端保持一致。

例如 30 秒的电视广告的目（mù）的是在（zài）最（zuì）短（duǎn）的时间内将产品的功能介绍给（gěi）观（guān）众，并（bìng）达到观众对产品的（de）认知和（hé）吸引，而且广（guǎng）告播出（chū）的终端费用也是（shì）按照秒（miǎo）为单（dān）位计算。播出的成本相对（duì）是（shì）广告（gào）片中最贵的。而宣传片具有一定的长度，一（yī）般来说是（shì）适应在景点、展会、网络等多种渠道（dào），尽可能大力度（dù）地、大篇幅地传（chuán）递宣传的信息。

比如，《丽江宣传片（piàn）》一直是在丽江玉龙雪山风景区的（de）门口，以大屏（píng）幕放映的方式在（zài）播（bō）映。现在超过 60 秒长度并带（dài）有宣传作用的影片（piàn）还（hái）有如广告（gào）片这样（yàng）的广告类型（xíng）片，广（guǎng）告片是依靠（kào）各（gè）种新媒体平（píng）台上播放的（de）、适（shì）合在移动（dòng）状态（tài）和短（duǎn）时休闲状态下观看的影（yǐng）片，因此对影（yǐng）片叙事上的“有意思”比（bǐ）“有意义”更重要（yào），因此（cǐ）广告宣传往往都是以植（zhí）入（rù）的形式安排在影片（piàn）当（dāng）中，同时播出的费（fèi）用成（chéng）本是（shì）最低的。

关于宣传片（piàn）

（一（yī））宣传（chuán）片类型分类主流（liú）的宣（xuān）传（chuán）片（piàn）类型可以就地域作（zuò）为单位（wèi）来分类，大到国家（jiā）宣传片，依（yī）次（cì）逐（zhú）步缩到省级或者（zhě）市级的宣传片，最后到（dào）企业（yè），机构，甚至精（jīng）确到对（duì）某个地产（chǎn）的楼盘的宣传。

1.旅（lǚ）游宣传片：主（zhǔ）要目的（de）是宣传该地区、该城市（shì）、该国（guó）家的（de）旅游（yóu）资源，并（bìng）跟随着（zhe）吃（chī）、住、行、游（yóu）、乐、购（gòu）等线（xiàn）索（suǒ），来展（zhǎn）开（kāi）当地的风土人（rén）情和文化情怀。

2.城市（shì）宣传片：城（chéng）市宣传（chuán）片是（shì）宣传片的一个重要类型（xíng），城市宣传片更像是一种全景式（shì）的长（zhǎng）篇城市（shì）形象广告。其最主要的作用就（jiù）是（shì）集中（zhōng）展示和（hé）提升城市（shì）整体形象，切身领略城市的内在气质（zhì）与突出（chū）特点，并让受众群产（chǎn）生身（shēn）临（lín）其（qí）境的直观感受（shòu）并（bìng）产生联想；推（tuī）动城市（shì）的（de）快速发展，是城市（shì）不可（kě）或缺的一张“视频名片”。

3.形（xíng）象宣传片（piàn）: 宣传片主要目的是宣传（chuán）企（qǐ）业形（xíng）象、活动的品牌形象（xiàng）以及其精神（shén）内涵，也有一定的比例（lì）是以代（dài）言（yán）人的形式来做具象的宣传。不同的（de）是代言人所言（yán）并（bìng）非详（xiáng）实地（dì）介绍和讲解实质内（nèi）容，而是带有一（yī）番感悟或是感召（zhào）等用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言。往往在这（zhè）些访谈过程（chéng）当中会结（jié）合着相（xiàng）关画（huà）面，以精（jīng）心安排出来的场（chǎng）景进（jìn）行平行剪辑后（hòu），运用于这些访谈当中。或（huò）抒情或表意，让名人的说话更有画面感和说服力，以达到充分（fèn）的展示和传（chuán）达信息给受（shòu）众群体（tǐ）的目的。另（lìng）外（wài）还有一种方式，是借以纪录片形式（shì）的影像穿插在绚（xuàn）丽的系列画（huà）面中，以（yǐ）突出（chū）代言人（rén）的真实推广过程的画面，强调真实感来达到（dào）宣传片的目的。

