企业投入一定的资（zī）金进行宣传片制（zhì）作，绝对不仅（jǐn）仅是拍摄一套光盘那么简单（dān）,其最终目的（de）是要传播企业形（xíng）象，销（xiāo）售（shòu）产品,要求的不仅仅是画面的（de）精美、内容的生动，更（gèng）要求能够统一企业形（xíng）象和产品特（tè）点，增强企（qǐ）业的市场竞（jìng）争力。那么，宣传片制（zhì）作（zuò）有哪些技巧？

一（yī）、选择有品牌历史的宣（xuān）传片公司合作

大家都知道，现在是（shì）一个竞争异常激烈的社会，如（rú）果一个公（gōng）司能在（zài）这座城（chéng）市经营发展十几、二十年，就（jiù）说明这（zhè）家公司在专业、技（jì）术方（fāng）面能经得起市场考验，特别是宣传片制作（zuò），必（bì）须具备很强的宣传策划能力，有（yǒu）专业团（tuán）队,和专业设备做保障,找这样的宣传片公（gōng）司（sī）合作企业宣（xuān）传片，就有（yǒu）一（yī）定的品质和专业服（fú）务保障。

二、明确企业进行宣传片（piàn）制作（zuò）的（de）目的（de）

为什么要做宣（xuān）传片? 是（shì）为了提升企业形象还（hái）是宣传产品？企业需（xū）要将（jiāng）自（zì）身的（de）资源进（jìn）行整（zhěng）合，提炼出一个统一的企业（yè）形象。如果企业要做的是产（chǎn）品宣传（chuán）片（piàn），和企业形象一样，产品的特点和功能定位也（yě）很（hěn）重要（yào）。产品有产品的形（xíng）象（xiàng），产品（pǐn）的功（gōng）能定位应该能（néng）够体现出由（yóu）产（chǎn）品所展示的品质、品味和（hé）品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企（qǐ）业—代理商—经销商—零（líng）售商（shāng）—消费者对企业（yè）形象和产品的共识。

三、明确宣传片制作的用途

用来促销、参加会展还（hái）是（shì）招商（shāng）、产品发布，这对（duì）宣（xuān）传片的要（yào）求都是不（bú）同（tóng）的。产品发布会，招商与会议（yì）等宣传片（piàn），要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息（xī）。面对的受众是（shì）第（dì）一次接触该产（chǎn）品，所以需要（yào）内容详尽，卖（mài）点（diǎn）突出（chū）。如果企业是在现有渠道中统（tǒng）一（yī）形象（xiàng），那么目标受众明（míng）确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣（xuān）传（chuán）片需要强调（diào）的是精练。

四（sì）、了解宣传片使（shǐ）用（yòng）的区域，如：成熟（shú）市场还是新市（shì）场？国内市场（chǎng）还是（shì）国外市场？

由于不同（tóng）的区域（yù）市场文（wén）化背景（jǐng）有（yǒu）所差异，所使用的宣传片（piàn）也（yě）应该有所不（bú）同（tóng）。成熟市场和（hé）新（xīn）市（shì）场，国内市场和国外市场都应该区（qū）别对待，在成熟的市（shì）场各级客户对企业和产品（pǐn）都有了一定（dìng）的认（rèn）知，针对他们所做的宣传片（piàn）是要将他们现（xiàn）有的（de）认知（zhī）系统（tǒng）化（huà），统一（yī）化。而对新市场（chǎng）来说，主要是将企（qǐ）业形象和（hé）产品功能特（tè）点等传达出去，先获（huò）得认（rèn）可和（hé）接受。

宣传片制作从内容（róng）上分主要有（yǒu）两种：一种是企业形象片（piàn），另一种是产品宣（xuān）传片。前者主要是整合企（qǐ）业资源，统一企（qǐ）业（yè）形象（xiàng），传递企业信息。它可以（yǐ）促进受众对企业的了解（jiě），增强信任感，从而带（dài）来（lái）商（shāng）机。而产品宣传片主要是（shì）通（tōng）过现场实（shí）录配合三维动（dòng）画，直观生动地展示（shì）产品生产过程、突出产品的功能特点（diǎn）和使用方法。从而让（ràng）消费者或者经销商能够比较深入（rù）地了（le）解产品（pǐn），营造良好（hǎo）的销售环（huán）境。

宣（xuān）传片制作，不仅只有一套方案，一张光盘打天下是不（bú）行的。当然（rán）也不是说宣传片越多越（yuè）好。企业可以针对不同目的和用途做几（jǐ）套方（fāng）案，所谓“形散而神不（bú）散”，在每个（gè）宣（xuān）传片里要贯穿（chuān）同一个主题，那就是企业的神（shén）。从（cóng）理念到行为到视觉，这一套是不能随便更（gèng）改的。制作宣传片不宜做的太（tài）长，不（bú）能因为成本低，就把所有的信息塞入（rù）一张光盘，这和广告一个道理，再说了如果让（ràng）客户（hù）想看一部电影似的来欣赏的（de）宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不（bú）同于影视（shì）广告（gào），所以也（yě）不宜太短，太（tài）短了想说的（de）东西没有（yǒu）说明白，目的（de）自（zì）然也就（jiù）达不到了；企业宣传片制作长度应（yīng）根据（jù）具体情况来定，一般在5－6分钟为（wéi）宜（yí）。

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