为什么有些宣（xuān）传（chuán）片制作让人（rén）看了（le）心潮（cháo）澎（péng）湃、记忆深刻？而有些宣传片看了又如同（tóng）嚼蜡？俗（sú）话说：“隔行如隔山（shān）”，制作宣传片要（yào）有一定的专业技巧，才能做出高水准的优秀宣传片。

一（yī）、原创新颖

在产品（pǐn）同质化的今天，市（shì）场（chǎng）上充斥着（zhe）众多的同类（lèi）产品广告，只有原创新（xīn）颖的宣传片（piàn）制作文案才能使企业、产品、品牌为市场所关注。

二（èr）、主题单一

产品或品牌（pái）可诉求的主题有很多，但过多的（de）主题会分散（sàn）观（guān）众的注意（yì）力，处处谈及最（zuì）终一（yī）处也不能谈好。文案只能有一个主（zhǔ）题，就像一篇论文只能有（yǒu）一个中心论点，只有这样（yàng），才可能吸（xī）引观众（zhòng）、塑（sù）造形象或促销产品。

三、真实

专（zhuān）业制作宣传片要建立在真实性基础上，才能拉近观（guān）众与产品（pǐn）的距离，扩大品牌的知名度与美誉度，使消费者形成（chéng）品牌忠诚（chéng）。宣传的（de）真实指宣传的企业或产品不是子虚乌有，内容真实表现为（wéi）诚实守（shǒu）信、用事实（shí）说话、情真、理真、意真。

四、突出产（chǎn）品特（tè）色

指（zhǐ）在宣（xuān）传片中（zhōng）产品要有与众不（bú）同的性能（néng）、价格（gé）、外形、质（zhì）地等（děng）属（shǔ）性，只要（yào）这些属（shǔ）性确实能打动观众（zhòng），那么这些产品也就能为人所记忆。

五、文案通俗易懂

枯（kū）燥（zào）说教的宣传文案很容易受（shòu）到观众的排斥，通俗易懂的文案能营造（zào）亲切（qiē）氛围（wéi），可在（zài）一定程（chéng）度上消解观众的排斥心理。

六、语言（yán）生动

语言生（shēng）动指（zhǐ）宣传内容需要（yào）形式美，只有形式（shì）美与内容美相结合（hé），宣（xuān）传主体才更（gèng）富表（biǎo）现力，使（shǐ）语言生动的方法很多，如巧用修辞、尽（jìn）量使（shǐ）语言简洁等。

七、行文要简练

短暂（zàn）时间内（nèi），人记忆的信息量是非（fēi）常有限（xiàn）的，在围绕一个主（zhǔ）题（tí）、图（tú）文（wén）互补的基础上，还（hái）需（xū）语（yǔ）言简（jiǎn）练，如果语句（jù）过于啰唆，会使观众的思想旁逸斜出。

八、画（huà）文互补（bǔ）

在专业制作宣传片中，如果文案只（zhī）是对（duì）图像的重复，那么1+1=1，“不（bú）管顺序如何（hé），你都应该在文字与图（tú）像（xiàng）之间建立一种关系——紧密的分（fèn）子（zǐ）般的依（yī）赖（lài）关系。”只有在文案与图（tú）像间建立互（hù）相依赖、互相（xiàng）补充（chōng）的（de）关系，才能（néng）发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传效果

广告宣传（chuán）是功利性很强的经济活动，因此在创作宣传片文案（àn）时必（bì）须考虑它（tā）的宣传效果、社会效益，从长远来看，文案的社会效益会拉近消（xiāo）费者与品牌之间的联系，进而（ér）形成（chéng）品牌忠（zhōng）诚（chéng）。

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