一条优秀的宣（xuān）传片首先要有好的文案，那么，企（qǐ）业宣传（chuán）片制（zhì）作（zuò）文案有哪些（xiē）撰写标准格式（shì）呢（ne）？该（gāi）怎样写（xiě）好宣传片（piàn）制作（zuò）文（wén）案？在企业宣（xuān）传片制作（zuò）文案撰写的（de）标（biāo）准格式（shì）包（bāo）括：序（xù）号、景（jǐng）别、镜头、画面（miàn）、台词、音乐（lè）或（huò）音效、时间。

（一）企业宣（xuān）传（chuán）片制作文案创（chuàng）作包括（kuò）：素材、主题（tí）、艺（yì）术（shù）形（xíng）式、表现（xiàn）手（shǒu）段以及解说词等（děng）

由于企业（yè）宣传片制（zhì）作文（wén）案在（zài）写作（zuò）过程中除了运用一般的语言（yán）文（wén）字符（fú）号外（wài），还必须（xū）掌（zhǎng）握影视（shì）语言，运用蒙太奇思（sī）维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为企业宣传片（piàn）制作脚本。

企业宣传片制（zhì）作（zuò）文案（àn）创作包括：素（sù）材、主题、艺（yì）术形式（shì）、表现手段以及解说词等（děng）各种构成要素，这一切都（dōu）必须首先通过企业宣传片（piàn）制作脚本的写（xiě）作体现出来，从而（ér）使企业宣传片制作文案显示（shì）出有别于其他广告文案（àn）的（de）特殊性。

（二）企业宣传片（piàn）制作文案脚本包括：

1、创意（yì）脚本，2、分镜头脚本

企业（yè）宣传片制作（zuò）脚本（běn）是宣传片创意的文字表达，是体现宣（xuān）传主题，塑造企业（yè）形（xíng）象，传（chuán）播企业或产品信息（xī）内容的语言文字说明，是宣（xuān）传片创意（yì）的具体体现；然而，它（tā）又与报刊等平面广告文案的性质（zhì）有明显（xiǎn）的区别：它并不直接与受众见（jiàn）面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导（dǎo）演进行再（zài）创作提供的详细（xì）计（jì）划（huá）、文字（zì）说（shuō）明或蓝图（tú），是企业宣（xuān）传片（piàn）制作作品形成（chéng）的基础和前提。因此，对未来企业宣传片制作（zuò）成（chéng）品的质量和传（chuán）播效果（guǒ）具（jù）有（yǒu）举足（zú）轻重的作用。

企业（yè）宣（xuān）传片制（zhì）作文案（àn）脚本包括既相连接，又（yòu）各自（zì）独立的（de）两种类型：一是创意脚本，二（èr）是分镜头脚本。创意脚（jiǎo）本（běn）是分镜头脚本的基础；分（fèn）镜头脚本是对创意脚本的分切与再创作（zuò）。前者由文案撰写者（编剧）撰（zhuàn）写，后者由导演完成。

（三）影（yǐng）视语言的（de）运用（yòng）

影视语言不仅是宣传文案的信息传达手段，也（yě）是企业宣传片制作文（wén）案得（dé）以形成、体现的必不可少的先（xiān）决条件，因而它是企业宣传片的基础和生命。

影视语言主要（yào）由以下三（sān）部（bù）分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

二是听（tīng）觉部分，包（bāo）括（kuò）有声语言、音乐和音（yīn）响；

三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

（四）企业宣传片制作文案的注意事项

企业（yè）宣传片所独具的（de）蒙太奇思维和影视语言，决定宣传片文案（脚本）的写作既要遵循宣传文（wén）案写作的（de）一般规律，又必须（xū）掌握企业宣传片制作脚本创作的特殊规律。具体要求是：

1.企业宣传片制作（zuò）文案（脚本）的写作，必须首（shǒu）先分析研究相关资（zī）料，明确宣传定位，确定宣传主题。在主题的统帅下，构思企（qǐ）业形象，确定表现形式（shì）和技巧。

2.企业宣传片制作文案（àn）的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜（jìng）头进行叙事。语言（yán）要（yào）具（jù）有直观性（xìng）、形象性，容易化为视觉形象。

3.按镜头段落为序，运用（yòng）语（yǔ）言文（wén）字描绘（huì）出（chū）一个个镜头画面，每个画面的叙述都要有（yǒu）时间概念。镜头不能太（tài）多，必须在有限的（de）时间内，传播出所要传（chuán）达的内容。

4.企业宣传（chuán）片是以视觉（jiào）形象为主，通过视听结（jié）合（hé）来传播信息（xī）内容的，因此企业（yè）宣（xuān）传片制作文案（脚本（běn））的写（xiě）作必须做（zuò）到（dào）声音与画面（miàn）的和（hé）谐，即解（jiě）说词与（yǔ）画（huà）面的"声画对位"。

5.企（qǐ）业宣传（chuán）片制作文案（àn）（脚（jiǎo）本）的写作（zuò），应充（chōng）分运（yùn）用理性（xìng）与感性相结（jié）合的诉求方式，调（diào）动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连（lián）带效应"。为达此目的，脚本必须（xū）写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染（rǎn）力。这是企（qǐ）业宣传片成（chéng）功的基础和关键。

（五）写（xiě）好企业宣传片（piàn）解（jiě）说词，也称广告词或广告语。

1．解说词的种类（lèi）：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话和字幕等等。每一（yī）则（zé）企业（yè）宣传片，可根据创意（yì）和（hé）主题的（de）需（xū）要，只（zhī）取（qǔ）其中一、二（èr）类，不（bú）一定包罗万象，贪（tān）多求全。

2．解说（shuō）词的作用：弥补（bǔ）画面的不足，即用听觉来补充视（shì）觉不易表达的内容；揭示（shì）和深化主（zhǔ）题；进一步（bù）强（qiáng）化品牌或信息内容（róng）。

⒊企业（yè）宣（xuān）传片解说词的写作要求有以下几点：

⑴写好人物独白和对话（huà），它的重要特（tè）征（zhēng）是（shì）偏重（chóng）于"说"，要（yào）求真实、朴素、自然、流（liú）畅，体（tǐ）现口头语言特征。

⑵对于旁白（bái）或画外音（yīn）解说（shuō），可以是（shì）娓（wěi）娓道来的（de）叙（xù）说（shuō），或者抒情味较（jiào）浓重（chóng）的朗诵（sòng）形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字（zì）幕形式出现的解（jiě）说词要（yào）体现书面语言和文学语言的特征，并（bìng）符合电视画面构图的美学原则，具备（bèi）简洁、均（jun1）衡、对（duì）仗、工整的（de）特征（zhēng）。

⑷重点写（xiě）好解说词（cí）中的标语口号（hào），要求尽量简（jiǎn）短（duǎn），具备容易（yì）记忆、流传、口语化及（jí）语言对仗，合辙押韵等特点，以（yǐ）突出企业宣传（chuán）片制作主题或（huò）品牌形象（xiàng）。

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