当（dāng）企业（yè）计划拍摄企业宣传（chuán）片（piàn）时，一般情况（kuàng）下（xià），都会找几家企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）公司洽（qià）谈（tán），了解（jiě）各家（jiā）企业（yè）宣传片拍摄公司的（de）优（yōu）势及作品（pǐn），并要求各家公司出个拍摄方案和费用预算。货比三家后（hòu）确定其中的（de）一家（jiā）公（gōng）司进行合作。当然，在企业宣传片拍摄的实际过程中，企业也能看出企业宣传片拍（pāi）摄（shè）是（shì）否（fǒu）专业靠谱（pǔ）？

一、会捕捉（zhuō）动感因素，增（zēng）强画面内（nèi）部活力
固定画面（miàn）易“死（sǐ）” 易“呆”，容（róng）易出（chū）现平板（bǎn）一块、缺乏生气的情况，因此，在拍摄宣传片固定画（huà）面（miàn）时应（yīng）注（zhù）意捕（bǔ）捉活跃（yuè）因素（sù），调动动（dòng）态因素，做到（dào）静中（zhōng）有动、动静相（xiàng）宜（yí）。例（lì）如：在高（gāo）档房地（dì）产（chǎn）宣传片（piàn）拍摄时，为体现现代化的游泳池给人的惬意生活，就可以在（zài）画面中摄入游（yóu）泳（yǒng）的美女（nǚ）和（hé）孩子，荡漾的水波和美（měi）女孩（hái）子在泳池中游泳使得原本呆（dāi）板的（de）画面“活”了起来，固（gù）定画面中人（rén）物的调（diào）动和运动，是拍摄宣传片活跃静态（tài）画面（miàn）的有效手段。

二（èr）、熟悉纵向（xiàng）空间和（hé）纵深方向（xiàng）上的调度（dù）和表（biǎo）现（xiàn）
拍摄企业宣传片固定画面（miàn）如果不注（zhù）意前（qián）景（jǐng）、后景及立（lì）体、陪体等的选择和安排（pái），不注意纵（zòng）轴方向（xiàng）上的人（rén）物或物（wù）体的高度（dù），那么就容易出（chū）现画面缺乏主（zhǔ）体感（gǎn）、空间感的问题。这就要求（qiú）企业宣传片（piàn）拍（pāi）摄公司在选择拍摄方向（xiàng）、角度（dù）和距离时，有目的、有意（yì）识地提炼纵（zòng）深方向上的（de）线、形、色等造（zào）型（xíng）元素。

注意利用（yòng）光、影的节奏、间（jiān）隔和（hé）变化形（xíng）成带有纵（zòng）深感（gǎn）的（de）光效和“光空间”。如（rú）：当企业宣传片（piàn）拍摄采访对象不得不紧贴墙壁接（jiē）受采访时，如果条件许可，可以加用一盏新闻灯，从斜侧方打向（xiàng）被采访（fǎng）对象（xiàng），以使其投在墙壁上（shàng）的身影和墙壁上的（de）光影变化形（xíng）成画（huà）面的纵（zòng）深（shēn）感和（hé）空间感（gǎn），避免出现被采访者（zhě）仿佛被“贴”在白色（sè）墙壁上的难看画面。

三（sān）、拍摄时固定画面与组（zǔ）接应（yīng）注意镜头内在的连贯性（xìng）
之所以提出（chū）这个（gè）要（yào）求，是因为企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）拍摄时固（gù）定画面（miàn）与固（gù）定画面组接时（shí），涉及（jí）很多方（fāng）面的内容，对镜头（tóu）的要求是很高的。我（wǒ）们常说的（de）画（huà）面与画面组接时的“跳（tiào）”，就是没有什么经验的（de）企业宣传（chuán）片拍摄易犯的毛病。如：当企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄企业领导访谈时，如果把两（liǎng）个景别变化不大（dà）、人物（wù）动（dòng）作发生变化的固定画面（miàn）相接，从（cóng）视觉（jiào）感受上来（lái）讲，会觉（jiào）得接受采访的领导近于病态地“跳动”了一下，视觉上很不流畅。

这（zhè）要求（qiú）在（zài）拍（pāi）摄企（qǐ）业宣传片（piàn）时，充分考虑到企业宣传片制作后期编（biān）辑的组接问题。像上面所说的情况，就应该拉开不同镜头的景别关系，比如，全景固定（dìng）画面组接近景固定画面，中景固（gù）定画面（miàn）组接特写（xiě）固定画面（miàn）等，观（guān）众就不会在观看（kàn）时感觉到“跳” 了。有经（jīng）验的摄像师在拍摄宣传（chuán）片现场工作（zuò）时，都会（huì）注意多从不同角度、不同景别来拍摄一些固（gù）定画面（miàn），注意对同一（yī）被（bèi）摄主体（tǐ）进行固定画（huà）面拍摄（shè）时，多拍一些不同机位、不同景别的镜头（tóu），这样（yàng）一来，后期编辑（jí）时就比较方便（biàn）了（le），镜（jìng）头的利用（yòng）率也高（gāo）。

四、重视画面的构图艺术性

固定画面拍得（dé）怎么（me）样，往往能够反映出一（yī）个（gè）企业宣传片拍摄公司其中摄影师（shī）的基本素（sù）质和真正水平，它是对（duì）摄影师构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现力的综合检（jiǎn）验（yàn）。相对（duì）而言，由于企业宣（xuān）传（chuán）片拍摄中运动画面的（de）运动性、可变性，某些构图上（shàng）的问题能在一定程（chéng）度上得到（dào）掩盖，或者观（guān）众（zhòng）的（de）注（zhù）意被画面（miàn）的外部（bù）运动所转（zhuǎn）移和分散。但固定画（huà）面就不行了，由（yóu）于框架（jià）的静止和背景的相对稳（wěn）定（dìng），加上观众视（shì）点的稳定（dìng），构图中不大（dà）的毛病会在观众眼中得到“放大”，可（kě）能（néng）比较突出地干扰观（guān）众的收视情绪。拍好固定画面（miàn），需要从视（shì）觉形象的塑造、光色（sè）影调的（de）表现、主（zhǔ）体（tǐ）陪体的（de）提炼等多个层面上加（jiā）强锻炼和创作（zuò），才能拍（pāi）摄出构图（tú）精（jīng）美（měi）、景别清（qīng）楚（chǔ）准确、画面（miàn）主体突（tū）出、信息凝炼（liàn）集中的优秀企（qǐ）业（yè）宣传片。

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