当企业投（tóu）入大（dà）笔资（zī）金进（jìn）行（háng）广告（gào）片宣传片拍摄（shè）时，首先（xiān），我们要清醒的意识到做宣传片、广告片的作用是什（shí）么？一卖货

影视广告人（rén）的责（zé）任就（jiù）是帮客户卖货的，卖得多（duō）了他高兴（xìng），卖得少了他不（bú）干；最好（hǎo）能长久地卖，卖个滔（tāo）滔江水（shuǐ）绵绵不绝——这就要（yào）求你帮他（tā）做（zuò）品牌。

广告片宣传片（piàn）拍摄（shè）与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大（dà）多数企业面临的最迫切的问题（tí）是（shì）前者—影视（shì）广告—怎样赶紧把产品卖出（chū）去（qù），其次才是后者——品牌—怎样多卖几年；所以（yǐ），我们主（zhǔ）张做一切商品广告片拍摄时，首先必（bì）需遵循一个（gè）原则 —卖货！在不影响品牌的基础上卖货（huò），卖货，在卖货的基础上打造品牌。两者在本质上是一致（zhì）的，都是（shì）卖（mài）货，都是实（shí）效（xiào）影（yǐng）视（shì）广告（gào），只是侧重不同而已。

对（duì）绝大多（duō）数中国企（qǐ）业来（lái）说，不是（shì）不需要树立品牌，而（ér）是（shì）眼（yǎn）前（qián）利益和长久利（lì）益一（yī）个也不能（néng）少。鱼和熊（xióng）掌，两个都要。只顾眼（yǎn）前利益（yì），对企业来说是兔子尾巴长不了（le），只要（yào）长远利益，企（qǐ）业往（wǎng）往“出师未捷身先死”。正因（yīn）如此，广（guǎng）告（gào）片宣传片拍摄在追求实效业绩的与树立品牌的过程（chéng）中虽在不同阶（jiē）段各有侧重，但二者是步调统一（yī）的，而不是截（jié）然分开（kāi），厚此薄（báo）彼，我们（men）称之为实效的品（pǐn）牌（pái）策（cè）略，为此在制作广告片方面应注意两个问题（tí）。

新品（pǐn）上市初期：广告片（piàn）宣传片拍摄（shè）应不唯（wéi）美（měi），不唯虚，只唯实，把重点（diǎn）放在对产（chǎn）品功（gōng）用（yòng）的讲述上，并使其与消费者的切（qiē）身利益直接（jiē）挂钩。因为卖（mài）东西首先要让别人知道是干什（shí）么用的，适合谁用，老（lǎo）百姓（xìng）才能对号入座，才能掏（tāo）出钱包。这样的广告片宣传（chuán）片拍摄虽然没有华丽的（de）外衣，也较为朴素平实，很少具（jù）备强烈（liè）的视觉冲击，但（dàn）起码看了能让人明白（bái）你（nǐ）卖的是（shì）什么东（dōng）西，从而起到促进销售的（de）目的；同时这种广（guǎng）告片宣传片拍摄也能给大多数并不富裕的中国企（qǐ）业（yè），尤（yóu）其（qí）是刚刚创业的企业节约一（yī）定（dìng）的广告（gào）片宣传片拍摄成本。

品牌类的广告片宣（xuān）传片拍摄不仅需要较多的制作费用，加重企业的资金（jīn）负担，更重要的是品牌广告片拍（pāi）摄往往更（gèng）侧重企业形象或是企业理念等精（jīng）神领域（yù）的（de）东西，画面比产品影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）也更为写意，即使（shǐ）你的品牌精髓再出色，即使你的制（zhì）作水平再（zài）卓越，它（tā）依然难（nán）免是不明确的，不实际（jì）的，过于飘渺（miǎo）的，对销售的推动作（zuò）用肯定慢（màn）。

你能否容（róng）忍这（zhè）一（yī）漫长的过程，你的资金实力能否容忍（rěn）？卖货是新品上市最（zuì）重要（yào）的追求，应想方设法（fǎ）尽快把东（dōng）西卖起来，饿着肚子，是（shì）无法长久谈理想的，画饼没法（fǎ）充（chōng）饥。当（dāng）然，我们必须给上市（shì）初期的传播（bō）操（cāo）作（zuò）规定底（dǐ）限：一切（qiē）制（zhì）作不（bú）能损害（hài）将来你（nǐ）要塑造的品牌，因此，任（rèn）何（hé）一条广告（gào）片宣传片拍摄都（dōu）不应是盲目（mù）地一哄而上，而（ér）是应分好步骤，做好规（guī）划，并力求（qiú）与整体（tǐ）的营销（xiāo）策略和其他（tā）的广（guǎng）告片宣传片拍摄手段（duàn）和谐一致，在不影响上市初期（qī）主题的情况下，应在一切可（kě）能的（de）地方为（wéi）将来要浮出水（shuǐ）面的品牌形（xíng）象做铺（pù）垫，做加分，如广告（gào）片宣传片拍（pāi）摄的（de）格调、品位、主题影视广告语的贯穿、LOGO的风格（gé）等等，都应在早期就明确并（bìng）贯（guàn）穿（chuān），正像品牌不是立竿见（jiàn）影（yǐng）能拉（lā）动销售一样，品牌的建立也是（shì）一个（gè）动态的（de）渐入（rù）佳境的过程，它需要的不仅是（shì）智慧，更（gèng）需要的是时间。

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