4.文化宣传片: 主要（yào）宣传一（yī）种历史性的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，对人（rén）类或（huò）某一个国家、地区的经典（diǎn）文明象（xiàng）征（zhēng），让大众产生一种认识和认（rèn）可作用。比如中国的造（zào）纸（zhǐ）术已有千年的历史，在（zài）制（zhì）作工（gōng）艺（yì）的流（liú）程、制造品质的（de）精良等方（fāng）面，都带有浓厚（hòu）的地域文化和东（dōng）方色彩（cǎi），也弘扬（yáng）出中国人（rén）的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对（duì）文（wén）化的描摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔（róu）和的光感、清新的（de）构（gòu）成等，在（zài）影像方面（miàn）给予了（le）大比例的东方韵味宣传。像这样的文化品味（wèi）和意境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作（zuò）为一种（zhǒng）感染（rǎn）力（lì）传播开来，让受众的精（jīng）神世（shì）界（jiè）甚至灵魂得到一种启迪和净化。这种文化宣传片中的影像气质和内（nèi）涵，也同样出现（xiàn）在（zài）如上（shàng）文讨论的企业（yè）、城市、旅游等各种（zhǒng）宣传片中的文化氛（fēn）围演绎中。

宣（xuān）传片策划方案与影像风格（gé）的关系一（yī）部高质量（liàng）宣传片的制作过程中，策划与创意是第（dì）一（yī）步要做（zuò）的事情。

精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂

作为摄影师，要（yào）想在画面上引人（rén）入胜（shèng），具（jù）有很强的观（guān）赏性，作为宣传片信息传达的最重（chóng）要载（zǎi）体，影像风（fēng）格就（jiù）一（yī）定要以整体的策划方案相（xiàng）切合。

所以，就像《电（diàn）影艺术词典》中对影视广告的影像定义描述一样，影视广（guǎng）告影（yǐng）像一直（zhí）遵循两个（gè）原则：1. 令（lìng）广告受众产生共鸣；2. 与广告策略（luè）有效关联。

宣传（chuán）片影像风（fēng）格的确（què）定也一直在遵循着这两种（zhǒng）原则（zé），1. 宣传（chuán）片影像要令（lìng）影（yǐng）片（piàn）受（shòu）众产生身临其境（jìng）的直观感受（shòu），切身领略所宣（xuān）传的（de）内在气质与（yǔ）突出（chū）特点（diǎn）；2. 与整（zhěng）体的宣传片（piàn）策划方案有效关联。通（tōng）过画面（miàn）塑造场景（jǐng）氛围为主要方（fāng）式（shì），更好地把资源、功能、服务和优点（diǎn）展示给大（dà）众，诠（quán）译其文（wén）化（huà）理念（niàn）。

宣传片的摄影手段

宣传片（piàn）拍摄（shè）动（dòng）镜（jìng）头-被（bèi）摄物体（tǐ）的运动在宣传片拍摄中，常见（jiàn）的是被摄物体的运动。物体的移动从（cóng）而形成运动轨迹（jì），形（xíng）成运动（dòng）画面。这里被摄物体的运动速度和节奏（zòu）会形成不（bú）同的感情意味，有着（zhe）不（bú）同的艺术感染力。

宣传片拍摄（shè）镜头-摄（shè）像机的（de）运动在宣传（chuán）片拍摄中（zhōng），摄像机（jī）的运动观众的（de）视野也会（huì）随着镜头改变，这样会对新（xīn）画面的产（chǎn）生（shēng）有（yǒu）较强的（de）渴望（wàng）和关注。摄像（xiàng）机的运动主要分为两种，一类是间接的（de）运动，它（tā）通（tōng）过（guò）蒙太奇剪辑完成机位的运（yùn）动（dòng）。例如景（jǐng）别的切换。另一类是（shì）镜头运动造（zào）成画面的运（yùn）动，这就是（shì）所谓的运动摄像。这种（zhǒng）拍摄更（gèng）动（dòng）感（gǎn），同（tóng）时可以通过蒙太奇（qí）技术景别的切换让视觉（jiào）更有冲击力。

宣（xuān）传片拍摄（shè）动镜头-综合运动宣传片拍摄中综合运动主要分为两个方（fāng）面，一种是运动造（zào）型的艺术表现形式，只要是参与画面的表（biǎo）现的都可以列入综合运动的范畴（chóu）。而另（lìng）一（yī）种则是拍摄（shè）技巧的（de）运用，把（bǎ）推、拉（lā）、摇、移、跟、升降、变焦距（jù）等镜头的运动（dòng）。企业（yè）宣传（chuán）片拍摄过程中，运动镜头是（shì）摄像人（rén）员根据（jù）自（zì）己的经验（yàn）和专（zhuān）业技术综合（hé）把握的。多变的镜头会让（ràng）宣传片“动”起来，情感也随着“动”起来。

拍摄宣传片的过（guò）程当中往（wǎng）往更多追求的是梦幻气氛的（de）营造（zào），上面的（de）宣传片的摄（shè）影手段（duàn）意图（tú）能让观众对被拍摄（shè）的地方（fāng）产（chǎn）生美好的联想从而达到宣传的目的。

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