近年来，中（zhōng）国（guó）房地产行（háng）业（yè）得到了（le）蓬（péng）勃发（fā）展，房地产企业（yè）对宣传片制作（zuò）的需（xū）求（qiú）也迅（xùn）速增长，那么（me）在影视制作（zuò）中，如何做好房地产企业（yè）的（de）宣（xuān）传片（piàn）呢？有哪些特点呢（ne）？

一、房（fáng）地（dì）产宣传片制（zhì）作目标针（zhēn）对性较强

宣传片制作需要根据楼盘的（de）价值、定位，针（zhēn）对不同阶层的消费（fèi）人群（qún），突出（chū）楼盘（pán）的（de）侧（cè）重点（diǎn）不同。针对工薪阶层，主要强调优惠的（de）价（jià）格、方便的（de）交（jiāo）通、合理的（de）结构等；针对（duì）富裕阶（jiē）层注重突出其舒适、高雅的化境，所（suǒ）代表的高贵的社会地（dì）位等；针对购房出于投（tóu）资获利目的的消费者，在宣传片制作中就要（yào）强调房地产能给（gěi）消费者带（dài）来的巨大投资价值和（hé）升值空间（jiān）。

二（èr）、房地（dì）产（chǎn）宣传片要对房地产信息（xī）进行细致、全面、具体的介绍（shào）

通过实（shí）景拍摄、三维动画（huà）结合部分资料素材来（lái）对房地产项（xiàng）目的区位、交通、生（shēng）活配套、园林景观、物业建筑团队等进行陈述，激发消费者（zhě）产生兴趣（qù）和购买欲望，最终促（cù）使购买行（háng）为的产生。房地（dì）宣传片片首（shǒu）先必（bì）须引起消费者的（de）注（zhù）意，由注意产生兴（xìng）趣、由兴趣（qù）产生欲望，最（zuì）后（hòu）做出（chū）购买决策。

三、房（fáng）地产宣传（chuán）片诉求品牌价值（zhí），体现品牌背后蕴含的文化气息（xī）。

在房（fáng）地产宣传（chuán）片拍摄时（shí），需要通（tōng）过对消费者对家、对生（shēng）活概（gài）念（niàn）的独有理解的把握，找到（dào）最能代表或体现目标消费者（zhě）对家庭、生活概念理解（jiě）的（de）产品关联（lián）性，以（yǐ）此突出产（chǎn）品（pǐn）特性（xìng），树立品牌（pái）价值。

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