我们（men）都明白企业宣传片的（de）重要性，宣传片随着（zhe）科技的（de）发展演变出了多样的（de）表现形式，它们在影片内容的表达上有（yǒu）了更加灵活的方式和更（gèng）加深刻的构思。那么，企业宣传片传的是（shì）什么呢？事实上，任何一（yī）个甲方的心里都有一个宏伟的蓝图，而作为乙方要做的就是，从专（zhuān）业的角度（dù），把甲方心（xīn）里的蓝（lán）图翻译成（chéng）具象的（de）画（huà）面，使（shǐ）其具有（yǒu）可操（cāo）作性，并赋予表达载（zǎi）体（tǐ）。但（dàn）有的时候甲方爸爸心中的蓝图（tú）过于宏伟，导致（zhì）文案（àn）们不知从何下手（shǒu）。所以在这里，我想简单介绍（shào）一下企业（yè）宣传片传什么，以便甲乙双方更好（hǎo）的沟通。
企业宣传片这个（gè）行（háng）业在2000年前后兴起，每个企业（yè）的老板，都希望自（zì）己的（de）片子充（chōng）分地展（zhǎn）现了企业的（de）自有生存状态，价（jià）值取向，文（wén）化传承，经（jīng）营理念，产业规模等，通过（guò）深度（dù）的挖掘，赋予它独特的文（wén）化（huà）内涵（hán），从而（ér）帮助企业树立（lì）它（tā）在社会（huì）经济生活中具有竞争能力的企业形象。

传（chuán）统的企业宣传片具有规范、求（qiú）实的特点，但（dàn）同时少了些许生动和深度，它们表现的内容有以下几个方面（miàn）：
（1）企业（yè）概（gài）况
公（gōng）司介绍：包（bāo）括（kuò）经营的（de）产品、使用的范围（wéi）；公（gōng）司成立时间；规（guī）模；人员（yuán）构（gòu）成；发展目标等（děng）等（děng）。
公司发（fā）展史：在公（gōng）司发展过（guò）程中（zhōng）产生（shēng）重要（yào）作用的发展阶段，以及发生的影响公司（sī）的重要事情的概述。
公（gōng）司所获荣誉及（jí）社会影响：无论是行业内、政府（fǔ）颁发（fā）都可以进行展现，特别是（shì）涉及企业良（liáng）好形（xíng）象的如诚信、技术、创（chuàng）新之类的荣誉，可以重点（diǎn）进行展示。
（2）企（qǐ）业（yè）文（wén）化
愿景：这个是最直观的了解一个（gè）企业发展方向的渠道（dào），通（tōng）过动态图片、视频方式展现蓝图，会更（gèng）容易让（ràng）观看者产生认同（tóng）。
使命（mìng）：这个是对企（qǐ）业从事行业、生产产品的基本描述。
核心价值观：呈现（xiàn）企业坚持和从事的事情的导向性，需要通过多（duō）方面进行深（shēn）入阐述。
企业文（wén）化活（huó）动（dòng）：可以进行重大文化活动的（de）介（jiè）绍（shào），如年会、表（biǎo）彰大会（huì）等等。
（3）企业（yè）产品（pǐn）
企业生产的（de）产品是（shì）什么？有什（shí）么作用？性能（néng）怎样？市场接受（shòu）程度如何？销售量（liàng）如何？这一板块不只是简单的产品陈（chén）列，而（ér）是要通（tōng）过市场角（jiǎo）度（dù）来证明公（gōng）司生产的产品实力。
（4）企（qǐ）业环境
公司环境是（shì）人们直观感（gǎn）受（shòu）公司（sī）实力、公司产品的（de）一个窗口。通过展示公司（sī）的外部环境（jìng）：规模（mó）大（dà）、硬件设施齐全且现金（jīn）、办公环境宽敞舒（shū）适等等，对（duì）于企业形象提升，以及（jí）人才招聘都有很（hěn）大的正向（xiàng）引（yǐn）导作用。
（5）创（chuàng）始人的致辞（cí）
一（yī）个企业，往往是企业（yè）创始人（rén）思想（xiǎng）的深深烙印（yìn），由企业创始（shǐ）人（rén）结合公司发展与（yǔ）公司理念进行致辞（cí），能够深入阐述公司（sī）的企业文化及（jí）产品优（yōu）势。
（6）各部门负责人的（de）发言
一般（bān）企业（yè）对外的宣传片都不太愿意加入这一板块，但是（shì）实际效果确反（fǎn）而更容易让人（rén）接受公司、以及其产品。用一般（bān）人（rén）、普通人的（de）角度去阐述公司（sī）企业（yè）文化及产品，更显得（dé）平易近人，让人愿意接受。
而在实际操作中，企业宣传片对内和（hé）对（duì）外的包（bāo）含的内容还（hái）是有些许区（qū）别的，这个需要根据需要进行斟酌。
传统的（de）企业宣（xuān）传片形成了一套比较固定（dìng）的模式，每个版块说些什么，拍些什么，似乎（hū）都有了参考（kǎo）答案。在审美（měi）疲劳日益严重的（de）今天，此类片（piàn）子（zǐ）看过（guò）几（jǐ）部之后会产（chǎn）生似（sì）曾相识（shí）的雷同（tóng）感（gǎn），满足不了通过宣传片建（jiàn）立客（kè）户独（dú）特形象的功能诉求，在（zài）个性（xìng）化为主的市场环境下，新的表达方式（shì）开始（shǐ）主导市场。
越来越多的（de）企业开始（shǐ）注重价值观的传达，不再只是（shì）单纯的为（wéi）了（le）促进推销。一些意（yì）识超（chāo）前（qián）的（de）业界领袖开始引（yǐn）领市（shì）场营销（xiāo）理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服（fú）务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现（xiàn）自己（jǐ）及所在团队的社会责任价（jià）值成了他们更进一步的追求。
伴随着（zhe）广告片类宣传广告的横空出世，新时代的（de）出现（xiàn）势不可挡（dǎng）。广告（gào）片（piàn）抛（pāo）弃了以往生硬的实景展现，把它们有机的融入影（yǐng）片之中；放大了策（cè）略（luè）、创意成分，并更（gèng）加追求画面效果，使其（qí）传播内容（róng）良好的呈现在受众（zhòng）心（xīn）中。
广告片颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类（lèi）型的受众饶有兴趣的成为（wéi）传（chuán）播链条上的一分子，在现阶（jiē）段实（shí）现（xiàn）了宣传片宣（xuān）传效果的最大化。
所以，大（dà）致明白企业宣传片传什么，相信对甲乙两方（fāng）的交（jiāo）流会有（yǒu）所帮助（zhù）。

相（xiàng）关推荐： 安顺 |巢湖 |沈（shěn）阳 |湘西 |黄冈（gāng） |内江 |定西 |株洲 |苏（sū）州 |宝鸡 |西藏 |连云港（gǎng） |