企业宣传片是视频内容的其中一（yī）种，是以制作电视、电影（yǐng）的表现（xiàn）手法有的放（fàng）矢（shǐ）地对公司的（de）各个方面进（jìn）行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐（lè）、合成输出（chū）制作（zuò）成片，是以更加直观（guān）、灵活、简单的方式对企业（yè）品牌产（chǎn）品进行营销，以获得不（bú）同人群对企（qǐ）业的了解与关（guān）注。

制作过程是由人来执行的，也就（jiù）是会存在主观性，每个人（rén）的想法都不（bú）一（yī）样，自然会呈现不（bú）同的效（xiào）果（guǒ）。同（tóng）样，企业宣传（chuán）片主要是给客（kè）户群体自然人欣赏的，因此拍摄的效果（guǒ）好不好（hǎo），由受（shòu）众说了算。宣传片的制作目的是否（fǒu）明确。

一个企业包（bāo）含（hán）的信（xìn）息包括企业的（de）起源、发展史、企业（yè）形象、企业产品、经营理念、企业文化等，如（rú）果把企业所（suǒ）有的信（xìn）息都囊括在（zài）视频里，将会造（zào）成视频内容过长的问题（tí）。受（shòu）众（zhòng）是（shì）没（méi）有耐心花这么多时间去仔细看介（jiè）绍的（de），尤其是现（xiàn）在时（shí）间碎（suì）片化越（yuè）来（lái）越明显的时（shí）代，受众更愿意把（bǎ）时间花在时间简短、更为直观（guān）的视频内容上，在一定程度上还能节省思考的时间。因（yīn）此，企业在拍摄（shè）宣传（chuán）片之前，要先（xiān）确定（dìng）好（hǎo）制作（zuò）的目的是宣传什么，才（cái）能在有（yǒu）限的（de）视频内容（róng）里（lǐ）将目标明确、清晰地表达出来。

企业和（hé）受众是站在两个不（bú）同的立场，自（zì）然想法是（shì）不一样的。作为一家（jiā）公司的（de）决策者，除了考（kǎo）虑（lǜ）视频的拍摄（shè）效果，更会（huì）严格（gé）控制制作成本，尽可（kě）能的实（shí）现（xiàn）利益大化。企业是向消费者（zhě）展示公司信息（xī），就（jiù）需要站（zhàn）在他（tā）们的角度思考问题，以他们的（de）喜好作为决策依据，只有明确了宣（xuān）传片（piàn）的制作目（mù）的，才能拍（pāi）摄出更受欢（huān）迎的宣传片。

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