近（jìn）年来，中国（guó）房地产行（háng）业得到了蓬勃发展，房地产企业对（duì）宣传（chuán）片制作的需（xū）求也（yě）迅（xùn）速增长（zhǎng），那么（me）在影视制（zhì）作（zuò）中，如何做好房地产企业的宣传（chuán）片呢？有（yǒu）哪（nǎ）些特点呢（ne）？

一、房（fáng）地产宣传片制作目标（biāo）针对性较强（qiáng）

宣传片制作需要根据（jù）楼盘的价值、定（dìng）位，针对不同阶层的消费人群，突出楼盘的侧重点不同（tóng）。针（zhēn）对工（gōng）薪阶层，主要强调优惠的（de）价格、方（fāng）便的交（jiāo）通、合理的结构等；针（zhēn）对富裕阶层注（zhù）重突出其舒适、高雅的化境，所代（dài）表的高贵的（de）社（shè）会地位（wèi）等；针对购房出于投（tóu）资获利目的的消（xiāo）费者，在宣传片制作中就要强调房（fáng）地产能给（gěi）消费（fèi）者带来的巨大投资价值和升值空间。
二、房（fáng）地产宣传（chuán）片要对房（fáng）地产信息（xī）进行细致、全面、具体的（de）介绍

通过实景拍摄、三维动（dòng）画结合部分资料（liào）素材来对房地产（chǎn）项目的区（qū）位、交通、生（shēng）活（huó）配套、园林景观、物业（yè）建筑团队等进行陈（chén）述，激发消（xiāo）费者（zhě）产生兴趣和购买（mǎi）欲望，最终促（cù）使购买行为的产（chǎn）生。房地宣传（chuán）片片首先必须引起（qǐ）消（xiāo）费者（zhě）的注意（yì），由注意（yì）产生兴（xìng）趣（qù）、由兴趣产生欲（yù）望，最后做出购买决（jué）策。

三（sān）、房地（dì）产宣传片诉求品牌价值，体现品牌背后蕴含的文（wén）化（huà）气息。

在（zài）房地产宣传片拍摄时，需要通（tōng）过对消费（fèi）者对家、对生活概（gài）念的独有理解（jiě）的把握，找到最（zuì）能代表或（huò）体现目标消（xiāo）费者对家（jiā）庭、生活概念理解的（de）产品关联性，以此突出产品特性，树立品牌（pái）价值。

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