宣传片拍（pāi）摄画面的成功与否将直接影响宣（xuān）传片制作的质量（liàng），摄像即是艺术，亦是一门科学，摄影师（shī）决不能忽视（shì）其基本的表现原理和表现规（guī）律。下（xià）面，浅析宣（xuān）传片拍摄与（yǔ）制有哪些元素用得好（hǎo）。

一、空（kōng）镜头（tóu）之妙用

所谓“空镜头（tóu）”，就（jiù）是只（zhī）描（miáo）述自（zì）然景物或场景，并（bìng）不出现人（rén）物的镜头。它具有说明、隐喻、暗示（shì）、象征等功（gōng）能，能产生情景交融、烘托气氛、引发联想（xiǎng）、借景抒情等艺术效（xiào）果。“空（kōng）镜头”常常是影片制作（zuò）者将（jiāng）抒情与叙事手法相（xiàng）结合的手法。“空镜头”在（zài）宣传片（piàn）拍摄中主要有三种运用：交代企业区位环境（jìng）、承接和转换的（de）手段（duàn）、增加诗情画（huà）意。

二、重视（shì）LOGO拍摄

LOGO是一个门面，一个（gè）企业（yè）的名片。如何将（jiāng）LOGO更（gèng）好（hǎo）地展（zhǎn）示，是不可忽视的，普遍用之（zhī）的推进镜头已无法满足企业主的要求。为了创造视觉奇观的效果，不妨用摇臂（bì）进行拍摄。

三、运动镜头的魅力（lì）

在宣传片拍摄中，运动镜头往往被大量使用。它（tā）不仅能（néng）给（gěi）人带来视觉（jiào）冲击，也（yě）利于后期剪辑中画面节奏的制作；运（yùn）动镜头能够创造视觉空（kōng）间立体感的幻觉，带动观众潜意识的介入影片（piàn），形成冲突视觉感；突出（chū）宣传（chuán）片（piàn）的关键元素；表现现场和规模等（děng）。

四、特（tè）写的好处

宣传片拍摄的特写镜（jìng）头，能表现（xiàn）人物情绪变化（huà），心灵（líng）瞬间转向，容易制造视觉和心理（lǐ）上的强（qiáng）烈感染，是对人或物的一种精（jīng）细刻画，通过镜头长（zhǎng）短、远近（jìn）、强弱的变化（huà），可以造成蒙太奇的（de）节奏效果。

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