企业宣传片文案是宣传片制作的灵魂，企业宣传（chuán）片文案撰写与画面的表（biǎo）现力是决定企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片成败的关键环节。企业宣传片文案（àn）撰写的（de）要素主要由影像艺术的“视”、“听”两（liǎng）大因素决定。严格来讲，宣传片（piàn）传播主要是（shì）以（yǐ）视觉为主的（de）媒体，观众在观（guān）看影片时，以“看”为（wéi）主，以“听”为辅。

一、提炼企业核（hé）心（xīn）价（jià）值，把握好企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的内容。

1、声画对位，文案与画面的关系（xì）是相关联的，不能说与画面无关的内（nèi）容，更不

要（yào）随意提前或滞后。画面与文案的时长要搭配恰当，一定要留有“气口”。

2、多种形式，在企业宣传（chuán）片制作中，声音（yīn）的（de）出现，既可以是对白，也可以是画（huà）

外音，还可以是独白，或者是只配（pèi）音（yīn）乐，再加画面字幕的形式出（chū）现。

二、用故（gù）事吸引眼球，把握好目标受众心（xīn）理需求。

1、企业宣传片（piàn）文案撰写前必须先了解（jiě）宣传片（piàn）受众对象的构成，包括（kuò）目标受众的（de）

年龄、性别、文化程度（dù）、爱好共性等。

2、企业宣传片文案撰（zhuàn）写时一定要写（xiě）目（mù）标受众容易听懂的文案，企业宣传片为视（shì）

听媒（méi）介（jiè），画（huà）面的解说词主要靠听，而不是看。所以（yǐ）我们（men）应避免在企业宣传片文案（àn）

撰写时画（huà）面（miàn）语句的复杂（zá）性、这（zhè）样（yàng）容易产生歧（qí）义之词（cí）及不利于发音（yīn）或发音不协调的

文案。

3、企业宣传（chuán）片文案撰写（xiě）符合逻辑性，企（qǐ）业宣传片文案通常是（shì）短小精悍，但（dàn）又要

把表（biǎo）达的画面（miàn）内容说清楚，所（suǒ）以它在文（wén）案创（chuàng）作中是有一定难度的。我们可以省（shěng）略

掉（diào）一些过渡性的语句，但一定要符（fú）合逻辑，应避免宣传（chuán）片内容（róng）前后矛盾或经（jīng）不起

推敲的情况出现。

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