拍摄制作广（guǎng）告（gào）片跟（gēn）企业（yè）宣传片（piàn）有什么（me）区别（bié），拍摄制作（zuò）广告片对（duì）企业突围竞争（zhēng）算（suàn）是最具时代（dài）意义的（de）一种救赎，因（yīn）为（wéi）广告片是（shì）一种五维度的（de）营销新模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通（tōng）路等五个维度的营销（xiāo）布局，让整体营销到达一个全（quán）新的高度。

广告（gào）片一（yī）定是（shì）一个故（gù）事，不（bú）一定是品牌故事，但主要（yào）是品牌故事，而且（qiě）它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视（shì）觉与情感享受。

(1) 表达形式不同（tóng）

宣传片表达形式更（gèng）为（wéi）直接（jiē），无（wú）论是（shì）企业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者（zhě）是整合企业（yè）资源，统一企业形象，直接告（gào）诉观众企业的品牌（pái）、信息、文化等;而产（chǎn）品（pǐn）直销片更是通过现场实录（lù）配合三维动画，直观突出（chū）产品的功能特点、使用方法、用后（hòu）效果等。

唯有（yǒu）“故（gù）事”最动人，广告片则（zé）是以“故事情节”间接地表现（xiàn）企业、品牌或产品，剧（jù）情也赋（fù）予了企业广告片更丰富（fù）、更具创意的表（biǎo）现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片（piàn）子中传递的企业、品（pǐn）牌或产品的信息，并且形成（chéng）主动的分享、推荐和传播。

(2) 信任度不同

五年前，宣传片更多地在招（zhāo）商、竞标、产品发布会（huì）等上面发（fā）挥了较好的（de）效果（guǒ），经销商、招标方或媒（méi）体通过宣传片了解企业的实（shí）力、产品品质等，营造了（le）较高的（de）信（xìn）任感。但在互联网透明化的（de）今天，经销商和消费（fèi）者都趋（qū）向于“理（lǐ）性（xìng）消费”，经销商要肯（kěn）定这个品牌或（huò）产品能够打（dǎ）动消费者，能够（gòu）引发（fā）消费者追捧，自己（jǐ）能够持续盈利（lì），才会代理;消费者要认同这个（gè）品牌（pái）的价值（zhí）观，有美好的（de）联想等（děng），才会（huì）消费;广告片更易打（dǎ）动人（rén），更易主动（dòng）地被消费者接（jiē）受而转化为消费行为，比起强（qiáng）调企业或产品自身的宣（xuān）传片，广（guǎng）告片的信（xìn）任度和（hé）销售力都更强。

(3) 记（jì）忆力不同

广告（gào）片带来的记忆力的（de）有（yǒu）效期是一段较长的时间，因（yīn）为它属于一（yī）种兼（jiān）顾短中长（zhǎng）线的营销模式，广告片只是“1”，利（lì）用零成本的新媒体，配合广告（gào）片更容易生成（chéng）标题党（dǎng）、事件新（xīn）闻等一系列配套行为，甚至广（guǎng）告片可（kě）根（gēn）据主题（tí），系列化拍（pāi）摄，增强（qiáng）曝光度和宣传（chuán）周期，而传统的宣传（chuán）片更注重短线，因为强调的是产品（pǐn）功效、企（qǐ）业形象等（děng）信息（xī），想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信（xìn）息爆（bào）炸的时（shí）代导致记忆力都很（hěn）短，过目（mù）即忘。

(4) 吸引力（lì）不同

一（yī）部新片即将上映，可能会引起你的好奇（qí）而搜索（suǒ）或（huò）观看，广告（gào）片拍摄成本近乎于宣传片，但（dàn）低于（yú）电影，可是拍（pāi）摄手法（fǎ）、推广方式（shì）等都近似电影;而传统的宣（xuān）传片（piàn）、专题片、广告片等却因为明（míng）显的销售痕迹（jì）而被受众抵触，无法（fǎ）吸（xī）引，怎能集（jí）客（kè），何来影响和业绩。

(5) 投入产出比（bǐ）不同

今天，这种（zhǒng）直接诉（sù）求企业、品牌（pái）、产品的（de）宣传片要（yào）想（xiǎng）有点（diǎn）波澜效果（guǒ），必（bì）然要借（jiè）助强势媒体，而媒体（tǐ）成本愈高，推广（guǎng）效（xiào）果却越来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的（de）因素，现在花和10年前一样的（de）钱去（qù）做推广，得到的回报很可能不到之前的1/3，更可怕（pà）的（de）就是很（hěn）多方式根（gēn）本（běn）没法衡量效果。广告片可选（xuǎn）的投放渠道（dào）广阔，电视、电影院（yuàn）、实体店、车站、机场、招商（shāng）会等，对（duì）于这些渠（qú）道运营（yíng）商，广告片（piàn）提升了渠道本身的（de）品味，观众也愿意看（kàn），特别（bié）是因前4项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成本基本为零。

(6) 影响力（lì）(传播力)不同

成功的广（guǎng）告片（piàn）更（gèng）多的是以情（qíng）动人，对（duì）企业、品（pǐn）牌（pái）或（huò）产品进行故事营销或情（qíng）感营销（xiāo），与（yǔ）观众（zhòng）情（qíng）感共鸣，因此观众的参（cān）与深度更有利于传播，而（ér）宣传（chuán）片是将功能利益或情感（gǎn）奖赏直接灌输，甚至很多城市形象宣传片花费高昂（áng）拍（pāi）摄（shè）出（chū）来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没（méi）记住（zhù），更不（bú）用提（tí）传播了。

以上就是（shì）拍摄制作广告片跟企业宣传片的区别，虽然拍（pāi）摄制（zhì）作广告片跟企（qǐ）业宣传片还是有这么多的区别，但是作为（wéi）企业宣传都有着自己（jǐ）的优（yōu）势。大家（jiā）都可（kě）以进行尝试。

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