要想做好企业（yè）宣传片（piàn），就要有（yǒu）好的（de）企业宣传片制作文案，文（wén）案（àn）创作要站在行业发展的高度，站在客（kè）户（hù）利益点诉求（qiú）的角度（dù），深入了解企业的（de）优势和核（hé）心价值，才（cái）能创作出好的企业宣传片制作文（wén）案。那么，我们又该如（rú）何写（xiě）好企业宣传片制作（zuò）文案呢？

一、首（shǒu）先要为整（zhěng）体（tǐ）的（de）企（qǐ）业宣（xuān）传片制作文案定好基调

一条（tiáo）好的企业（yè）宣（xuān）传片无论多长或多短，当观众看完后能有一个大的印象和整体感觉，这种印（yìn）象和感觉就是（shì）我们需要传递给观众（zhòng）的，也就是我（wǒ）们所说的企业宣传片的基（jī）调。基（jī）调（diào）可（kě）以（yǐ）用一些形容词（cí）来（lái）表示，比如（rú）“科技创新”“国际（jì）视野”“领军企业”等（děng）。基调决定了企（qǐ）业宣（xuān）传片制作内（nèi）容版块分布（bù）的轻重比例，决定了企业宣传（chuán）片拍摄（shè）的视角，素材的组织方式，以及（jí）配音、画（huà）面节奏感等细节的（de）处理方式。

二、好（hǎo）的文案（àn）（解说词）是企业宣传片制作（zuò）的灵魂

要想策划出（chū）好的企业（yè）宣传片文案，没有对该（gāi）行业的把握（wò）和对企业的深入（rù）了解（jiě）以及多（duō）年（nián）的策划经验是很难做到的。文案一（yī）方面（miàn）反映着策略，另一方面又连接着（zhe）影像，处于核心的地（dì）方，文案就要在整体基（jī）调（diào）的指导下，系统性地（dì）反（fǎn）映（yìng）企（qǐ）业的各个块面，力求（qiú）与企业的目标客户建立起（qǐ）牢固的信任关系，所以说，好的文案（解说词（cí））是企业宣（xuān）传片（piàn）制作的灵（líng）魂。

三、要将工业（yè）化（huà）生产与（yǔ）人性（xìng）化（huà）管理和（hé）服务（wù）有机（jī）地融合起来

企（qǐ）业的工业化大生产，如果单纯的（de）用写实手法去表现这种场景，势（shì）必显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命，对人本身的关怀，缺（quē）乏社会责任感（gǎn）和企业更（gèng）高的价值追求（qiú）；而企业社（shè）会责（zé）任（rèn）和（hé）可持续发展是企业进行社会营销（xiāo）的重点，是提升（shēng）品牌美誉度的有（yǒu）效方（fāng）式。要把（bǎ）握（wò）这一点，就要求我们在企业（yè）宣传片（piàn）制作前的策（cè）划和拍摄时以人为本，把人作为企业的核（hé）心（xīn）资产（chǎn），把企业映射成一个大家庭，让（ràng）客户从中受（shòu）到感染，建立（lì）信任与托付。

四（sì）、要敢于突破（pò）传统企业宣（xuān）传片制作的创作思路和套路

当前很多企业宣传片，大多形成了固定套路，大量平（píng）庸、快（kuài）餐式的素材（cái）被不断（duàn）重（chóng）复应（yīng）用（yòng），既生硬又俗（sú）气（qì）。深（shēn）圳新传奇影视（shì）专注（zhù）企业宣传片制作20年，能够不断地从企业自身挖掘亮点（diǎn），突（tū）破传（chuán）统企业宣传（chuán）片制作的创作思路和（hé）套路，用（yòng）发现的眼光去捕捉一些细微的姿态，赋予（yǔ）人文的关（guān）怀，故而令企业宣传片作品具有很高的可信（xìn）度和感（gǎn）染力，为企业客户（hù）带来（lái）理想（xiǎng）的市场收益（yì）。

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