编者按（àn）：

中国互联网创业圈历（lì）经疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节（jiē）使得越来越多（duō）的（de）互联（lián）网品牌主，更（gèng）加认真地重（chóng）视自身品牌塑造。

他们通过多种媒介和形态，不断向用户和（hé）世界传达自己的独特品牌主张，出（chū）类将从视频、海报、H5、事（shì）件营（yíng）销（xiāo）、品牌主等（děng）多维度（dù）盘点互联网形态。

我们观察到很多（duō）互联（lián）网创业公司（sī）都推出（chū）了自（zì）己的第1支品牌视频，本（běn）榜单将从品牌定位与视频形态、主张（zhāng）传达、创作水准、影像调性、传播（bō）力等维度，精选（xuǎn）出以下10支品牌视（shì）频。

*排名不（bú）分先后*

01 豆（dòu）瓣 《我们（men）的精（jīng）神角落》

除了这（zhè）个小（xiǎo）秘（mì）密

我只是一个极（jí）其平凡的人

我有时会张开双（shuāng）臂拥抱世界（jiè）

有时我只想一个人

这支视频以#我们的精（jīng）神角落#作为豆瓣创办11年（nián）以来（lái）的首个品（pǐn）牌主张（zhāng），作为中（zhōng）国著名的互（hù）联网慢公司（sī），阿北创立的豆瓣（bàn）一直是文（wén）青的圣地（dì），秉持（chí）着最初的初心，为每一（yī）个人找寻一个精神角落。

视频（pín）以主观（guān）视角（jiǎo），慵懒的内（nèi）心独白，记（jì）忆碎片式表达豆瓣（bàn）用户的童年经（jīng）历、爱情、职场（chǎng）及内心的独孤，胶片颗（kē）粒感和沉（chén）郁（yù）色调都不（bú）断直（zhí）击豆瓣用（yòng）户的内（nèi）心。很多人说看不懂，但豆瓣资深用户膜拜如（rú）神。

对（duì）了，片（piàn）子的背景（jǐng）音（yīn）乐（lè）Sweet Little Hunter在豆瓣（bàn）也得到了9.5分的好评（píng）。

02 乐视 《共享生态（tài）世界》

选择明天就要放弃昨天

想（xiǎng）飞就别怕被枪（qiāng）打

你可以讨厌我（wǒ）但你无（wú）法忽视我

话说当时乐视雄踞各个（gè）媒（méi）介的头（tóu）条，因（yīn）为乐视竞拍了（le）春晚广告（gào）位，中标价格（gé）是7199万。一年（nián）快过完（wán）了，2016年度谜题之#乐视（shì）是不是骗（piàn）局#依（yī）然没有答案，生态化反、共享生态、专注必死等词汇至今也依然是谜，也许时间会给我（wǒ）们答案。

回到视频，在这支片（piàn）子里，贾老板不仅亲自出演，还请来（lái）了张艺谋、郭敬明和刘建宏站台，恢弘的场景与镜头的速度感（gǎn），通（tōng）过这（zhè）些人物的性格塑造了一（yī）个“世（shì）界向东，我们向西”的（de）颠覆者形象，这（zhè）十（shí）分贴合乐视（shì）的品牌个性（xìng），让人耳目一新。

03 知（zhī）乎（hū） 《存在 因（yīn）答案而不同》

没有答案，一切依然存（cún）在（zài）。

存在，因答案而不同。

知乎在5周年来临之际（jì），在院线投放了自己的第（dì）1支品牌视频，发出了#存（cún）在，因答案而不同#的（de）品牌主张（zhāng）。春（chūn）节（jiē）期（qī）间（jiān），将这（zhè）支（zhī）视（shì）频（pín）作为《功夫（fū）熊（xióng）猫3》和（hé）《美人鱼》的贴片播出，知乎认为当时这（zhè）2部电影的观看人（rén）群与知（zhī）乎用户重叠度最高（gāo）。

知乎请来了金星，抛出了几个宇宙级终（zhōng）极命题，“为（wéi）什（shí）么努力（lì）？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世（shì）界在哪”，文案极为简洁，但是依然（rán）需要强大（dà）脑回路来（lái）理解。

04 小米 《去探（tàn）索》

怕（pà）鸡毛

去探索

探（tàn）索（suǒ）黑科技

小米 为（wéi）发烧而生（shēng）

小（xiǎo）米5发（fā）布会上的这（zhè）支（zhī）视频提（tí）出了（le）一（yī）个新主张“探（tàn）索（suǒ）黑科技”，那句（jù）耳熟（shú）能详（xiáng）的“为发烧而生（shēng）”放在了下面一行。

