在企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最核（hé）心（xīn）的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具（jù）有重大的指导意义，任何（hé）优秀的（de）企业宣传片都离不开优（yōu）秀的文案。

影视语言的构成，主要由以下三部（bù）分（fèn）要（yào）素构成：

一是视觉部（bù）分，包括（kuò）屏幕画面和字幕

二是听觉部分，包括有（yǒu）声语言（yán）、音乐和（hé）音（yīn）响

三是（shì）文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）

在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意 ：

电视广告所独（dú）具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创（chuàng）作的特殊规律。具体要（yào）求（qiú）是：

（一）、脚本的写作，必须首（shǒu）先分析研究相关资料（liào），明确广告定（dìng）位，确定（dìng）广告主题（tí）。在主题的统帅下（xià），构思（sī）广告（gào）形象（xiàng），确定表（biǎo）现形（xíng）式和技巧。这需要成立专案（àn）小组，有经验（yàn）的团队成员，在最短的时间内掌握（wò）行（háng）业（yè），企业，产品，品牌（pái）各个方（fāng）面的信息（xī）与（yǔ）态（tài）势（shì）。

（二）、按镜头段落（luò）为序（xù），运用语言文字描绘出（chū）一个个（gè）广告画面，必须时时考虑时（shí）间的限（xiàn）制（zhì）。因（yīn）为（wéi）电视广告是以秒为计算（suàn）单位（wèi）的，每（měi）个画面的叙述都要有（yǒu）时间概念。镜头不能太多，必须在有限（xiàn）的时间内，传播（bō）出（chū）所要传达的内容。

（三）、企业宣传（chuán）片文案（脚本（běn））的写作，应充分运（yùn）用感性（xìng）诉求方式，调动受众的参（cān）与意识，引导受众产生正面（miàn）的（de）"连（lián）带效应"。

为达此（cǐ）目的，脚本必须写得生动、形象，以情（qíng）感人，以情（qíng）动人，具有艺术感染力。这是（shì）宣传（chuán）片成功的基础和关键。

（四）、企业宣传片文案的写作，必须运用（yòng）蒙太（tài）奇思维，用镜头进行叙事。语言要具（jù）有直观性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电（diàn）视上的旁（páng）白，这（zhè）个转（zhuǎn）折（shé）更多需要导演（yǎn）的功底。

为达此目的，脚（jiǎo）本必（bì）须写得（dé）生动、形（xíng）象，以情感（gǎn）人，以情动人，具有艺术（shù）感（gǎn）染力。这是宣传片（piàn）成功的基础和（hé）关键。

（五）、企业宣传片文案的写（xiě）作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象（xiàng）性，容易化为视（shì）觉形象。从（cóng）纸上（shàng）的文字到电视（shì）上的（de）旁白，这个转折更多需要导演的功底。

（六）、企业宣传片是以视觉形象为主（zhǔ），通过（guò）视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作（zuò）必须做到声音与画（huà）面（miàn）的和谐，即广告解说词（cí）与电视（shì）画（huà）面的"声画对位"。

（七）、写好宣传片解说（shuō）词，也称广告词或广告（gào）语。它的构思与设计，将（jiāng）决定电（diàn）视广告的成败。

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