我之前说（shuō）过，“摩拜只会（huì）做公关，ofo只会做广告”这（zhè）种说法并不准确，相反，在市场推广层面上看，摩（mó）拜和ofo几乎一直是同步（bù）在进行各种动作。

上个周末，ofo和摩拜刚（gāng）刚互掐了一次（cì）。而几乎又在同时，摩拜和ofo“不约而同”地（dì）发布了（le）自己的首（shǒu）支品牌宣传片。

摩拜（bài）单车宣传片《随手可（kě）骑》

ofo品牌（pái）视频《感（gǎn）受城市微（wēi）风》

这两支视频，我全都连着看（kàn）了（le）三遍（biàn），每一遍都有不同的（de）感触，也许这也（yě）是（shì）摩拜和ofo两者品牌定位的不（bú）同。

看（kàn）完（wán）第（dì）一遍（biàn）的（de）感受：

我的第一（yī）感觉是，摩拜和ofo的主题都（dōu）是城市，都是（shì）以深圳作为了整条视频（pín）的背景（jǐng）。

不（bú）同的是，摩（mó）拜选择了9位不（bú）同（tóng）身份、不（bú）同职（zhí）业的主角，由他们讲述（shù）了自己对于生活和骑行（háng）的态（tài）度。整个（gè）片子几乎都（dōu）是（shì）以第（dì）一人称进（jìn）行叙述，而每位出（chū）场的主角都标准（zhǔn）了身份和（hé）姓名（míng），他们都是各自圈子内的KOL，为摩拜进行了（le）不同程度的背书。

葡萄酒社交App Dr.Wine创始人（rén）辛（xīn）华

Freakink纹身工作（zuò）室店（diàn）主董翔宇

氧（yǎng）气App执行主编（biān）刘（liú）丽娟

摄（shè）影师、平面设计师思奇

模特章诗（shī）意、李琦

The Kingdom乐（lè）队吉他手汤木（mù）

简七理（lǐ）财创（chuàng）始人简七

摩（mó）拜全球智能锁研发团队负责人（rén）Jerry Yang

而ofo呢，与（yǔ）摩拜不同（tóng），ofo全片（piàn）用（yòng）第二人称进（jìn）行叙述，每一位出镜的人物都（dōu）没有特意标（biāo）注（zhù）身份或职业，可以理（lǐ）解（jiě）为都（dōu）是ofo的普通用户，他们有逛街的少女、有（yǒu）上班族、有买菜（cài）的大妈（mā）、有（yǒu）环卫工人……如果说摩（mó）拜用的是名人做背（bèi）书，那么（me）ofo则（zé）是用普通（tōng）用（yòng）户的亲身体验来做证言（yán）。

看（kàn）完第（dì）二遍的感受：

接着我把（bǎ）这两（liǎng）个视（shì）频（pín）看了第二遍，又发现了一些不同。

摩拜讲的是态度，不仅（jǐn）仅是关于骑行，还（hái）有关于生活的（de）态（tài）度。举几个（gè）例子（zǐ）：

“有人说我太（tài）过自由，潜心去做一件事件，那本身就是一种自（zì）由。”

“如果不能做到（dào）简洁和舒适，那（nà）么美还（hái）有什么意义（yì）呢（ne）？”

“在快节奏的日（rì）子里慢下来，才能发现那个最真的你（nǐ）。”

“我曾经失意，现在，有（yǒu）些事随他去，有些（xiē）歌，我还是只唱给懂（dǒng）得人听。”

这就是这些KOL的态度，也是摩拜的态度，它（tā）宣扬的，不只是一种骑行，而（ér）是一种生活态度。

再来看ofo，它（tā）的思路就（jiù）不一样了，ofo从场景（jǐng）故事入手（shǒu），塑造了一个个不同的骑行场（chǎng）景。骑（qí）行（háng）逛街、去买花、去上班、去认识感（gǎn）受这个城市。

“你骑过城市，骑（qí）过弄堂（táng），拐入小径（jìng），游刃（rèn）有（yǒu）余（yú）。”

“车轮将你带向目的地，又或（huò）是漫无目的。”

看（kàn）完第三遍的感受（shòu）：

最（zuì）后我又看了第三遍，从视频的标题来看就很明显，摩拜和（hé）ofo完全在走两种（zhǒng）不同的风格路线。

摩拜（bài）的《随手可骑》，从视频中展现的各种角度和使用（yòng）场景，完（wán）全把自己包（bāo）装成（chéng）一（yī）家科技型公司，扫（sǎo）二维码开锁、自动上锁等功能展示，摩拜是在宣讲一家科技公司的梦想：用（yòng）共享的模式让单车回归城市。

与（yǔ）摩（mó）拜的（de）科技范完全不同的是，ofo的《感（gǎn）受城市微风》很明显是走小清新（xīn）风格的。其中的文案（àn）尤其突出。如果说摩拜把骑行打造成一（yī）件很酷的（de）事（shì），那么ofo把骑（qí）行当成了一件很文艺的事。

当车轮开始转动，就（jiù）有了（le）风（fēng）

风经过你，经过（guò）脸（liǎn）庞，吹散（sàn）发梢不（bú）着（zhe）痕迹

你像一只（zhī）黄色的飞鸟，越过街（jiē）道

不必（bì）等风来，向前，自有微风（fēng）迎面。

结论

这就是我（wǒ）把摩拜和ofo的品牌宣传（chuán）视频看完三（sān）遍后的不同感受（shòu）。

摩拜找KOL，ofo找用户（hù）；摩拜（bài）讲态度，ofo摆场景；摩拜很酷（kù），ofo很文艺。

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