回顾（gù）历年，在产（chǎn）品包装、活动视（shì）频、直（zhí）播标签等方（fāng）面，小米将“探索黑科技”这一（yī）口（kǒu）号应用的更加广（guǎng）泛。难道是（shì）面（miàn）对资本（běn）寒（hán）冬和（hé）手（shǒu）机销（xiāo）量放缓的气氛，雷布斯开始认（rèn）真专研起了代表着未来（lái）科技的（de）各种尖端技术，也就是所（suǒ）谓的（de）“黑（hēi）科技（jì）”？

视频用群像+“怕”字的短词（cí）组，快（kuài）速切换的剪辑风（fēng）格（gé），声（shēng）音（yīn）和画面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不断（duàn）探索的人们来代表着小米态度。至（zhì）于（yú）雷布斯能否给我们创（chuàng）造更（gèng）多（duō）惊（jīng）喜，还是拭（shì）目以待吧。

05Keep 《自律给我自由》

哪（nǎ）有什么天（tiān）生如此（cǐ）

不过是我们（men）天天（tiān）坚持

一（yī）个90后创（chuàng）业（yè）做了个健（jiàn）身（shēn）APP，20个月的时（shí）间内用户突破6000万，这（zhè）款APP叫（jiào）Keep。创（chuàng）始（shǐ）人是1990年的（de）王宇（yǔ），创业之前有段经历是从180斤成功（gōng）减肥到130斤（jīn），在痛苦（kǔ）折（shé）磨的减肥（féi）期他深刻洞察了年轻一（yī）代的健身痛点（diǎn），开始创业之旅。

Keep在（zài）营销层面基（jī）本（běn）围绕着（zhe）小（xiǎo）成本但是花费心思的（de）：新媒体运营和敏捷试（shì）点的“埋雷计（jì）划”来进行（háng）用户拓展和维系。这支视频是Keep历史上第一（yī）支品牌视频，被健身（shēn）和想健身的人群奉为每次健身行动的励志片，热血沸腾；Keep提出了“自律给我自（zì）由”的品（pǐn）牌（pái）主张，运动是人类永恒的追（zhuī）逐（zhú），自律是人性天生难以完（wán）成的，自律才（cái）能自由，Keep极为（wéi）聪明（míng）地（dì）切下健身（shēn）人群的心智蛋（dàn）糕。

06 映客 《上映客（kè） 直播我（wǒ）》

不（bú）一定勇（yǒng）敢

不一定会赢

但在映客

我一定是我

上映（yìng）客直播我

“直播元（yuán）年”，上百（bǎi）家直（zhí）播APP蜂（fēng）拥而（ér）出，一时间（jiān）神州大（dà）地上呈现了全民直播的狂潮，资本（běn）投入（rù）也十分火（huǒ）热，投资人没（méi）投1、2家（jiā）直播APP见面都不好意思打招呼了。映（yìng）客是最早一波涉足视频直播的玩家，频频合作综艺节目、明（míng）星艺人，不断成为各大下（xià）载榜（bǎng）单第一名。

这是映客推出的新（xīn）品（pǐn）牌视频（pín），主张是：上映客（kè），直播我。相比之前的“看直播（bō），玩直播，就上映客APP”主张，新主张（zhāng）更加明晰（xī）和（hé）风格化，也更（gèng）关注每个（gè）个体的感受（shòu），从（cóng）“我（wǒ）”出发，让（ràng）映（yìng）客成为直播（bō）我自（zì）己的首选产品。视频里的人设都不一（yī）定是成功的、光环笼罩的人，但都很真（zhēn）实，我就是我，态度十足（zú），每个段落都一个镜头搞定，干（gàn）净利落。

07 淘宝 《一（yī）千零（líng）一夜（yè）》系列

我是个青岛姑娘

任何时候我都能（néng）吃出（chū）

什（shí）么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一家互联网创业老（lǎo）公司了，怎么不断的推陈出（chū）新，拓展（zhǎn）新的边疆，是（shì）这些老牌互联网公司所（suǒ）面临的共同课题。淘宝（bǎo）号称要打造一（yī）系列新视频，上映地点在（zài）淘宝二楼，神（shén）马是淘（táo）宝二楼？晚上18点（diǎn）之后，打开（kāi）淘宝会发现有个“淘宝二楼”的入口（kǒu），第二（èr）天早上7点又消失不见了。配（pèi）合淘宝二楼，着一系（xì）列视频的（de）名字叫做《一（yī）千零一夜》。

据（jù）说这个系列会有16集（jí），每一集（jí）都讲述一个吃货和（hé）美食的故事，竖屏（píng）画面+精致（zhì）场景+戏（xì）剧反差（chà）的剧情+精赞的表演（yǎn），让这一（yī）系（xì）列视频在品牌视（shì）频星空里，无比闪耀。

08 陌陌 《做一只（zhī）动（dòng）物》

做飞鸟，去随性

做狮子，去征服

做一只鲸，去享（xiǎng）受孤独

去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热

去他（tā）的去陌（mò）陌

陌陌创立3年多就成（chéng）功登陆（lù）纳斯（sī）达（dá）克（kè）上市，刷新了世界对中国互（hù）联网（wǎng）创业公司（sī）速度和力（lì）量的认知，陌陌（mò）一直（zhí）动作（zuò）不断，也上线了视频直播功能。唐岩（yán）带领下的陌陌在大胆、出位、新（xīn）奇的道路上（shàng）从未止（zhǐ）步，2014年（nián）推出的品牌主张“总有新奇在身边”依然作为陌陌品牌的（de）主基调（diào），“做一只（zhī）动物”也（yě）是在原有的品（pǐn）牌基调之上的延展。

视频选择（zé）不同（tóng）的人设和属性（xìng）相同的动（dòng）物性格做类比，遵从本心（xīn），做自己，做心里最想做的事情，做心里最想成为的那个人。绚（xuàn）丽色彩充（chōng）满张力，而这些敢于做自己（jǐ）的人，都在陌陌。

09 墨（mò）迹（jì）天气 《天（tiān）气（qì）改变（biàn）命运》

人从来不可能孤立无援的存在

就像命运从来（lái）不可能（néng）只掌握在人类手（shǒu）中

这正是我们和这（zhè）颗（kē）星球相处（chù）的（de）意义

最近（jìn）墨迹天气广泛引起注（zhù）意是递交创业（yè）板招（zhāo）股书，进入IPO排队的新闻，而在今年里约奥运会（huì）期间，墨（mò）迹天气也做（zuò）了一件（jiàn）非同凡响（xiǎng）的事情，推出了一支品（pǐn）牌主张是“天气改变（biàn）命运（yùn）”逼（bī）格十足（zú）的品牌视频（pín），这（zhè）是墨迹天气成立6年来的首支品牌视频。

视（shì）频呈（chéng）现（xiàn）的是在月球上开运动会的场（chǎng）景，在没有（yǒu）天气干（gàn）扰的情况（kuàng）下，一切比赛都是绝对（duì）公平的，但是紧接着来了一场雨（yǔ）、气温（wēn）上升了2度、刮（guā）起了一（yī）阵风（fēng），一（yī）切都改变（biàn）了（le），人类和（hé）地球的（de）相处才变得更加有意义（yì），天气改（gǎi）变命（mìng）运。

10 滴（dī）滴 《一封来自香港的（de）情书》

那一（yī）刻我终（zhōng）于知道

为什么那么多人

会这（zhè）么喜欢你

这么依赖你

滴滴自（zì）2012年成立以来，以（yǐ）星际飞船的超光速（sù）飞行，将中国人的出行从刀耕火（huǒ）种时代（dài）带到了（le）科技时代，小小的手机屏幕（mù）被赋予（yǔ）了新的功能，而（ér）BAT也（yě）从未像“打车大战”里那样疯狂（kuáng）烧钱，全中国人民都在抢补贴。滴（dī）滴（dī）收购Uber中国（guó），成为出行领域当（dāng）之无愧的行业第（dì）一（yī）。

这个（gè）视频是滴滴APP上线4周年的一支广告片（piàn），视频将滴滴拟人（rén）化，成为一个（gè）贴（tiē）心（xīn）暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作为一个用户（hù），写了（le）一（yī）封情书（shū），说（shuō）一声（shēng）生日快（kuài）乐，这个视频截止目前，仅在腾讯视频就（jiù）有超（chāo）过4000万（wàn）的播（bō）放量（liàng）。这是少（shǎo）数品牌（pái）以广告片的形式来表达品牌，这支视频（pín）不再（zài）以独特（tè）的品牌主张来表（biǎo）现，而是选择了（le）温（wēn）情（qíng）动人。

这是出类 #度中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开篇，后（hòu）续我（wǒ）们将继续聚焦中国互联网创（chuàng）业品（pǐn）牌，不断呈现优秀的品牌营销案例（lì）和方法论（lùn）。

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